第313章 耿教父雪中送炭
厲海鵬成功拿下佰度有啊很激動，立即給耿直發了條微信消息報喜。
與此同時，耿直已帶領微信、小象支付、兔子地圖、A創投的多位核心高管，來到了京東總部，與劉鏹東會面。
此時京東的辦公地址，還沒搬遷到亦莊經開區科創街，而是在蘇州街20號院的迎風大廈。
就在耿直來到迎風大廈的10分鐘前，劉鏹東剛剛在新蒗微搏發了一條微搏消息：
「京東商城自行採購、生產和配送的第1億號訂單完成！本訂單要免費贈送！」
這對京東商城來說，是一個標誌性的事件，是一件可喜可賀的事。
但實際上，京東商城此刻的日子，並不是太好過。
今年年初，京東商城剛剛完成了15億美金輪融資，這也是國內網際網路史上單筆規模最大的私募融資。
參與本輪投資的，有來自大俄的T、紅杉資本(國內)、老虎環球基金、高翎資本等，均是國際知名美金基金。
佰度的掌門人李羅賓作為個人投資者，也以不菲的價格參與了本輪投資。
拿到15億美金融資，意味著京東有了充足的彈藥，可以放心大膽地擴張了。
但同時，融資規模的急劇擴大，也意味著更高的資本壓力和梗嚴苛的盈利預期。
京東商城剛拿到融資承諾，還沒等資金落袋，就率先開啟了從3到全品類的擴張。
有了錢，有了底氣，京東價格戰要打就打狠的。
它的第一戰，就是高調進軍圖書品類，直接挑戰當當網的核心陣地。
今年3月，劉鏹東曾在新蒗微搏上語出驚人：「公司的圖書音像部門三年內不准盈利，如果盈利將開除整個部門。」
老闆新蒗微搏上剛喊話，場下就動了起來。
京東隨即推出滿100元返券50元、滿200元返券100元。
京東這一出手，剛剛在紐交所上市不到半年的圖書業務老大當當網率先慌了。
彼時陶寶商城還沒從陶寶網分拆出來，當當網是京東商城在B2領域的最大對手。
TW 看書網超便捷，𝐬𝐡𝐮.𝐭𝐰輕鬆看
圖書音像銷售收入，占據當當網營收的80%以上，是其核心利潤來源。
京東進軍圖書業務的本質，並不是要做圖書生意，而是測試京東商城能否從3電商升級為全品類電商。
京東不在乎圖書品類的毛利，因為它本身的毛利極低。
京東是想借用其客單價低、決策成本低、復購率高的特點，來培養用戶全品類購物的習慣。它在賭用戶會因為買書而留在京東、進而購買其他品類。
京東以虧損換市場的打法，讓噹噹陷入兩難：跟進價格戰則利潤受損，不跟進則市場份額流失。
：
最終這場價格戰引發了監管部門關注，最終在新聞出版總署的介入下停戰。
但接下來的5月，京東又開啟「全部少兒圖書4折封頂」的促銷活動，隨即引發24家出版社聯合抵制，劉鏹東也通過新蒗微搏強勢回擊出版社，點名競爭對手。
京東商城拿到錢，接下來做的第二件事，便是用低價策略，衝擊正式切入電商的傳統巨頭蘇寧易購和國美。
第三件事，也是最激進的，便是重金做物流。
京東業務發展很快，但物流能力嚴重不足，去年曾因物流能力不足，不主動減少近100億元的銷售規模。
痛定思痛的劉鏹東，終於下定決心砸大錢做物料。
被行業稱為「金噴壺」的劉鏹東，在8月底宣布，京東商城5年之內的物流投資將達到200億~300億元。
這是一個天文數字，因為京東去年全年的營收還不到200億。
更恐怖的是，京東商城的毛利率只有5.5%，而單單是配送費，就超過了毛利，何況還有其他各種成本。
利潤為負，連年虧損。
「」
京東新融資的15億美金，絕大部分又都流入到了物流建設中。
但物流體系的建設周期遠大於業務增長，這就意味著，京東商城將會面臨長期巨額虧損的窘境。
物流體系搭建，需要買地建廠、建倉儲中心、買分揀設備、物流車輛、末端網點建設、配送員招募……
