第4231章 廣告陽，上線！
防盜門「咔噠」一聲合攏，高跟鞋踩踏的清脆聲在樓道里漸漸遠去。
「劉易陽！」
沉默片刻，童佳倩上前兩步，一把抓住李傑的胳膊。
「你別聽陳嬌嬌在那胡說八道，她那個人就那樣，滿嘴跑火車，還特拜金，你知道吧？」
李傑反手握住她。
明明屋裡開著暖氣，童佳倩的手還是有點發涼。
「她說她的火坑，跟我老婆有什麼關係？」
說著，李傑拉著她走到布藝沙發坐下。
「她是她，你是你，我們的日子，輪不到她指手劃腳。」
陳嬌嬌的話，有沒有道理？
有一點。
『偉大』的誰誰誰說過，沒有物質的愛情就像是一盤散沙，都不用風吹，走兩步就散了。
戀愛可以一無所有，全靠感情，結了婚，那不一樣，婚後生活在一起，免不了柴米油鹽。
不說大富大貴，怎麼也得有點條件。
換成是沒有甦醒的自己，如果聽到陳嬌嬌的那些話，指定是一點就炸。
現在嘛。
完全不在乎。
畢竟，底牌不一樣。
聞言，童佳倩緩緩靠了過去，額頭抵著李傑的肩膀上。
「她就是勢利眼，根本不懂你有多好，老公，你別生氣。」
「生氣？」
李傑輕笑一聲。
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「犯不上，倒是你，別被她影響心情，你現在可是重點保護對象。」
「對了，你晚上想吃什麼？我下廚，慶祝我們喬遷新居。」
「吃什麼都行，只要你做的，我都喜歡。」
童佳倩嘻嘻一笑。
是夜。
兩個人再也不用顧忌其他，只有他們倆個，隨便怎麼樣都行，之前延期的獎勵，來了。
自從懷孕後，兩人就沒有再同房過，這次，當然不是同房。
不至於。
李傑不至於忍不住，不過，沒說不能用其他的方式。
隔天早上，李傑神清氣爽的來到公司。
「師傅，開會。」
一到公司，人還沒坐穩當，一個穿著灰色外套的女人就來到李傑的工位前。
「這麼早？」
李傑電腦都還沒打開。
「嗯，劉總叫的急，讓人一到就去會議室。」
他們部門的老大叫劉大偉，一個三十多歲，髮際線有點岌岌可危的精幹男人。
約莫一刻鐘後，等到人齊了，劉大偉站到投影儀面前。
「優培嬰幼兒奶粉，這是剛剛來的大項目。」
「這兩年，國內母嬰市場正在井噴，這個單子要是拿下來，獎金大大的有。」
「不過，我們的對手也很強大，是麥肯，是靈獅，是諾盟！」
劉大偉口中報出的這幾個名字，都是業內赫赫有名的大公司，甚至放眼全球，都聲名赫赫。
聽到這些名字，會議室里的人還沒開始戰鬥，便怯了三分。
無他。
對手太強了。
緊接著，劉大偉開始介紹品牌方。
其實，也不用特別介紹。
優培是近兩年異軍突起的國產高端奶粉品牌，主打『科技營養、純淨奶源』，目標直指年輕的新手父母。
介紹完項目，劉大偉又給眾人打了一個預防針。
「這次比稿，要求苛刻，既要傳遞品牌高端專業的形象，又要精準擊中年輕父母的心理，還要在眾多洋品牌的圍剿中殺出血路。」
「各位，時間緊，任務重！」
「現在，有什麼創意，大家一起討論！」
「老大。」
冬瓜頂著兩個巨大的黑眼圈道。
「我們試了溫情路線，也試了科技路線，好像都差點意思，不夠新，也不夠爆。」
「廢話！我當然知道差點意思！」
劉大偉耙了耙頭髮。
「我要的是能一錘定音的東西，能讓人看了就忘不掉的東西！你們誰還有想法？別藏著掖著！」
「劉易陽！」
忽然，劉大偉點了李傑的名字。
「你平時點子最多，有沒有什麼新招？」
唰！
下一秒，所有人的目光瞬間聚焦到李傑身上。
