第188章 《好聲音》未播先火,《跑男》又被覬覦

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  其他電視台的人也不是草包,甚至可以說這一次來的都是業內資深人士,沒有像《星你》試映會那會兒還有人帶親戚朋友過來。

  2004年芒果台製作的《超級女聲》開了一個好頭,在華夏掀起一股歌唱選秀節目熱潮,其他家的電視台對標這個節目,紛紛選擇跟進。

  就比如番茄台在同年推出的《我型我秀》,蘇省衛視2006年的《絕對唱響》等等,但影響力與芒果台根本無法相比。

  現在李響做出這樣一檔潛力一點不輸快男超女的選秀綜藝,各大衛視又怎能不眼紅。

  就算節目製作由火山包辦,這其中可以上下其手的巨大利潤沒法進行操作,可光光是播出這樣精良節目,對電視台品牌形象的提升都很有助益。

  由芒果衛視開頭,這些年全國電視圈普遍呈現出「越來越娛樂」的整體格局。

  頭部效應愈發明顯,芒果台的收視率就抵得上第二名與第三名加起來,許多不願等死沉淪的電視台都在積極進行改革創新。

  但礙於資金以及相對缺乏娛樂資源,很多電視台的改革都艱難無比,但是大家都從《好聲音》中看到了破局的希望!

  這樣集結了兩岸三地四位超級大腕的節目不但能彌補電視台缺乏的娛樂資源,甚至這節目還能再生娛樂資源。

  《快男超女》能捧出李宇春,陳楚生這樣的爆紅歌星,那四位導師帶隊的歌手,就算達不到這種層次,那火了以後多參加參加電視台的其他節目,也能帶動不少收視了!

  而且李響還明說在一季的節目製作播放完畢前,火山以及關聯公司不會與任何未淘汰的選手簽經紀約,大傢伙表面稱讚李響高風亮節目光長遠,暗地裡罵他煞筆的不在少數。

  李響不要,那電視台旗下的娛樂公司可以簽呀,說不定能複製芒果台與天語傳媒的成功。

  結合已經了解到的節目質量與李響的招牌,《好聲音》節目暴死的機率無限趨近於零。

  作為營銷界的傳奇,李響一定有讓《好聲音》熱度更高的營銷點子,過往輝煌戰績形成的口碑讓許多人對他產生了無理由的信任。

  每家電視台都盤算拿下《好聲音》,使出了渾身解數,李響與各路領導虛與委蛇,寧肯讓自己的肝臟受損也不肯鬆口。

  除了電視台,他還要與自己的廣告商朋友們商量,這次的綜藝不像他之前拍電影,電視劇那樣可以植入不同種類企業的不同廣告,

  《好聲音》選擇獨家冠名,只允許一家企業的一種產品打廣告。

  05年猛牛酸酸乳1400萬元贊助《超級女聲》,酸酸乳的銷售額也從2004年的7億元激增到2005年的25億元,成為營銷史上的經典案例。

  現在又一個機遇擺在面前,許多企業都願意在李響身上下注,這些人競爭的激烈程度一點都不比電視台那邊差。

  經過一個星期的痛苦博弈,加多寶集團豪擲8000萬,嚇退其餘企業,買下節目的獨家冠名權。

  這獨家贊助不單單是在攝影棚掛個產品與商標的牌子,主持人口播時提一下。

  與加多寶的合作涉及多個層面的合作,包括但不限於廣告植入、聯合推廣、產品贊助等,與節目內容形成緊密關聯,非常利於提升品牌曝光度。

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  加多寶很看好涼茶在飲品界的發展,在營銷上很捨得下本錢,去年在大地震中捐款一個億讓王老吉涼茶被眾多國人知曉。

  這會兒的加多寶跟廣藥還沒鬧掰,加多寶租借國企廣藥集團的品牌王老吉也沒到期,以後出現在《好聲音》節目中的涼茶還是王老吉。

  但李響猜測,等《好聲音》播出後,加多寶跟廣藥的王老吉就得因為利益分配而鬧翻,《好聲音》也能蹭上一些熱度,到時候可有樂子看了。

  獨家贊助就收回一大半的製作成本,這訊息最先被還在激烈爭奪的電視台知曉,就像是給火堆里澆了一桶汽油。


  除了加多寶,其他落敗的廣告商也會投廣告呀。

  一期120分鐘的節目,最少也能插進去十五分鐘的廣告,這特麼的都是錢啊!

