第396章 一個最難纏的對手

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  杭城,西溪濕地。

  頂層的會議室內,十幾位核心高管正襟危坐。

  彭蕾手裡拿著一份剛剛匯總的商家後台數據,向坐在首位的馬老闆進行匯報。

  「馬總,自從我們發布了《雙十一商家結算保障計劃》後,商家的恐慌情緒已經得到了有效控制,備貨量一直在增加。」

  彭蕾看著手裡的報表,語氣中透著一絲如釋重負的踏實:「消費者的資金也牢牢鎖在了支付寶里,沒有繼續向辰希的零錢通轉移。」

  旁邊的物流負責人也跟著點了點頭,匯報導:「給四通一達的專項補貼已經全部打到他們的帳上了,各地轉運中心都在用高薪招募臨時分揀員,租車租場地,大家都在全力備戰十一號那一天的物流洪峰。」

  聽完這兩項匯報,會議室里幾位高管都不由自主地長出了一口氣。

  雙十一的大盤總算是穩住了。

  然而,老蔡卻始終低著頭,看著面前那份關於墊付貨款的財務測算模型,眉頭緊緊地鎖成了一個死結。

  「馬總。」

  老蔡抬起頭,打破了會議室里剛剛緩和下來的氣氛,「商戶和物流的軍心暫時穩住了,但我們為了這顆定心丸,付出的代價和承擔的風險太大了。」

  老蔡將那份紅色的財務測算報告推到會議桌中央,讓所有人都能看清上面的數字。

  「根據我們的流量預估,雙十一當天的交易額很可能突破十億,按照只要攬件就墊付百分之五十貨款的承諾,這就意味著阿里集團要在11號那天,真金白銀地掏出五個億的現金墊付給全國的商家!」

  老蔡深吸了一口氣,語氣變得十分急迫:「一旦出現大面積的物流癱瘓,包裹十天半個月送不到買家手裡,必然會引發海量的退款潮,到時候交易取消,我們提前墊付給商家的這五個億現金,絕大部分就會變成收不回來的死帳,這會嚴重透支我們集團本部的現金流!」

  老蔡的這番話,如同一盆刺骨的冰水,將高管們剛剛燃起的慶幸澆得一乾二淨。

  東西沒送到,買家退款,錢就退回了買家的支付寶。

  商家發了貨,承擔了運費,最後東西卡在半路上,商家肯定不願意把阿里墊付的錢退回來。

  到時候這筆爛帳怎麼算?

  阿里就成了替物流背鍋的純粹冤大頭。

  面對老蔡的財務焦慮,馬老闆坐在首位,神色並沒有任何變化。

  「老蔡,你算的是靜態的數字。」

  「但商人的帳,不是這麼算的。」

  馬老闆的雙手交叉放在桌面上,開始向在場的所有高管慢慢分析道:「我們來做個最簡單的假設。」

  「假設一個服裝商家,在雙十一賣了一千塊錢的衣服,按照我們的承諾,只要快遞公司掃碼攬件,我們就提前墊付給他五百塊錢現金,對吧?」

  老蔡愣了一下,點了點頭:「是的,馬總。」

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  「如果這件衣服因為物流延誤,買家申請了全額退款,這筆交易黃了,我們墊付出去的五百塊錢似乎變成了壞帳。」

  馬老闆拋出了最核心的反問:「但是,大家別忘了,這個商家賣衣服的一千塊結算資金,在哪裡?」

  會議室里安靜了幾秒鐘。

  「在我們的支付寶系統里凍結著,買家不確認收貨,這筆錢就不會打給商家。」

  老蔡如實回答道。

  「這就對了。」

  馬老闆看著眾人,直接道出了關鍵所在:「等雙11過去,物流的爛攤子收拾完了,消費者的退款也處理完畢了,我們只需要在後台操作一下,直接從商家的正常結算款里,把我們之前墊付的五百塊錢扣除來平帳!」

  「在這個過程中,只要商家的整體退貨率不超過百分之五十,我們阿里,一分錢的本金都不會虧!」

  馬老闆環視眾人,一臉篤定的道:「如果退貨率真的超過了一半,那說明我們阿里的物流調度徹底失敗了,這種全盤崩潰的虧空,我們認,但只要不超過一半,所有的資金風險,最終依然是由商家自己來承擔!」

  這番話一出,會議室里的高管們紛紛倒吸了一口冷氣。

  這簡直絕了!

  先用平台自有資金墊付一半,讓商家安心備貨發貨。

  等出了問題,平台直接扣留的商家的貨款來進行平帳。

  整個過程,平時只是做了一個資金過橋,並沒有真正承擔壞帳的風險!