坐在他旁邊的孫曉嬈，眼睛亮晶晶的，充滿期待。
「呃，有個不太成熟的想法。」
李傑停止了轉筆。
「來，你過來說。」
劉大偉指了指投影儀前面的白板。
「好。」
李傑抓起一隻記號筆，踱步來到白板面前。
隨後，他寫下了好幾行字。
【因為用心，所以放心】
【第一次當父母，真希望把一切美好的東西都給他】
【百年奶品，營養專家】
【健康伴你每一天】
【特含XX配方，給寶寶我自己的抵抗力】
【高DHA……給寶寶一生最好的開始】
【……】
寫完這些東西，他身子一轉，面朝眾人道。
「這些廣告詞你們覺得怎麼樣？」
「很好啊。」
孫曉嬈舉手道。
「師傅，這都是你剛剛想到的嗎？也太厲害了吧？」
此話一出，現場熟悉奶粉行業的人都笑了，笑出了聲。
看到眾人的樣子，孫曉嬈愣了一下。
「小孫，這可不是我想到的。」
說著，他又專門在每一行廣告詞後面寫上了品牌名稱。
美贊臣、雀巢、惠氏、雅士利、雅培……
看見這些標註，孫曉嬈鬧了一個大紅臉。
難怪。
難怪那些人笑呢。
她真是……真是蠢死了。
「就像小孫說的一樣。」
寫完備註，李傑收筆而立。
「這些廣告詞都很好，很經典，琅琅上口，切準的找到了新手寶爸、寶媽的心裡要害。」
「但，這些廣告詞太常規。」
「優培是這個行業的生力軍，在它的前面有太多前輩，既有海外的大品牌，也有國產品牌。」
「所以，要想一鳴驚人，要麼砸錢，砸下其他品牌幾倍，十幾倍的營銷預算。」
說著，他語氣一頓。
「要麼……劍走偏鋒！」
「說說。」
劉大偉眼前一亮。
「你的方案是什麼？」
「我們不做完美媽媽/爸爸的頌歌，我們做『不完美媽媽/爸爸』的真實記錄。」
言罷，他拿起筆，刷刷寫下幾個關鍵詞。
『真實育兒瞬間』、『痛點共鳴』、『UGC』、『病毒式傳播』。
「想想看。」
李傑轉過身。
「凌晨三點，頂著黑眼圈沖奶粉的爸爸。」
「第一次給孩子洗澡，濺了一身水的媽媽，被寶寶便便顏色嚇得瘋狂查資料的新手父母……」
「這些或狼狽，或焦慮，甚至有點好笑的瞬間，是不是每個新手父母都經歷過？」
「可是，這跟奶粉有什麼關係？」
冬瓜提出問題的時機太合適了，擱在相聲里，他就是于謙。
「優培，懂你的兵荒馬亂。」
李傑微微一笑。
「這個案子的核心創意是，發起一個大型線上活動——我的育兒囧時刻。」
「可以是照片，也可以是視頻，或者文字形式。」
「我們要的不是高高在上的指導你怎麼做『完美父母』，而是和他們站在一起，一起記錄養娃瞬間。」
「養娃就像是一場充滿意外和挑戰的冒險，優培就是這場冒險里，你最值得信賴的，而且能夠提供穩定營養支持的後盾。」
核心創意一出，會議室里落針可聞，幾秒鐘後，冬瓜猛地一拍大腿。
「臥槽！牛逼啊！這角度，叼！！」
旋即，其他同事紛紛附和。
「確實牛逼，我印象里好像沒有哪家奶企這麼幹過吧？」
「沒有，我可以肯定，絕對沒有。」
「只是，這麼劍走偏鋒是不是不太好，人家甲方願意劍走偏鋒嗎？」
「要是我是品牌方，絕對會選這個。」
「哈哈，沒錯，能讓人眼前一亮的方案才是好方案。」
眼見眾人七嘴八舌的說著，劉大偉輕咳一聲，而後，會議室內重新歸於平靜。
「易陽，你仔細說說，這個方案該怎麼落地。」
「簡單。」
李傑在白板上一邊勾勒，一邊道。
「現在是網際網路時代，上網的主力群體是哪些人？」
「80後！」
「我們這一代人接受的教育和上一代不一樣，對待新鮮事物的容納度更高一點。」