  許多電視台都給出了堪稱『喪權辱國』的條件,拿不出多少購買獨播權的他們,紛紛拿出超過一半的節目播放期間廣告收入妄圖空手套白狼。

  有實力的電視台能給出更多的播映費,但對廣告分成卡的很嚴格。

  經過綜合考量,李響還是選擇了魯省衛視進行合作,魯省掏出5000萬與最高33%的廣告分成對賭合同拿下了《好聲音》的獨播權。

  李響挖走了山影集團未來的總經理侯洪亮,還有一堆業務骨幹,嚴重影響了山影集團的改制,這確實不地道,李響一直欠魯省廣播電視局一個人情。

  這次人家誠意也很足,魯省衛視也答應李響不會隨意干涉節目的錄製,而且都請託青島人范兵兵來遊說他了。

  後世提及魯省電視台,首先會讓人想到,藍翔技校,快樂向前沖,史丹利複合肥,紅會福娃娃......

  『土』是包括魯省人都承認的魯省電視台給人的刻板印象。

  但這會兒的魯省衛視實力還是非常強的,去年央視-索福瑞媒介研究資料表示,魯省衛視市場份額,僅次於芒果,徽省以及蘇省。

  魯省衛視雖然沒有芒果衛視有那麼濃的娛樂氛圍,但『土』也不是真的土鱉,魯省衛視許多節目都很接地氣。

  《好聲音》也是草根選秀節目,透過海選的大部分歌手條件也就普通人水平,與魯省的接地氣形象很合拍。

  既時尚又接地氣,十分適合魯省衛視提升品牌形象。

  加多寶獨家贊助,魯省衛視獨播,加起來的直接收入已完全覆蓋《好聲音》製作成本,與之前各路媒體唱衰的場面截然相反。

  《好聲音》未播先火,李響的名頭一時無兩。

  芒果台台長歐陽雖然感覺錯過《好聲音》很可惜,但說實話,自己台里已經有了超女快男,要是再來個選秀節目,顯得有些多餘臃腫。

  好吧,這些都是安慰自己的說辭,他知道火山其實還準備著一檔戶外綜藝節目,《奔跑吧,兄弟》。

  而這檔綜藝,才是李響投入精力最大的,從去年開始就有了企劃,李響對他新電影的態度都沒對這檔綜藝要上心。

  《好聲音》的成本高,是因為全國海選,專業的音響裝置,樂隊,以及大牌導師這些花錢多。

  看過一期後歐陽認為芒果台花錢複製一檔類似的節目完全沒有困難。

  但火山最精銳的人手,還有從棒國請來的外援可都是放在《跑男》專案上的。

  李響從芒果台也挖了不少幕後,這些訊息打聽起來並不算太難。

  戶外,明星,真人秀,節目形式是藝人們組隊做各種各樣的遊戲進行競技比賽,乍一聽感覺像是放在戶外的《快樂大本營》,但聽說完全不是一回事。

  因為節目還在籌備策劃期間,具體是什麼樣還不清楚。

  但如果清楚了,李響一定又會像這次這般弄得大家都不體面,急頭白臉搶作一團。

  國內能有這樣影響力的,只有李響一人,其他的影視公司,就算是民營龍頭華藝,都得看電視台的臉色。

  可也沒辦法,誰讓這小子就跟唐僧肉似的太吸引人呢?

  歐陽決定在這檔綜藝上賭一把,提前搞定《奔跑吧,兄弟》!

