第165章 跟湖南衛視談判

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  第165章 跟湖南衛視談判

  屏幕上不是枯燥的數據報表,而是一張張生動的照片和截圖:

  蓉城高校里學生排隊在同城生活網超女投票點掃碼的場景:

  星城商圈商戶門口貼著「為超女加油,消費滿減」的海報;惠城決賽夜,線下觀賽派對人頭攢動;

  還有幾張,是選手在後台拿著印有同城生活網L0G0的抱枕和海報的自拍。

  「這是我們在五大賽區做的事情。」林風的聲音平穩而清晰。

  「我們不只是在網上放一個連結。我們是把節目從線上,拉到線下,拉進高校,拉進商圈,拉進每一家和我們合作的餐館、KTV、理髮店。

  年輕人為什麼愛看超女?因為這不是一檔高高在上的電視節目,這是一場他們可以參與、可以投票、可以討論、甚至可以因為支持同一個選手而在線下聚會交友的青春盛宴。」

  他停頓了一下,讓這段話的力量充分沉澱,然後繼續道:「而我們可以把這場盛宴,從五座城市,擴展到總決賽階段覆蓋的每一座有我們站點的城市。

  我們可以讓為張亮穎加油不再只是一條簡訊投票,而是變成蓉城一百家火鍋店的折扣券;

  讓支持李雲春不再只是一個口號,而是星城三十所高校同時發起的線下拉票活動。

  我們可以讓總決賽的熱度,從周五晚上的電視屏幕,蔓延到接下來一整周、在全國多個城市的真實生活場景里。」

  陳明沒有打斷,手指在平板邊緣輕輕敲擊,目光落在那些充滿現場感的照片上。

  他看得很仔細,每一張都停留了幾秒,像是在腦海中評估這些畫面背後的真實性和可操作性。

  「傳統贊助商能給錢,能給品牌曝光。」林風繼續說,語氣裡帶著自信。

  「我們能給的,是錢和曝光之外,更稀缺的東西:持續的熱度和真實的場景滲透。總決賽的舞台需要掌聲,而我們可以把掌聲,從演播廳,延伸到街頭巷尾。」

  他說完,辦公室里安靜了片刻。

  陳明靠在椅背上,目光在林風臉上停留了幾秒,然後忽然問了一個看似不相干的問題:「林總,你今年多大?」

  「二十五。」

  「二十五歲,能把事情想到這個深度,不容易。」陳明感嘆了一句,坐直身體。

  「方案很大膽,也很有想像力。但你也知道,總決賽的贊助席位,很多雙眼睛盯著。

  你說的這個位置,價格不會低。」

  「價格可以談。」林風立刻接上,「但價值要對等。我們願意為這個位置支付溢價,是因為我們相信,這筆投入帶來的,不僅僅是總決賽幾個月的曝光,而是同城生活網從區域品牌邁向全國性品牌的關鍵一躍。

  而對節目來說,我們帶來的,是傳統廣告無法覆蓋的、更深度的用戶參與和更廣泛的社會話題。陳主任,這是雙贏。」

  陳明沉默下來,手指無意識地在桌面上敲擊著。

  陽光從落地窗照進來,在他手背上投下晃動的光斑。時間一分一秒過去,辦公室里只有中央空調微弱的風聲。

  蘇晚放在膝上的手微微握緊。劉星屏住了呼吸。

  良久,陳明終於抬起頭,臉上露出一個帶著欣賞的笑容。

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  「我被你說服了,林總。」他伸出手。

  「核心戰略合作夥伴,這個名頭我們可以給。具體權益清單、價格、還有你們那個城市助威榜的執行細節,我讓商務和法務組馬上跟進,和你們團隊對接。三天,三天內出合同初稿,怎麼樣?」