「所以，我們可以大膽一點，把宣傳的主要陣地放在網上。」
「第一波預熱，先放出海報，畫面可以是一個乾淨簡約的奶粉罐，旁邊配一句俏皮的文案。」
「比如，聽說生娃後就能睡整覺？第一次當媽，連屎的顏色都能研究半小時？」
「然後，投放到社交媒體，精準觸達年輕的育兒社群，先引發好奇和討論。」
「接著第二波，啟動徵集！」
「聯合大型中文社區，用真實、接地氣的內容引爆話題和參與度。」
「第三波，傳播！」
「精選徵集來的真實片段，配合『優培，懂你的兵荒馬亂』的宣傳語，剪輯成視頻，然後投放到視頻網站。」
「最後，如果後續有優秀作品，還可以補錄、補拍，網際網路時代，要的就是效率，要的就是短平快，要的就是性價比。」
「當然，黃金奶源帶、DHA微囊包裹技術等常規的宣傳，也要融入活動頁面，以及背景信息中。」
「我們要營造出一種氛圍，讓年輕父母覺得這品牌懂我。」
啪！
啪！
啪！
聽到這個方案，劉大偉率先鼓起了掌。
絕佳的創意！
有他帶頭，其他人陸陸續續跟著獻上了掌聲。
在當下這個年代，網際網路雖然已經發展到了一定的規模，但網際網路、網際網路用戶還是不太受到重視。
主流傳播渠道仍是電視台。
說句難聽點，或者實在點的話，電視行業、奶粉行業都不是什麼朝陽產業。
都是充分競爭的紅海市場。
無數『玩家』在裡面廝殺，就說廣告詞，想從這方面下功夫，還想突圍。
那太難了。
那些大型廣告公司的人是吃乾飯的嗎？
不是！
那些品牌方沒眼睛嗎？
有！
好的廣告詞，能想到的，合適的，基本都被用了。
很難再想出一些洗腦，還能讓人眼前一亮的新話術，大家都差不多。
比的是硬實力！
誰的營銷預算更充足，誰的品牌歷史更久，誰的口碑更好。
新品牌想要入局，砸錢才是硬道理，但，李傑他們是廣告人，如果把『砸錢才是硬道理』交給甲方，要他們還有什麼用？
甲方不會砸錢嗎？
「好！好小子！就是這個！」
鼓完掌，劉大偉笑眯眯的站了起來，順帶拍了拍冬瓜的肩膀。
「冬瓜，你們全力配合易陽，技術、媒介、客戶組都給我動起來，按照這個方向，48小時，我要看到細節豐滿的執行案！」
說著，他目光一轉看向李傑。
「劉易陽，這個案子，你主控！」
「好！」
李傑點了點頭。
他現在準備走正統路線，不準備走那種賺錢的妖路子。
走那種有什麼意思？
不過，正統路線也有缺點。
廣告策划行業，如果沒有幾個經典案例傍身，都不好意思說自己是幹這一行的。
先打響名氣再說！
後面到底是跳槽出去，還是自己單幹，日後再說。
另一邊，孫曉嬈看向李傑的眼神里，滿是小星星，崇拜的眼神幾乎要飛出來。
李傑雖然看見了，但沒去管。
順其自然就好。
何況。
他和孫曉嬈也不會發生什麼，原著的劇情就挺好，冬瓜挺適合她的。
接下來的兩天，李傑幾乎住在了公司。
時間緊，任務重啊！
不得不加班。
不加班，錢從哪裡來？
孩子的奶粉錢去哪賺？
總不能全指望什麼當『打手』吧，那種路子只適合臨時應急。
轉眼，兩天過去。
在他的帶領下，『優培』項目組成功完成了任務。
細化腳本，活動頁面原型設計，文案，傳播節點，用戶畫像等等。
能考慮到的東西，全部塞進了方案里。
當那份厚達百頁的《優培「育兒囧時刻」整合營銷全案》交到劉大偉手裡時，他一秒鐘都不想等。
飯都不吃，直接餓著肚子看。
啪！
一聲巨響在安靜的辦公室里格外突兀，但劉大偉渾然不覺。
