第256章 耿直不做團購,只收割團購

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  千團大戰的戰火越燒越旺,原本隔岸觀火的耿直團隊卻迎來幸福的煩惱。

  耿教父本想蟄伏一段時間再下場收割,畢竟千團大戰還沒到最激烈的時候,但實力根本不允許啊!

  不但眾多團購網站紛紛找上門來,沈南朋、朱笑虎等幾個投資大佬,也紛紛致電耿直,請他出手相助他們所投的公司。

  幫誰不幫誰,難抉擇,耿直只能無奈選擇幫自己了。

  早在團購市場還未進入白熱化階段時,李開復就曾在微搏對行業終局做過預測。

  他直言,國內幾千家團購平台血拼後,只會剩下十家左右有規模、能盈利的。

  而這十來家倖存的有兩類:

  第一類,是深耕本地生活、精通線下推廣、能精準平衡用戶和商家利益的精細化運營團隊。

  第二類,則是企鵝、老牌玩家大眾點評這種巨頭。而且時間久了,第二類會逐漸將第一類邊緣化,壟斷整個團購賽道。

  然而,千團大戰的走向並未沿著李開復所預測的方向發展。

  全球團購鼻祖pn的商業模式在國內也火爆起來後,嗅到風口的企鵝自認為手握海量流量,開始火速上線自營的團購試水。

  彼時企鵝的思路很簡單粗暴,什麼大火就布局什麼,利用億級彈窗和頁面入口,快速獲取團購市場早期紅利。

  這既能完成本地生活賽道的戰略防禦,補務短板,又能實現海量流量的高效變現,堪稱一舉兩

  可理想很豐滿,現實卻格外骨感。

  純線上流量的瘋狂灌注,並沒有讓團購一舉登頂,上線之後數據始終平平無始終處於市場二三梯隊。

  企鵝這才後知後覺醒悟過來:

  服務電商和純線上社交、娛樂產品截然不同,海量流量不等於交易轉化。線下地推能力、商家運營、本地化服務鋪設,才是團購賽道的核心壁壘。

  正面硬鋼打不過深耕線下的平台,那就換個打法,選擇合作、借力打力。

  :

  與此同時,正在全球瘋狂擴張、勢如破竹的pn,早已盯上了體量龐大的國內團購市場。

  它迫切想要入局分一杯羹,一直在國內積極尋覓合適的合作方與代理人。

  起初pn接觸了多家本土頭部團購平台,可沒有一家願意接受其控股投資。

  各家頭部平台都野心勃勃,都想著獨立發展、衝刺P,沒人願意拱手讓出公司控制權,為外資打工。

  尋獵物無果的pn,很快找上了國內巨頭企鵝和阿狸巴巴,而兩家恰恰都有意在團購市場布局。

  於是乎,pn開啟了跟企鵝、跟阿狸系、雲峰基金的漫長談判。

  最終,對團購市場更迫切的企鵝在競爭中勝出,跟pn一拍即合。

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  自此,企鵝開啟雙線布局。

  一方面利用M、N、財富通支付的優勢,將團購從自營轉向開放平台,完成本地化在線生活服務布局。

  另一方面,聯手pn重磅打造高朋網,劍指國內團購霸主地位。

  在企鵝高層看來,這是一場毫無懸念的降維打擊。

  pn手握全球最成熟的團購商業模式、運營體系與國際品牌影響力,企鵝坐擁國內頂級流量、本土化用戶洞察與充足現金流。強強聯手,足以碾壓所有本土創業平台,完美收割國內團購市場。

  頂級品牌、成熟模式、海量流量、充足資金,四大優勢,看似無懈可擊的高朋網,唯獨缺少了一樣最核心的東西。

  缺人。

  尤其是深耕一線、懂市場、懂商家、懂用戶的地推團隊、運營骨幹與城市管理人才。

  為此,高朋網在正式上線前的籌資階段,就已經開啟了瘋狂挖人模式。

  :

  他們委託大量獵頭公司,以3倍甚至更高的薪資,對美団、拉手網、糯米網等本土網站的核心銷售和運營團隊進行掃樓式定點挖獵。

  挖人的職位從運營到前端銷售,從城市經理再到大區經理,覆蓋全國主要城市。

  本次瘋狂的人才搶奪戰,還引發了巨大的行業薪資泡沫。

  高朋網的戰略目標很直白,一是快速組建一支夢之隊,補身本土化運營的短板。二是用抽乾對手人才的方式,直接癱瘓競爭對手在局部城市的擴張。

  而他們,一開始確實做到了。

  高朋網官宣正式上線當天,就一口氣覆蓋全國11座一二線核心城市,員工數量短期內暴漲,團隊規模快速成型。

  高朋網的品牌勢能和一系列來勢洶洶的動作,讓國內團購市場極為震動。

  本來就已進入白熱化的團購市場,開始出現了一個的現象,原本國內幾家打熱的拉手網、美団網、糯米網、窩窩團、滿座網,甚至默契地結成臨時同盟,共同抵抗外敵pn的入侵。

  與此同時,外敵壓境之下,拉手網、美団網、糯米網、窩窩團、F團、24券等頭部公司,一邊瘋狂高薪招人,一邊火速開啟新一輪大額融資,為接下來的惡戰儲備充足的人才和現金流。