  就算現在的物流再爛,退貨率也不可能超過一半。

  負責商家運營的副總裁聽完這套邏輯,額頭上冒出了一層細汗。

  他忍不住開口提出了疑慮:「可是馬總,如果因為退貨率太高,我們強行扣押商家的結算款來平帳,導致商家的資金鍊斷裂,連上游工廠的錢都結不出,他們肯定會聯合起來鬧事,說我們虛假宣傳,說我們挖坑陷害他們啊!」

  「虛假宣傳?」

  馬老闆不由的冷笑了一聲,語氣中帶著一種不容置疑的強硬:「按照正常的電商流程,從買家付款到收到貨並點擊確認收貨,錢打到商家的帳上,起碼需要七天到十天的時間,我們把一半的錢提前借給他們周轉這麼多天,這叫平台讓利,怎麼能叫虛假宣傳?」

  眾高管一聽,確實是這麼個邏輯。

  如果你賣了一百萬的活,平台提前借五十萬給你用了好幾天,怎麼敢說這是虛假宣傳?

  馬老闆沒管其他人的反應,繼續說道:「如果商家真的因為退貨率太高,導致資金緊張,連員工工資都發不出去了。」

  「那就讓他們來申請我們阿里的旺鋪貸!」

  「只要他們的店鋪日常流水沒問題,資質審核通過,我們可以借錢給他們度過難關。」

  「利息,照收。」

  這幾句話,如同一記重錘,重重地敲在每一個高管的心頭。

  用阿里的流量吸引商家大肆備貨,用墊資的承諾穩住商家的軍心,等出了物流問題再扣商家的貨款來平帳,最後商家如果活不下去,再用阿里的貸款業務借錢給商家,從中賺取一筆利息!

  這簡直形成了一個閉關,阿里不承認任何風險!

  老蔡深深的點了點頭,對大老闆這種在絕境中迅速構建利益收割鏈條的手腕,感到由衷的敬畏。

  這才是真正的商界梟雄,永遠能在危機中找到穩賺不賠的生路。

  「馬總這套方案,確實天衣無縫。」

  負責物流協調的負責人清了清嗓子,順勢匯報導:「不過馬總,京東那邊借著咱們的輿論風波,動作頻頻。」

  「他們之前推出的價保十一天和211限時達等政策,分流了咱們不少優質客戶。」

  物流負責人翻開手裡的簡報,語氣變得有些沉重,「今天下午,他們還在首頁最醒目的位置,掛出了一條廣告,延誤必賠!」

  聽到「延誤必賠」這四個字,會議室里瞬間響起了一陣竊竊私語。

  在這個國內快遞還全靠人工手寫面單的年代,敢喊出這種口號,簡直是把腦袋別在褲腰帶上做生意。

  馬老闆聽完,也不由的點了點頭。

  他對劉東強一直是有幾分欣賞的。

  「劉東強確實有股子狠勁。」

  馬老闆實事求是地評價道,「但他堅持的自建物流,是重資產的苦力活,前期投入是個無底洞,回報太慢,我們阿里走的是輕資產的平台路線,不可能回頭去學他買卡車建倉庫。」

  「不過,不得不說,他在物流服務上的這些投入,現在確實開始見效了,既然他敢喊出這個口號,肯定是有一定的把握。」

  「馬總。」

  這時,一位戰略部副總裁突然開口道:「我找人打聽了一下,京東最近的這幾招,包括這句延誤必賠,根本不是劉東強自己想出來的。」

  「哦?」馬老闆眉頭微挑,「那是誰的主意?」

  戰略部副總裁咽了口唾沫,一字一頓地說道:「辰希科技的林辰。」

  此話一出。

  所有高管們都面面相覷,都能從彼此的眼睛離看到弄弄的震驚。

  他們怎麼也沒想到,這些是實打實給京東帶來用戶和流量的政策,居然是一個做社交和金融的人想出來的!

  一個從來沒有碰過電商的人,竟然對電商後端的履約痛點把握得如此精準!