只見他的胸口劇烈的起伏著，臉上因為激動泛起了紅光，連那原本就岌岌可危的髮際線似乎都興奮得想要後移。
「成了！」
劉大偉猛地抬起頭。
「劉易陽，你踏馬的就是個天才，天生就該吃這碗飯。」
「這個創意絕對能行，絕對能拿下這個單子。」
言罷。
劉大偉起身，興奮地辦公室內來回踱步。
「等成了，我給你慶功，找老闆要最高額度的獎金！」(本章完)
「劉易陽！」
沉默片刻，童佳倩上前兩步，一把抓住李傑的胳膊。
「你別聽陳嬌嬌在那胡說八道，她那個人就那樣，滿嘴跑火車，還特拜金，你知道吧？」
李傑反手握住她。
明明屋裡開著暖氣，童佳倩的手還是有點發涼。
「她說她的火坑，跟我老婆有什麼關係？」
說著，李傑拉著她走到布藝沙發坐下。
「她是她，你是你，我們的日子，輪不到她指手劃腳。」
陳嬌嬌的話，有沒有道理？
有一點。
『偉大』的誰誰誰說過，沒有物質的愛情就像是一盤散沙，都不用風吹，走兩步就散了。
戀愛可以一無所有，全靠感情，結了婚，那不一樣，婚後生活在一起，免不了柴米油鹽。
不說大富大貴，怎麼也得有點條件。
換成是沒有甦醒的自己，如果聽到陳嬌嬌的那些話，指定是一點就炸。
現在嘛。
完全不在乎。
畢竟，底牌不一樣。
聞言，童佳倩緩緩靠了過去，額頭抵著李傑的肩膀上。
「她就是勢利眼，根本不懂你有多好，老公，你別生氣。」
「生氣？」
李傑輕笑一聲。
【記住本站域名 海量好書在 TW 看書網，𝘴𝘩𝘶.𝘵𝘸等你讀 】
「犯不上，倒是你，別被她影響心情，你現在可是重點保護對象。」
「對了，你晚上想吃什麼？我下廚，慶祝我們喬遷新居。」
「吃什麼都行，只要你做的，我都喜歡。」
童佳倩嘻嘻一笑。
是夜。
兩個人再也不用顧忌其他，只有他們倆個，隨便怎麼樣都行，之前延期的獎勵，來了。
自從懷孕後，兩人就沒有再同房過，這次，當然不是同房。
不至於。
李傑不至於忍不住，不過，沒說不能用其他的方式。
隔天早上，李傑神清氣爽的來到公司。
「師傅，開會。」
一到公司，人還沒坐穩當，一個穿著灰色外套的女人就來到李傑的工位前。
「這麼早？」
李傑電腦都還沒打開。
「嗯，劉總叫的急，讓人一到就去會議室。」
他們部門的老大叫劉大偉，一個三十多歲，髮際線有點岌岌可危的精幹男人。
約莫一刻鐘後，等到人齊了，劉大偉站到投影儀面前。
「優培嬰幼兒奶粉，這是剛剛來的大項目。」
「這兩年，國內母嬰市場正在井噴，這個單子要是拿下來，獎金大大的有。」
「不過，我們的對手也很強大，是麥肯，是靈獅，是諾盟！」
劉大偉口中報出的這幾個名字，都是業內赫赫有名的大公司，甚至放眼全球，都聲名赫赫。
聽到這些名字，會議室里的人還沒開始戰鬥，便怯了三分。
無他。
對手太強了。
緊接著，劉大偉開始介紹品牌方。
其實，也不用特別介紹。
優培是近兩年異軍突起的國產高端奶粉品牌，主打『科技營養、純淨奶源』，目標直指年輕的新手父母。
介紹完項目，劉大偉又給眾人打了一個預防針。
「這次比稿，要求苛刻，既要傳遞品牌高端專業的形象，又要精準擊中年輕父母的心理，還要在眾多洋品牌的圍剿中殺出血路。」
「各位，時間緊，任務重！」
「現在，有什麼創意，大家一起討論！」
「老大。」
冬瓜頂著兩個巨大的黑眼圈道。
「我們試了溫情路線，也試了科技路線，好像都差點意思，不夠新，也不夠爆。」
「廢話！我當然知道差點意思！」
劉大偉耙了耙頭髮。
「我要的是能一錘定音的東西，能讓人看了就忘不掉的東西！你們誰還有想法？別藏著掖著！」