  林風站起身,伸手與他相握。

  兩隻手緊緊握在一起。

  「合作愉快,陳主任。」

  「合作愉快,林總。期待你們在總決賽的舞台上,再搞出點大動靜。」

  走出湖南衛視大樓時,已是傍晚。

  夕陽將天空染成一片絢爛的金紅色,高樓玻璃幕牆反射著耀眼的光芒。

  蘇晚站在林風身邊,長長地呼出一口氣,像是憋了很久的一口氣終於吐了出來:「林總,成了。」

  「初步意向成了。」林風糾正道,但語氣里也帶著一絲鬆弛。

  「真正的硬仗還在後面。價格、權益清單、執行細節,每一項都要磨。陳明給了我們三天出合同初稿,意味著這三天內,我們要把自己的底線和籌碼全部理清楚。」

  他轉頭看向劉星:「找個安靜的地方,能吃飯能開會的那種。我們今晚就把方案再過一遍,明天等他們商務組聯繫。」

  劉星點頭:「我知道一個地方,離這裡不遠,是個私房菜館,有包間,安靜。」

  車子穿過晚高峰的車流,開進一條不起眼的小巷。

  私房菜館藏在老居民樓的一樓,沒有招牌,只有一扇普通的防盜門。推門進去,裡面

  別有洞天。

  不大的空間,只擺了四五張桌子,最裡面有一個包間,能坐六七個人。

  老闆是個五十多歲的大叔,看樣子和劉星很熟,打了個招呼就把他們領進包間,倒了茶,問吃什麼。

  劉星說林總是從蓉城來的,老闆說那就做幾個拿手的湘菜,不辣的那種,外地人也能吃。

  菜上得很快。

  剁椒魚頭、辣椒炒肉、腊味合蒸、蒜蓉空心菜,還有一碗熱氣騰騰的蓮藕排骨湯。

  林風夾了一筷子魚頭,肉質鮮嫩,剁椒的辣味恰到好處,不嗆嗓子,只提鮮味。

  「這家的剁椒魚頭是招牌。」劉星說,「陳主任他們也常來這兒吃。」

  林風點了點頭,放下筷子,把話題拉回正事:「說說便捷生活網那邊的情況。他們跟衛視談到什麼程度了?」

  劉星放下筷子,神色認真起來:「據我了解,他們接觸衛視比我們早大概兩周。開價不低,但方案很傳統。純線上廣告投放加投票入口,沒有線下聯動這部分。

  陳主任對他們興趣不大,但他們的投資人背景比較硬,據說是深城的一家VC,在文娛領域有關係。所以衛視那邊也沒完全拒絕,一直吊著。」

  「也就是說,他們是我們最大的競爭對手。」林風夾了一筷子空心菜,慢慢嚼著。

  「但他們沒有線下網絡,這是我們的核心優勢。總決賽期間,我們要讓衛視看到,我們的線下聯動能力,能直接轉化為節目的熱度和話題度。」

  蘇晚從公文包里拿出一份文件,是她在飛機上整理的「城市助威榜」執行方案初稿:「方案的大框架我已經寫好了。核心邏輯是:將選手籍貫與同城生活網已開通服務的城市綁定,用戶在平台上為自己城市的選手投票,投票數實時排名。

  排名靠前的城市,可以獲得同城生活網APP開屏推薦和線下商戶聯合推廣的資源傾斜」

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  林風接過方案,快速掃了一遍,指出了幾個問題:

  第一,投票機制要防止刷票,技術層面王鵬那邊要做好風控。

  第二,線下商戶的參與門檻不能太高,要讓小餐館、小賣部也能輕鬆參與,不能只盯著大商戶。

  第三,獎勵機制要簡單直接,用戶投完票能立刻看到自己城市的排名變化,要有即時反饋。

  蘇晚一一記下。

  關於和湖南衛視簽訂超女總決賽贊助合同的價格。

  林風和蘇晚、劉星二人討論之後,定下一個原則:三百萬以內。

  包含主舞台背景板L0G0、節目口播、滾動字幕固定位、線上投票入口獨家、以及至少兩期節目的線下聯動權益。

  超出這個範圍,需要額外評估。

  蘇晚在本子上快速記錄著,筆尖划過紙面發出沙沙的聲響。

  「另外,」林風看向劉星,「明天談判的時候,你一起來。你是星城站站長,對本地市場最熟悉。如果對方問到線下執行能力的問題,你來講。」

  劉星早就準備好了:「明白。」

  第二天上午九點,林風帶著蘇晚和劉星再次來到湖南衛視大樓。

  這次不是在陳明的辦公室,而是在廣告部的小會議室。長方形的會議桌,對面坐著三個人。

  陳明居中,左邊是商務組的負責人,一個戴眼鏡的中年男人,姓吳;