  馬老闆聽到林辰這個名字,神色也是變了又變。

  他原本以為林辰只是在金融和流量上有一套,但現在看來,對方對整個大夏國商業生態的理解,早就超越了行業的界限。

  「如果他自己下場做電商,絕對是一個最難纏的對手。」

  馬老闆給出了一個極高的評價。

  自從林辰異軍突起之後,馬老闆從來沒看輕過林辰。

  但是經過幾次簡單的交鋒,讓他意識到,林辰的能力,每次都在刷新他的認知。

  「沒有誰的成功是偶然的。」

  馬老闆淡淡的嘆了口氣,也沒再多糾結這件事,畢竟現在也不是糾結這個的時候。

  這次跟林辰的梁子算是結下了,以後怕是免不了要經常針鋒相對。

  「都打起精神來!」

  馬老闆壓下了所有雜念,下達了最終的決戰指令,語氣中透著一股破釜沉舟的決絕。

  「不管京東在喊什麼口號,也不管林辰在背後出了什麼主意。」

  「現在第一要素,不惜一切代價保物流!給四通一達施壓,讓他們二十四小時連軸轉!」

  馬老闆的目光掃過全場:「雙11這一炮,絕對不能讓林辰在通告裡的預言成真!」

  辰希大廈。

  董事長辦公室內。

  林辰坐在寬大的實木辦公桌後,手裡拿著一份裝訂整齊的內部業務報表。

  外界的目光全都聚焦在即將到來的雙11電商大戰,但林辰的視線,早就從電商板塊收了回來。

  局已經布好,剩下的就是等雙11那天物理規律的自然兌現。

  現在,他最關注的,是飛鴿內部剛剛上線的「新發現」信息流板塊。

  這是辰希科技從通訊工具向殺時間機器跨越的最核心戰略,也是未來商業變現的底座。

  辦公室的門被輕輕敲了兩下。

  陳凱和張棟一前一後走了進來。

  兩人的臉色都顯得十分沉重,手裡各自拿著一疊厚厚的文件。

  「坐,跟我具體說說新發現現在的情況。」

  林辰指了指對面的兩張椅子。

  「林總,新發現上線後的數據,不僅沒有達到預期,反而出現了非常嚴重的疲軟。」

  陳凱坐下之後就開始匯報,語氣中透著明顯的焦慮感。

  「我看了你們交上來的日報。」

  林辰聲音平靜,沒有表現出責怪的意思,「具體分析過原因嗎?」

  陳凱點了點頭,翻開手裡的文件,開始一條一條地向林辰陳述目前的困境。

  「首先是創作者這一端,按照您之前定下的按真實瀏覽量結算現金的策略,門檻全面放開後,前幾天確實湧入了大量的普通網民興沖沖地註冊了創作者帳號,在上面分享自己的日常生活和經驗。」

  「但是,問題出在變現的難度上。」

  陳靠指出這套制度在實際運行中的痛點:「對於大部分普通老百姓來說,他們沒有粉絲基礎,不懂得怎麼取吸引人的標題,寫出來的東西排版也很粗糙。」

  「到最後,他們發現自己辛辛苦苦寫出來的文章根本沒人看,也賺不到錢,所以很快就失去了耐心。」

  「從大前天開始,普通創作者的日均發文量出現了斷崖式的下跌,大面積的帳號直接停更了。」

  林辰看了一眼報告上的曲線,微微點頭,沒有打斷。

  「創作者流失,直接導致了內容池的枯竭和質量的異化。」

  陳凱繼續匯報導:「現在還能在新發現里堅持更新、並且穩定賺到錢的,只剩下那些從傳統門戶網站過來的專業自媒體團隊,以及一些報社的編輯,他們受眾比較穩定,懂得怎麼蹭熱點,懂得怎麼寫長篇大論的專業文章,也懂得利用排版來拉長用戶的停留時間。」

  「所以,現在普通用戶打開新發現,裡面很多內容都是偏專業向的,不僅他們不喜歡看,也完全背離了我們『下里巴人、充滿煙火氣』的初衷。」

  一旁的張棟接過話茬,從技術的角度補充了問題的嚴重性。

  「內容一旦變得生硬、類型減少,我們的AI推薦算法就徹底走進了死胡同。」

  張棟指著技術日誌,聲音發沉的道:「算法需要用戶對不同類型的內容進行點擊反饋來訓練標籤,但現在內容池裡全是這種長篇專業文章,普通老百姓平時用飛鴿就是圖個樂子、跟朋友聊聊天,他們根本沒有耐心在手機上去看一篇上千字的專業性的東西。」

  「用戶點進去,三秒鐘直接划走或者關閉頁面,算法收集到的全是負反饋,判定用戶不喜歡這些內容,但內容池裡又沒有其他足夠豐富的他們喜歡看的內容來替代。」

  張棟攤開雙手,無奈地說道:「結果就是,推送越不准,用戶越不愛看,用戶越不看,創作者越賺不到錢,這已經形成了一個惡性循環。」

  (來點評論讓作者開心開心?)


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