「劉易陽！」
忽然，劉大偉點了李傑的名字。
「你平時點子最多，有沒有什麼新招？」
唰！
下一秒，所有人的目光瞬間聚焦到李傑身上。
坐在他旁邊的孫曉嬈，眼睛亮晶晶的，充滿期待。
「呃，有個不太成熟的想法。」
李傑停止了轉筆。
「來，你過來說。」
劉大偉指了指投影儀前面的白板。
「好。」
李傑抓起一隻記號筆，踱步來到白板面前。
隨後，他寫下了好幾行字。
【因為用心，所以放心】
【第一次當父母，真希望把一切美好的東西都給他】
【百年奶品，營養專家】
【健康伴你每一天】
【特含XX配方，給寶寶我自己的抵抗力】
【高DHA……給寶寶一生最好的開始】
【……】
寫完這些東西，他身子一轉，面朝眾人道。
「這些廣告詞你們覺得怎麼樣？」
「很好啊。」
孫曉嬈舉手道。
「師傅，這都是你剛剛想到的嗎？也太厲害了吧？」
此話一出，現場熟悉奶粉行業的人都笑了，笑出了聲。
看到眾人的樣子，孫曉嬈愣了一下。
「小孫，這可不是我想到的。」
說著，他又專門在每一行廣告詞後面寫上了品牌名稱。
美贊臣、雀巢、惠氏、雅士利、雅培……
看見這些標註，孫曉嬈鬧了一個大紅臉。
難怪。
難怪那些人笑呢。
她真是……真是蠢死了。
「就像小孫說的一樣。」
寫完備註，李傑收筆而立。
「這些廣告詞都很好，很經典，琅琅上口，切準的找到了新手寶爸、寶媽的心裡要害。」
「但，這些廣告詞太常規。」
「優培是這個行業的生力軍，在它的前面有太多前輩，既有海外的大品牌，也有國產品牌。」
「所以，要想一鳴驚人，要麼砸錢，砸下其他品牌幾倍，十幾倍的營銷預算。」
說著，他語氣一頓。
「要麼……劍走偏鋒！」
「說說。」
劉大偉眼前一亮。
「你的方案是什麼？」
「我們不做完美媽媽/爸爸的頌歌，我們做『不完美媽媽/爸爸』的真實記錄。」
言罷，他拿起筆，刷刷寫下幾個關鍵詞。
『真實育兒瞬間』、『痛點共鳴』、『UGC』、『病毒式傳播』。
「想想看。」
李傑轉過身。
「凌晨三點，頂著黑眼圈沖奶粉的爸爸。」
「第一次給孩子洗澡，濺了一身水的媽媽，被寶寶便便顏色嚇得瘋狂查資料的新手父母……」
「這些或狼狽，或焦慮，甚至有點好笑的瞬間，是不是每個新手父母都經歷過？」
「可是，這跟奶粉有什麼關係？」
冬瓜提出問題的時機太合適了，擱在相聲里，他就是于謙。
「優培，懂你的兵荒馬亂。」
李傑微微一笑。
「這個案子的核心創意是，發起一個大型線上活動——我的育兒囧時刻。」
「可以是照片，也可以是視頻，或者文字形式。」
「我們要的不是高高在上的指導你怎麼做『完美父母』，而是和他們站在一起，一起記錄養娃瞬間。」
「養娃就像是一場充滿意外和挑戰的冒險，優培就是這場冒險里，你最值得信賴的，而且能夠提供穩定營養支持的後盾。」
核心創意一出，會議室里落針可聞，幾秒鐘後，冬瓜猛地一拍大腿。
「臥槽！牛逼啊！這角度，叼！！」
旋即，其他同事紛紛附和。
「確實牛逼，我印象里好像沒有哪家奶企這麼幹過吧？」
「沒有，我可以肯定，絕對沒有。」
「只是，這麼劍走偏鋒是不是不太好，人家甲方願意劍走偏鋒嗎？」
「要是我是品牌方，絕對會選這個。」
「哈哈，沒錯，能讓人眼前一亮的方案才是好方案。」
眼見眾人七嘴八舌的說著，劉大偉輕咳一聲，而後，會議室內重新歸於平靜。
「易陽，你仔細說說，這個方案該怎麼落地。」
「簡單。」