京東不是缺錢，而是很缺錢很缺錢。
除了物流體系需要錢，投廣告需要錢、技術研發需要錢、支付等渠道服務費需要錢。
資金缺口極大，大到只能通過P來籌巨資了。
於是乎，劉鏹東開始籌備遞交去美股的P申請，甚至有外媒透露京東的P將融資40億~50億美金。
但屋漏偏逢連陰雨。
去年中概股多家企業被曝出財務造假，今年高速頻道、東南融通、分眾傳媒等公司相繼被香櫞、渾水做空，股價要麼大跌，要麼被摘牌。
美股對中概股產生了極度不信任，中概股股價承壓嚴重，美元基金投資國內產業也開始由熱轉冷。
而當當網上市後股價表現不佳，讓整個電商行業的估值邏輯受到質疑。
京東的實際財務狀況及未來盈利前景不容樂觀，讓京東商城的上市之路埋上陰影。
再加上，今年剛剛從陶寶分拆出來的陶寶商城，在B2賽道對京東商城產生了巨大壓力。
相較於京東商城自營的重模式，陶寶商城的平台型模式更輕，無需承擔庫存和物流成本，擴張速度更快。
：
陶寶商城在規模上很快超過京東商城，位列B2行業老大，兩個強者開啟正面戰爭，劉鏹東棄用吱付寶也就水到渠成了。
內部資金壓力，外部四面受敵，在這個關鍵時刻，及時雨耿教父來了。
他帶著他龐大的背碳工，背著五彩斑斕的碳，來送溫暖來了。
耿直一行人剛一下車，劉鏹東便率領著隊伍在門口熱情地迎接。
「耿總，歡迎，歡迎！！」劉鏹東搶先一步，伸手就要跟耿直握手。
「東子兄！」
耿直見到劉鏹東，就像是見了兄弟一般，直接伸開雙臂，要跟劉鏹東擁抱。
耿直的這番熱情，讓劉鏹東有點驚訝。
但隨即，他也張開雙臂，跟耿直來了個大大的擁抱。
這一抱，就重新定義了兄弟。
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與此同時，耿直已帶領微信、小象支付、兔子地圖、A創投的多位核心高管，來到了京東總部，與劉鏹東會面。
此時京東的辦公地址，還沒搬遷到亦莊經開區科創街，而是在蘇州街20號院的迎風大廈。
就在耿直來到迎風大廈的10分鐘前，劉鏹東剛剛在新蒗微搏發了一條微搏消息：
「京東商城自行採購、生產和配送的第1億號訂單完成！本訂單要免費贈送！」
這對京東商城來說，是一個標誌性的事件，是一件可喜可賀的事。
但實際上，京東商城此刻的日子，並不是太好過。
今年年初，京東商城剛剛完成了15億美金輪融資，這也是國內網際網路史上單筆規模最大的私募融資。
參與本輪投資的，有來自大俄的T、紅杉資本(國內)、老虎環球基金、高翎資本等，均是國際知名美金基金。
佰度的掌門人李羅賓作為個人投資者，也以不菲的價格參與了本輪投資。
拿到15億美金融資，意味著京東有了充足的彈藥，可以放心大膽地擴張了。
但同時，融資規模的急劇擴大，也意味著更高的資本壓力和梗嚴苛的盈利預期。
京東商城剛拿到融資承諾，還沒等資金落袋，就率先開啟了從3到全品類的擴張。
有了錢，有了底氣，京東價格戰要打就打狠的。
它的第一戰，就是高調進軍圖書品類，直接挑戰當當網的核心陣地。
今年3月，劉鏹東曾在新蒗微搏上語出驚人：「公司的圖書音像部門三年內不准盈利，如果盈利將開除整個部門。」
老闆新蒗微搏上剛喊話，場下就動了起來。
京東隨即推出滿100元返券50元、滿200元返券100元。
京東這一出手，剛剛在紐交所上市不到半年的圖書業務老大當當網率先慌了。
彼時陶寶商城還沒從陶寶網分拆出來，當當網是京東商城在B2領域的最大對手。
TW 看書網超便捷，𝐬𝐡𝐮.𝐭𝐰輕鬆看
圖書音像銷售收入，占據當當網營收的80%以上，是其核心利潤來源。
