第143章 一腳踩死......
第143章 一腳踩死......
陸遠的回應自然不止這一招。
原本陸遠就不喜歡那些亂七八糟的奢侈品。現在有機會，有藉口，自然不能放過這個機會。
Elie Saab在過去幾年中，在全球市場公開發布過大量關於女性審美和女性價值的營銷文案。
其中相當一部分，將女性的價值與外貌、身材和穿著選擇緊密掛鉤。這些內容在歐美沒有太大問題。但這些文案中的部分措辭，如果被放在一個更嚴肅的保護女性價值的公眾討論語境裡，很容易被理解為對女性獨立人格的過度簡化，甚至冒犯。
實際上，大部分奢侈品的營銷文案，就不可能符合大眾化意識形態。只是它們大部分時候，被包裝在一套華麗複雜的話術中，加上各種利益相關，很少有人會戳破。
如果是香奈兒愛馬仕那種已經在國內占據大量市場的品牌。陸遠暫時還不能如此激進。
但是還是那句話，EIlieSaab跟真正的巨頭比起來，就是路邊一條。既然如此，那一出手就直接踩死。
反擊分成兩步走。
第一步是微博的軟文策略。他不想動用田園影業和星光燦爛的官方帳號去對線，那樣反而幫對方抬了轎子。
陸遠讓陳祉希聯繫了幾個長期與微博有深度內容合作的獨立時尚評論人。
當然大部分所謂的獨立評論人具體是什麼立場大家都明白。他們靠著微博吃飯，基本上可以說是微博在時尚領域發言人。陳祉希一句話，對方立馬開始忙碌起來。
48小時之內，一篇名為《當「仙女裙」撕下包裝：從Elie Saab爭議看高定營銷如何冒犯女性》的長文被幾位時評人聯合發布。
文章沒有用「崇洋媚外」，「跪舔」，「國人」這些情緒化字眼，而是精準地切入營銷文案本身。列出其宣傳語和品牌畫冊中具有對女性物化傾向的措辭。
指出其多年來在全球市場將女性價值過度綁定於外貌、身材和男性的凝視之上，與當代女性追求獨立、自我價值實現的精神背道而馳。
文章還特意提到了該品牌2010年某次廣告活動因畫面中的女性形象被指身材比例失真、對女性健康產生誤導而遭到投訴的事例。
這些「黑歷史」被翻出來，直接讓ElieSaab在微博上被貼上了「不尊重女性」的標籤，路人緣一夜之間徹底崩塌。
文章的最後那句，「難道只有有著完美容貌身材，穿著高檔裙子的女性才是真正的女性嗎？」直接把將Elie Saab懟到無言以對。
女性自主獨立不管在哪個時代都是絕對的政治正確。儘管文章將話題扯到這方面其實也有一定的偷換概念的意思。但是話題度已經出來了，ElieSaab已經徹底喪失了先手。
然而這還不算完。緊接著第二步來了。
一份「內部名錄」意外流出。
名為《田園影業高定禮服合作品牌分類指引（內部參考）》的文件截圖突然在微博各大八卦群和時尚博主手中瘋傳。文件將合作品牌分為綠區、白區與紅區。綠區和白區羅列了友好及正常對接品牌，而紅區「暫不合作品牌」，目前只有孤零零的一個名字：ElieSaab。
標註的依據赫然寫著：「品牌公開營銷文案涉嫌嚴重冒犯女性獨立價值」。
在截圖的最後，陳祉希安排的助攻放上了一段出自去年ElieSaab宣傳秀場後台的公關片段，畫面中某位高管對探班的記者無意中說出了一句當時不為人留意的話：「我們的設計只考慮為最完美的身體服務。」
同時，田園影業以官方身份發布了一份簡短的聲明，措辭得體卻態度堅決：「田園影業始終將保護旗下藝人尊嚴置於首位。我們與全球眾多優秀品牌保持著長期互信的深度合作。但對於個別在合作中缺乏對女性的基本尊重的品牌，我們將冷靜且果斷地暫停一切合作考量。」
聲明沒有指名道姓，甚至全程沒有一個字提到柴碧雲的事件。但結合流出的「紅區名錄」，所有人都知道這一巴掌扇在了誰的臉上。
趁熱打鐵，田園影業公關部緊接著順勢做了一個極有排面的後續動作：他們立即宣布
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將與國內新銳設計師品牌展開「藝人高定扶持計劃」。並聯合微博發起「尋找最美中國設計」的話題，鼓勵本土設計師投稿，推薦自家優秀的禮服作品。