李傑在白板上一邊勾勒，一邊道。
「現在是網際網路時代，上網的主力群體是哪些人？」
「80後！」
「我們這一代人接受的教育和上一代不一樣，對待新鮮事物的容納度更高一點。」
「所以，我們可以大膽一點，把宣傳的主要陣地放在網上。」
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「當然，黃金奶源帶、DHA微囊包裹技術等常規的宣傳，也要融入活動頁面，以及背景信息中。」
「我們要營造出一種氛圍，讓年輕父母覺得這品牌懂我。」
啪！
啪！
啪！
聽到這個方案，劉大偉率先鼓起了掌。
絕佳的創意！
有他帶頭，其他人陸陸續續跟著獻上了掌聲。
在當下這個年代，網際網路雖然已經發展到了一定的規模，但網際網路、網際網路用戶還是不太受到重視。
主流傳播渠道仍是電視台。
說句難聽點，或者實在點的話，電視行業、奶粉行業都不是什麼朝陽產業。
都是充分競爭的紅海市場。
無數『玩家』在裡面廝殺，就說廣告詞，想從這方面下功夫，還想突圍。
那太難了。
那些大型廣告公司的人是吃乾飯的嗎？
不是！
那些品牌方沒眼睛嗎？
有！
好的廣告詞，能想到的，合適的，基本都被用了。
很難再想出一些洗腦，還能讓人眼前一亮的新話術，大家都差不多。
比的是硬實力！
誰的營銷預算更充足，誰的品牌歷史更久，誰的口碑更好。
新品牌想要入局，砸錢才是硬道理，但，李傑他們是廣告人，如果把『砸錢才是硬道理』交給甲方，要他們還有什麼用？
甲方不會砸錢嗎？
「好！好小子！就是這個！」
鼓完掌，劉大偉笑眯眯的站了起來，順帶拍了拍冬瓜的肩膀。
「冬瓜，你們全力配合易陽，技術、媒介、客戶組都給我動起來，按照這個方向，48小時，我要看到細節豐滿的執行案！」
說著，他目光一轉看向李傑。
「劉易陽，這個案子，你主控！」
「好！」
李傑點了點頭。
他現在準備走正統路線，不準備走那種賺錢的妖路子。
走那種有什麼意思？
不過，正統路線也有缺點。
廣告策划行業，如果沒有幾個經典案例傍身，都不好意思說自己是幹這一行的。
先打響名氣再說！
後面到底是跳槽出去，還是自己單幹，日後再說。
另一邊，孫曉嬈看向李傑的眼神里，滿是小星星，崇拜的眼神幾乎要飛出來。
李傑雖然看見了，但沒去管。
順其自然就好。
何況。
他和孫曉嬈也不會發生什麼，原著的劇情就挺好，冬瓜挺適合她的。
接下來的兩天，李傑幾乎住在了公司。
時間緊，任務重啊！
不得不加班。
不加班，錢從哪裡來？
孩子的奶粉錢去哪賺？
總不能全指望什麼當『打手』吧，那種路子只適合臨時應急。
轉眼，兩天過去。
在他的帶領下，『優培』項目組成功完成了任務。
細化腳本，活動頁面原型設計，文案，傳播節點，用戶畫像等等。
能考慮到的東西，全部塞進了方案里。
當那份厚達百頁的《優培「育兒囧時刻」整合營銷全案》交到劉大偉手裡時，他一秒鐘都不想等。
飯都不吃，直接餓著肚子看。
啪！
一聲巨響在安靜的辦公室里格外突兀，但劉大偉渾然不覺。
只見他的胸口劇烈的起伏著，臉上因為激動泛起了紅光，連那原本就岌岌可危的髮際線似乎都興奮得想要後移。
「成了！」
劉大偉猛地抬起頭。
「劉易陽，你踏馬的就是個天才，天生就該吃這碗飯。」
「這個創意絕對能行，絕對能拿下這個單子。」
言罷。
劉大偉起身，興奮地辦公室內來回踱步。
「等成了，我給你慶功，找老闆要最高額度的獎金！」(本章完)