京東進軍圖書業務的本質，並不是要做圖書生意，而是測試京東商城能否從3電商升級為全品類電商。
京東不在乎圖書品類的毛利，因為它本身的毛利極低。
京東是想借用其客單價低、決策成本低、復購率高的特點，來培養用戶全品類購物的習慣。它在賭用戶會因為買書而留在京東、進而購買其他品類。
京東以虧損換市場的打法，讓噹噹陷入兩難：跟進價格戰則利潤受損，不跟進則市場份額流失。
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最終這場價格戰引發了監管部門關注，最終在新聞出版總署的介入下停戰。
但接下來的5月，京東又開啟「全部少兒圖書4折封頂」的促銷活動，隨即引發24家出版社聯合抵制，劉鏹東也通過新蒗微搏強勢回擊出版社，點名競爭對手。
京東商城拿到錢，接下來做的第二件事，便是用低價策略，衝擊正式切入電商的傳統巨頭蘇寧易購和國美。
第三件事，也是最激進的，便是重金做物流。
京東業務發展很快，但物流能力嚴重不足，去年曾因物流能力不足，不主動減少近100億元的銷售規模。
痛定思痛的劉鏹東，終於下定決心砸大錢做物料。
被行業稱為「金噴壺」的劉鏹東，在8月底宣布，京東商城5年之內的物流投資將達到200億~300億元。
這是一個天文數字，因為京東去年全年的營收還不到200億。
更恐怖的是，京東商城的毛利率只有5.5%，而單單是配送費，就超過了毛利，何況還有其他各種成本。
利潤為負，連年虧損。
「」
京東新融資的15億美金，絕大部分又都流入到了物流建設中。
但物流體系的建設周期遠大於業務增長，這就意味著，京東商城將會面臨長期巨額虧損的窘境。
物流體系搭建，需要買地建廠、建倉儲中心、買分揀設備、物流車輛、末端網點建設、配送員招募……
京東不是缺錢，而是很缺錢很缺錢。
除了物流體系需要錢，投廣告需要錢、技術研發需要錢、支付等渠道服務費需要錢。
資金缺口極大，大到只能通過P來籌巨資了。
於是乎，劉鏹東開始籌備遞交去美股的P申請，甚至有外媒透露京東的P將融資40億~50億美金。
但屋漏偏逢連陰雨。
去年中概股多家企業被曝出財務造假，今年高速頻道、東南融通、分眾傳媒等公司相繼被香櫞、渾水做空，股價要麼大跌，要麼被摘牌。
美股對中概股產生了極度不信任，中概股股價承壓嚴重，美元基金投資國內產業也開始由熱轉冷。
而當當網上市後股價表現不佳，讓整個電商行業的估值邏輯受到質疑。
京東的實際財務狀況及未來盈利前景不容樂觀，讓京東商城的上市之路埋上陰影。
再加上，今年剛剛從陶寶分拆出來的陶寶商城，在B2賽道對京東商城產生了巨大壓力。
相較於京東商城自營的重模式，陶寶商城的平台型模式更輕，無需承擔庫存和物流成本，擴張速度更快。
：
陶寶商城在規模上很快超過京東商城，位列B2行業老大，兩個強者開啟正面戰爭，劉鏹東棄用吱付寶也就水到渠成了。
內部資金壓力，外部四面受敵，在這個關鍵時刻，及時雨耿教父來了。
他帶著他龐大的背碳工，背著五彩斑斕的碳，來送溫暖來了。
耿直一行人剛一下車，劉鏹東便率領著隊伍在門口熱情地迎接。
「耿總，歡迎，歡迎！！」劉鏹東搶先一步，伸手就要跟耿直握手。
「東子兄！」
耿直見到劉鏹東，就像是見了兄弟一般，直接伸開雙臂，要跟劉鏹東擁抱。
耿直的這番熱情，讓劉鏹東有點驚訝。
但隨即，他也張開雙臂，跟耿直來了個大大的擁抱。
這一抱，就重新定義了兄弟。
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