  右邊是法務組的代表,一個三十出頭的女人,姓周,短髮,目光犀利。

  談判從一開始就很直接。

  吳組長先開口,語氣公事公辦:「林總,昨天的初步意向我們內部討論過了。原則上同意同城生活網作為總決賽的核心戰略合作夥伴。但有幾個具體問題需要明確。」

  他翻開面前的文件:「第一,權益清單。你們要求的舞台背景板LOG0、節目口播、滾動字幕固定位,這些都可以給。但線上投票入口獨家這一項,我們需要再商議。

  因為我們之前已經和另外兩家平台簽了投票入口的合作協議,雖然是二級入口,但也是有合同的。」

  林風沒有立刻回答,端起面前的水杯喝了一口。

  「吳組長,我理解你們已經有合作協議在先。但核心戰略合作夥伴」的定義,應該區別於普通合作夥伴。如果我們的投票入口和其他平台混在一起,沒有任何區分度,那這個「核心」二字就沒有意義了。」

  他頓了頓:「我建議這樣:投票主入口保留給同城生活網,其他平台的入口可以保留,但放在二級頁面。

  同時,我們在自己的平台上為超女總決賽開闢專區,所有投票數據實時同步到節目組。

  這樣既不影響你們已有的合作,又能保證我們的獨家權益價值。」

  吳組長和陳明交換了一個眼神。陳明微微點了點頭。

  「這個方案可以接受。」吳組長在文件上做了一個記號,「下一個問題,價格。」

  他說出一個數字。蘇晚的筆尖在紙上頓了一下,但她沒有抬頭,繼續保持著記錄的姿勢。

  那個數字比林風預期的上限高了將近一倍。

  林風沒有立刻回應。他靠在椅背上,目光平靜地看著對面的三個人,像是在思考,又像是在等待什麼。

  會議室里安靜了幾秒,只有空調出風口細微的嗡鳴聲。

  「吳組長,陳主任,」林風終於開口,聲音不大,但每個字都很清晰,「這個價格,如果是針對一個純粹的線上廣告投放方案,我認。

  但我們的方案,包含了五座城市的線下聯動、上千家商戶的參與、以及覆蓋高校和社區的推廣網絡。

  這些線下的執行成本,是我們自己承擔的,沒有算在合作費用里。」

  他身體微微前傾,目光變得更加直接:「換句話說,衛視用一份廣告預算,買到的不僅是在線上的品牌曝光,還有在五座城市、上千個線下網點、數十萬年輕消費者面前的真實觸達。這筆帳,我覺得可以重新算一算。」

  陳明一直沒有說話,這時才開口,語氣平和但帶著試探:「林總,那你覺得什麼價格合理?」

  林風報出了一個數字。

  這個數字比對方的報價低了將近三分之一,但比他自己的底線高出一些。

  這是一個留有談判空間的價格,既表明了自己的誠意,也為後續的討價還價留出了餘地。

  吳組長皺了皺眉,正要開口,陳明抬手制止了他。陳明看著林風,沉默了幾秒,然後說:「林總,這個價格,比我們的預期低了不少。你知道,總決賽的盤子有多大,我們投入的資源有多少。」

  「我知道。」林風說,「所以我沒有壓到更低。這個價格,對應的是我剛才說的那些權益和資源。如果衛視能在線下聯動方面給我們更多的支持。

  比如在節目中植入我們的城市助威榜」口播,或者允許我們在選手採訪區放置品牌物料,價格可以再往上調一些。」

  他把球踢了回去。這不是讓步,而是交換。

  陳明的手指在桌面上輕輕敲了敲,這是他思考時的習慣動作。

  過了大概十幾秒,他開口了:「口播可以加一期,選手採訪區的品牌物料可以放。另外,總決賽門票,我們可以給你們預留一個包廂。」

  林風伸出手:「成交。」

  兩隻手再次握在一起。

  接下來是法務條款的細節拉鋸。

  周律師一條一條地過合同條款,從付款方式到違約責任,從智慧財產權到保密協議。

  蘇晚一條一條地回應,偶爾轉頭和林風低聲交換意見。劉星在旁邊安靜地聽著,偶爾被問到線下執行的問題時才開口回答。

  談判持續了整整四個小時。

  中午休息時,陳明讓食堂送了幾份盒飯上來,雙方就在會議室里一邊吃一邊繼續摳細節。

  盒飯是辣椒炒肉蓋澆飯,林風吃了幾口,辣得額頭冒汗,但沒停筷子。

  下午兩點,合同初稿終於敲定。吳組長拿去列印,一式六份,擺在桌上。

  林風拿起筆,在簽名欄簽下自己的名字。筆尖划過紙面,留下一道流暢的墨跡。

  他簽完,把合同推給對方。陳明接過筆,也在六份合同上簽了字。

  雙方各執三份。

  「林總,合作愉快。」陳明站起身,再次伸出手。

  「合作愉快,陳主任。」


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