  李響在娛樂圈的統治級的影響力,節目請來各路大咖明星助陣完全沒有問題。

  他對流行趨勢的理解,對觀眾心理的揣摩,這些天賦令人不得不佩服。

  還有他在年輕人群體中無與倫比的號召力,歐陽認為《跑男》這樣的綜藝節目,比《好聲音》更適合芒果衛視。

  面對芒果台台長的合作邀請,李響既感覺意外,也不意外。

  把芒果這個經濟不算太靠前的省份做成全國收視第一的衛視,歐陽台長居功至偉,獨特的眼光和敏銳的市場洞察力令人敬服。

  李響知道他這種帶著廣告商,攜勢壓人的『試映拍賣會』的賣節目模式挺招人恨的,要是多弄幾次,絕對會遭到電視台的一致抵制與打壓。

  雖然電視台遲早會沒落,但現在3g網路才開始普及,電視台的黃金時代還未過去,與電視台搞好關係是必須的,特別是芒果台這樣的娛樂圈霸主。

  他只會在公司第一次搞電視劇,綜藝的時候使出來賺個威望名頭,之後公司的電視劇只就只找有實力的電視台進行小範圍的試看會。

  李響知道歐陽台長馬上就要高升,從芒果台台長升任省電視廣播局局長應該就是明年的事。

  在人家高升前,錦上添花送上一樁大業績,對火山日後的發展很有助益。

  而且《跑男》的製作難度真心太高,一切都是從頭開始摸索,需要克服環境、體力、安全、團隊協作、時間壓力以及外部因素等多方面的挑戰。

  即便李響瘋狂挖人,對剛剛成立的火山綜藝部門而言,依舊是個巨大的挑戰。

  與芒果衛視合作,可以白嫖芒果這些年培養出的優秀綜藝幕後人才。

  李響也不怕芒果學到抄他,因為怕也沒用,綜藝節目的抄襲現象在國內國外都非常普遍。

  與其擔心被抄襲,不如多把精力放在更好的製作節目上,形成自己的口碑招牌。

  《好聲音》是面向草根,未出道歌手的選秀平台,《跑男》是面向已成名明星,給他們增加曝光度的平台。

  現在火山全靠自己一人撐著,如果自己出什麼意外,火山就會有大地震。這兩個節目如果做好做長久,對穩固火山在娛樂圈的地位能起到非常巨大的效果。

  李響本不想獅子大張口,照樣是對賭合同,如果節目暴死,電視台也不會虧,如果賺錢了,那就分他一口。

  但這一次歐陽老狐狸寧願給李響獅子大張口的機會,也不想跟簽他那看上去很為雙方著想的對賭合同。

  最終,李響以5000萬的價格加上10%的固定廣告分成把《跑男》的獨播權賣給了芒果。

  看似是比《好聲音》賣的便宜了,但是《跑男》的廣告收益可比《好聲音》要多的多。

  除了冠名贊助、特約贊助等常規贊助,節目衍生品市場潛力巨大,包括服裝、玩具、遊戲,紀念品等,收益都非常可觀。

  拍攝場地營銷也是吸金重點,上輩子《跑男》節目火了後,一些景區或地方政府為了招攬節目組,推廣本地旅遊,不惜花重金邀請節目組入駐,全程提供免費服務。

  推廣宣傳,衍生開發,粉絲經濟,拍攝地營銷,線下活動,這些都是節目的盈利方向。

  只要把這一套玩明白了,以後其他的戶外綜藝,諸如《極限挑戰》,《花兒與少年》,《爸爸去哪兒》等節目照貓畫虎搞出來,就算比不上前一世的火爆,也能賺不少。

  等《跑男》火了以後,商談後續節目的播放時,李響再來與歐陽老狐狸的接班人重新算這筆帳。

  《好聲音》在多方營銷下,儼然成為了業內與觀眾最受矚目的綜藝,經過08年一年歇息,09年7月播放的《超級女聲》總決賽的熱度也壓不過這檔只聞其名的綜藝。

  以前她與李響打過不少次交道,李響與自己公司的老闆王長天關係不錯,火山與光纖在電影與院線方面也多有合作。

  靠著這層關係,柳燕主持過多次火山電影的首映,路演,公司年會等活動,或許就是因為這點交情,李總才讓自己擔任《好聲音》的主持人。

  柳燕知道自己這是『天降鴻運』,發達能否就看自己能不能抓住ji會了!

  李響知道她把自己的話完全聽進去了,用超高語速的貫口口播給觀眾留下深刻印象。

  她最近練習一定很勤快,否則舌頭也不可能這麼靈活。

  深入淺出的進行一番批判性研究後,李響認為這東西對女藝人而言並非是越大越好,太大了就顯得過於艷俗,嚴重影響戲路。

  《奇門遁甲》,《大鬧天竺》,《捉妖記》,《不二神探》等等,柳燕上輩子接到的角色,無一不是性感賣肉的形象。

  一方面她背後沒什麼人捧給資源,一方面是她胸懷天下的性感形象太深入人心就只能接到這種角色。

  E實在是太誇張了,蜜蜜與兵兵那種大小,從某些角度看都太刺激,也怪不得國內外一些女明星會去做縮胸手術。


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