話題一出，國內的設計師們紛紛響應。幹這一行，最需要的就是名氣。有了名氣，作品才能值錢圈內才能有地位。而跟田園影業合作，最不缺的就是名氣。
幾招組合拳打出去，Elie Saab中國區的公關負責人連夜打電話試圖溝通，急切要求「解除誤會」。
但陳祉希遵照陸遠的指示，只讓助理回了一句話：「等你們學會了尊重中國演員，再來談合作。」
這一套組合拳下去，娛樂圈都安靜了許多。
陸遠出道的時候，就是靠碰瓷李安吳宇森成名的。
不過陸遠成名之後，反而變得低調起來。讓不少人忽略了這個年輕的娛樂圈大亨，曾經是輿論戰場上戰神般的人物。
曾經不可一世的所謂「頂奢」在陸遠面前竟然毫無還手之力！
這手段，這壓迫感。讓整個圈子都有點戰戰兢兢的意思。但是同時對田園影業的嚮往愈發的狂熱。
資源好，各種爆款頻出。護短，自家藝人被欺負了，公司是真上的。
尤其是第二條，對藝人那可是太有吸引力了。在娛樂圈，多少人跪舔金主，結交權貴，為的就是有個靠山。以便自己在遇到問題的時候，有人給自己出頭。
只可惜，圈內的大部分公司，對自己的藝人都是當做工具使用。陸遠這樣的老闆反而是個異類。
「怎麼樣，我可是為了你的好朋友勞心勞神的。你該怎麼報答我呢？」辦好了事情，陸遠自然是要對甜甜收利息的。」
「哼，臭哥哥。你想要什麼報酬。大不了我都依你好了。就算是把碧雲拉過來一起陪你也不是不行啊！」
「噗嗤..
」
陸遠口裡的水直接噴了出去。
「你說什麼胡話！」
「哼，某些人這麼盡心盡力地幫碧雲出氣。誰知道是不是別有用心？」甜甜一邊嫌棄，一邊偷偷地觀察陸遠的表情。結果看到的是陸遠憤怒」的撲上來的樣子。
「好你個小妮子，看我不收拾你。」
「不要，不要......哥哥我錯了，我再也不敢了......」甜甜拼命地求饒。但是無濟於事，陸遠毫不留情地肆意地懲罰著甜甜。直到小妮子渾身顫抖著癱軟在床上。
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陸遠的回應自然不止這一招。
原本陸遠就不喜歡那些亂七八糟的奢侈品。現在有機會，有藉口，自然不能放過這個機會。
Elie Saab在過去幾年中，在全球市場公開發布過大量關於女性審美和女性價值的營銷文案。
其中相當一部分，將女性的價值與外貌、身材和穿著選擇緊密掛鉤。這些內容在歐美沒有太大問題。但這些文案中的部分措辭，如果被放在一個更嚴肅的保護女性價值的公眾討論語境裡，很容易被理解為對女性獨立人格的過度簡化，甚至冒犯。
實際上，大部分奢侈品的營銷文案，就不可能符合大眾化意識形態。只是它們大部分時候，被包裝在一套華麗複雜的話術中，加上各種利益相關，很少有人會戳破。
如果是香奈兒愛馬仕那種已經在國內占據大量市場的品牌。陸遠暫時還不能如此激進。
但是還是那句話，EIlieSaab跟真正的巨頭比起來，就是路邊一條。既然如此，那一出手就直接踩死。
反擊分成兩步走。
第一步是微博的軟文策略。他不想動用田園影業和星光燦爛的官方帳號去對線，那樣反而幫對方抬了轎子。
陸遠讓陳祉希聯繫了幾個長期與微博有深度內容合作的獨立時尚評論人。
當然大部分所謂的獨立評論人具體是什麼立場大家都明白。他們靠著微博吃飯，基本上可以說是微博在時尚領域發言人。陳祉希一句話，對方立馬開始忙碌起來。
48小時之內，一篇名為《當「仙女裙」撕下包裝：從Elie Saab爭議看高定營銷如何冒犯女性》的長文被幾位時評人聯合發布。
文章沒有用「崇洋媚外」，「跪舔」，「國人」這些情緒化字眼，而是精準地切入營銷文案本身。列出其宣傳語和品牌畫冊中具有對女性物化傾向的措辭。
指出其多年來在全球市場將女性價值過度綁定於外貌、身材和男性的凝視之上，與當代女性追求獨立、自我價值實現的精神背道而馳。
文章還特意提到了該品牌2010年某次廣告活動因畫面中的女性形象被指身材比例失真、對女性健康產生誤導而遭到投訴的事例。