  團購賽道的火爆,徹底點燃了一級市場的投資狂熱,幾乎所有主流V、P機構悉數下場入局

  他們的投資邏輯也十分簡單粗暴:

  不看盈利,甚至不看細節,只看增速。誰跑就投誰,用錢燒死對手,自己就是贏家。

  拉手網就是這一野蠻打法的典型代表。

  成立不足一年,公司就已火速融資完輪,金砂江創投是其最大的外部投資股東。

  不僅如此,拉手網新一輪超1.11億美金的巨額融資,也已和金砂江創投、高盛、麥頓投資敲定,資金即將全部到帳。

  憑藉強大的融資能力和激進的燒錢節奏,拉手網市場占有率一路飆升,遙遙領先同行。

  它的唯一目標就是火速衝刺P,藉助資本槓桿徹底碾壓所有競品。

  從今年一月開始,團購賽道的競爭再度升級,從拼融資、拼地推、拼開城速度、拼人才儲備,直接卷進了全新的明星代言大戰。

  :

  各大平台不惜重金砸錢造勢,搶奪用戶心智。

  拉手網正跟葛優談天價廣告合同,團寶網花費千萬聘請何潤東、秦嵐、于娜三位明星代言,58同城請楊密代言……

  滿座網則另闢蹊徑,花費五百萬請了兔子地圖家的卡通[圖圖]代言,借勢兔子地圖的國民熱度引流。

  高朋網上線後,更是直接把廣告內卷拉到新高度,帶頭重金橫掃線下地鐵、公交、樓宇屏幕,開啟飽和式廣告轟炸。

  拉手網、窩窩團等頭部平台迅速跟進,全員下場鋪量砸廣告,反倒讓各大廣告傳媒公司賺滿缽滿。

  廣告賽道徹底白熱化後,行業玩家很快發現了新的痛點:

  市面上優質廣告渠道早已供不應求,常規的線上P廣告、明星代言、線下實體廣告,不僅成本越來越高,轉化效率也越來越低。

  很多人的目光,不約而同地聚焦到了移動端流量上。

  手機端用戶體量最大的產品是什麼?

  是微信、微聊、吱付寶、陌陌、飛信、新蒗微搏等這些工具類、社交類產品。

  最適合打廣告的平台是誰?

  毫無疑問是日活最高、使用頻率最高的微信和微聊APP。

  本來微聊的體量跟微信差不多,也最適合做廣告業務,但人家微聊很克制,早就承諾了不做廣告啊!

  如此一來,最優質的廣告平台,就只剩下微信了,也只能是微信。

  畢竟,微信的廣告效果有多好,所有人都知道。

  大家都看到了微信快閃廣告的威力,看到了兔子地圖如何憑藉一次廣告迅速火遍大江南北,看到了中聯通、中電信的春節營業廳如何將流量包和話費包賣爆的,看到了……

  所以,微信的快閃廣告就成了眾多團購公司的最佳選擇、必爭之地。

  :

  唯一讓他們有一些遺憾的是,微信快閃廣告一周只有一次,只能持續一天。

  他們恨不每天都能打廣告,連續包場一個月、兩個月。

  這幾天,舒蓓蓓的廣告組被幾十家團購公司的市場人員持續轟炸,讓舒蓓蓓團隊不勝其擾。

  而更聰明的團購公司,則直接派市場總監級別的高管前來明礬科技公司總部洽談,期望能搶到微信的多期獨家廣告權。

  大勢所趨,錢潮湧動。

  面對漫天真金白銀的誘惑與各方人情壓力,從不為五斗米折腰的耿直,決定為錢折腰,提前下場收割。

  哦不,確切說應該是為行業賦能。

  魔都,明礬科技總部企鵝會議室里。

  這場原本由耿直發起的內部決策通知會,剛一開場,就徹底跑偏,變成了高管們的集體吐槽大會。

  舒蓓蓓率先開啟吐槽模式:

  「老闆,我們廣告組的幾個小夥伴快頂不住了!我們都把單場廣告價格提高到800萬了,好幾個團購公司還是要搶著買啊!而且還建議咱們一天一個廣告,他們是真瘋了啊!」

  耿直聞言神色平淡,隨口輕飄飄拋出一句:「那就提高到1000萬、1500萬試試唄。」

  舒蓓蓓當場一怔,瞬間失語。

  她本想說1500萬是不是宰狠了點兒,但想了想,這話不適合從自己這個M嘴裡說出來,於是換了個說法:

  「老闆,這已經不是價格的問題了。咱們快閃廣告立項的時候,就定好了寧缺毋濫的底線,不能為了賺錢隨意妥協,要對用戶體驗負責。」

  一旁的楊明霞立刻一臉正色地緊跟著附和:

  「對啊老闆,我查過這些個團購網站,有很多隻管賣產品,不管售後,網上投訴滿天飛,差評遍地走。咱怎麼著也不能為這樣的平台打廣告的,給錢再多都不行!」

  :

  「如果對方給一個億呢?我是認真的。」耿直一臉認真問。

  楊明霞沒有絲毫猶豫,斬釘截鐵回道:「一個億也不行!原則問題,不能讓步!」

  「嘶……」

  廖軍、宋擎、馬彤彤等人紛紛一臉詫異地看著楊明霞,被她這不假思索的回答給震驚了。

  一個億啊!

  給自家老闆稅前能分紅個五六千萬呢,好歹多權衡一下再回答也行啊!

  耿直看著這一臉正氣的楊明霞,一時也不知道該如何評價她。

  良久,他才緩緩開口:「你們愁,我也愁。」

  「朱笑虎打電話給我,讓我把快閃廣告位留給他投的拉手網,還讓我搞獨家。沈南朋也給我打電話,讓我留給他投的美団。還有滿座網那邊……」

  眾人聞言,盡皆沉默。

  「這個是挺難的……都是咱的投資人,他們互相之間還是對手,幫誰不幫誰呢?」原先開了口。

  耿直朝原點了點頭,接著道:

  「我曾說過,我的江湖裡只有打打殺殺,沒有人情世故。但這些人情世故事關公司賺錢啊,事關你們的錢袋子啊!」

  此言一出,房間裡眾高管都面面相覷,一時不知該如何接。

  聽到自己錢袋子,宋擎先接話:

  「師弟說很有道理啊,畢竟咱這錢賺乾淨淨,清清白白啊!」

  楊明霞下意識想反駁,但想了想,沒找到合適的理由,便又把話咽了回去。

  耿直繼續開口:

  「團購大戰在不計成本地燒錢,與其讓那些廣告公司一年幾個億賺滿缽滿,不如我們自己把錢賺到手,用這些錢,投入到對用戶更有價值的地方去。明霞,有沒有道理?」

  :

  「有!」楊明霞再次不假思索道。

  「所以,老闆你是想,把快閃廣告的頻率提高到一周多次?」馬彤彤猜測道。

  「不,正如明霞所說,這樣會違背我們快閃廣告的初衷,償失。」耿直搖頭。

  「那……老闆的意思是?」楊明霞不解。


  「廖總,跟餓了麼那邊的微服務對接,現在進度如何?」

  「聯調馬上結束,如果後續測試也比較順利的話,一周左右就可以上線。」廖軍道。

  「如果微盟團隊接下來立刻並行開發七八個類似餓了麼的微服務,比如團購類這種,需要多久?」耿直再問。

  馬彤彤、廖軍聞言瞪大了眼睛,兩人心中幾乎同時冒出一個疑問:難道老闆要提前三個月推廣微服務?

  相較於廖軍的疑惑,馬彤彤則很快想明白了耿直的邏輯。

  這些團購網站現在最不缺的就是錢,但最缺的就是流量,尤其缺優質流量。

  而微信的用戶,恰恰都是資深網民,恰恰是最優質流量入口。

  微信渠道的用戶轉化率,絕對比那些明星代言、交通廣告、樓宇廣告強太多!

  而且,陌陌已成功對接吱付寶和盛付通,未來微信對接吱付寶和盛付通,也很容易,在微信上交易,天然就能形成閉環。

  這樣一來,就無需等待自家的微信支付上線後,再推廣微服務了。

  廖軍沒有問出自己的疑問,思考了一會兒,開口回答:

  「如果宋總明礬開放平台的對應模板開發已完成,或許用不到兩個月就能開發完成10個。」

  :

  廖軍說罷,看向宋擎。

  「如有必要,我這邊可以調整優先級,趕趕的話,可以在一周內開發測試完。」宋擎回答道。

  聊到這裡,舒蓓蓓、楊明霞等人才反應過來耿直的意思。

  「老闆,你是說,咱們的微服務提前對外開放?」舒蓓蓓問。

  「對,無論團購大戰打麼激烈,咱們都不站隊,咱們只收割……不是,咱們只做行業的水電煤,為行業賦能。」耿直一臉正義道。

  眾人秒懂,都在心裡暗笑。

  「老闆,那咱們的定價邏輯是?只收外包服務費?」舒蓓蓓再問。

  「那咱們多虧啊,畢竟給他們的是核心入口,價格至少也按快閃廣告的邏輯來收吧?」耿直不假思索道。

  眾人皆驚!

  這多少錢啊!!

  「老闆,這……這樣的話,不利於咱們後面的微服務推廣啊?」楊明霞立刻提出疑問。

  「抽刀斷水水更流,該出刀時就出刀。」

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