這些「黑歷史」被翻出來，直接讓ElieSaab在微博上被貼上了「不尊重女性」的標籤，路人緣一夜之間徹底崩塌。
文章的最後那句，「難道只有有著完美容貌身材，穿著高檔裙子的女性才是真正的女性嗎？」直接把將Elie Saab懟到無言以對。
女性自主獨立不管在哪個時代都是絕對的政治正確。儘管文章將話題扯到這方面其實也有一定的偷換概念的意思。但是話題度已經出來了，ElieSaab已經徹底喪失了先手。
然而這還不算完。緊接著第二步來了。
一份「內部名錄」意外流出。
名為《田園影業高定禮服合作品牌分類指引（內部參考）》的文件截圖突然在微博各大八卦群和時尚博主手中瘋傳。文件將合作品牌分為綠區、白區與紅區。綠區和白區羅列了友好及正常對接品牌，而紅區「暫不合作品牌」，目前只有孤零零的一個名字：ElieSaab。
標註的依據赫然寫著：「品牌公開營銷文案涉嫌嚴重冒犯女性獨立價值」。
在截圖的最後，陳祉希安排的助攻放上了一段出自去年ElieSaab宣傳秀場後台的公關片段，畫面中某位高管對探班的記者無意中說出了一句當時不為人留意的話：「我們的設計只考慮為最完美的身體服務。」
同時，田園影業以官方身份發布了一份簡短的聲明，措辭得體卻態度堅決：「田園影業始終將保護旗下藝人尊嚴置於首位。我們與全球眾多優秀品牌保持著長期互信的深度合作。但對於個別在合作中缺乏對女性的基本尊重的品牌，我們將冷靜且果斷地暫停一切合作考量。」
聲明沒有指名道姓，甚至全程沒有一個字提到柴碧雲的事件。但結合流出的「紅區名錄」，所有人都知道這一巴掌扇在了誰的臉上。
趁熱打鐵，田園影業公關部緊接著順勢做了一個極有排面的後續動作：他們立即宣布
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話題一出，國內的設計師們紛紛響應。幹這一行，最需要的就是名氣。有了名氣，作品才能值錢圈內才能有地位。而跟田園影業合作，最不缺的就是名氣。
幾招組合拳打出去，Elie Saab中國區的公關負責人連夜打電話試圖溝通，急切要求「解除誤會」。
但陳祉希遵照陸遠的指示，只讓助理回了一句話：「等你們學會了尊重中國演員，再來談合作。」
這一套組合拳下去，娛樂圈都安靜了許多。
陸遠出道的時候，就是靠碰瓷李安吳宇森成名的。
不過陸遠成名之後，反而變得低調起來。讓不少人忽略了這個年輕的娛樂圈大亨，曾經是輿論戰場上戰神般的人物。
曾經不可一世的所謂「頂奢」在陸遠面前竟然毫無還手之力！
這手段，這壓迫感。讓整個圈子都有點戰戰兢兢的意思。但是同時對田園影業的嚮往愈發的狂熱。
資源好，各種爆款頻出。護短，自家藝人被欺負了，公司是真上的。
尤其是第二條，對藝人那可是太有吸引力了。在娛樂圈，多少人跪舔金主，結交權貴，為的就是有個靠山。以便自己在遇到問題的時候，有人給自己出頭。
只可惜，圈內的大部分公司，對自己的藝人都是當做工具使用。陸遠這樣的老闆反而是個異類。
「怎麼樣，我可是為了你的好朋友勞心勞神的。你該怎麼報答我呢？」辦好了事情，陸遠自然是要對甜甜收利息的。」
「哼，臭哥哥。你想要什麼報酬。大不了我都依你好了。就算是把碧雲拉過來一起陪你也不是不行啊！」
「噗嗤..
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陸遠口裡的水直接噴了出去。
「你說什麼胡話！」
「哼，某些人這麼盡心盡力地幫碧雲出氣。誰知道是不是別有用心？」甜甜一邊嫌棄，一邊偷偷地觀察陸遠的表情。結果看到的是陸遠憤怒」的撲上來的樣子。
「好你個小妮子，看我不收拾你。」
「不要，不要......哥哥我錯了，我再也不敢了......」甜甜拼命地求饒。但是無濟於事，陸遠毫不留情地肆意地懲罰著甜甜。直到小妮子渾身顫抖著癱軟在床上。
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