第330章 春晚之爭

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  第330章 春晚之爭

  唐堂這次進京,兩件大事都與抖音脫不開干係。

  一是抖音開通直播,二是春晚的獨家互動,特別是後者,說不得要與阿里和企鵝這些網際網路巨頭直接競爭。

  企鵝是第一個吃螃蟹的人,以5300萬拿下了2015年春晚的獨家新媒體合作,又狂撒了由品牌贊助的5億微信紅包雨。

  那一夜,微信紅包總收發量達10億次,超過支付寶同期的五倍。

  那一夜,微信支付超越支付寶幾年積攢的用戶活躍量,一夜之間在數據上碾壓了原本的支付賽道老大。

  阿里的傑克馬把這次企鵝的開先河玩法稱之為企鵝對阿里的春節珍珠港偷襲,阿里教訓深刻,隨之而來的結果就是「加我一個」!

  於是去年的春晚,今年2月這次,阿里以2.69億的高價拿下了春晚的獨家互動,並且拿出了8億元真金白銀髮放紅包,也就是那套新鮮出爐的集五福玩法。

  當然,效果也是立竿見影,春晚當日,支付寶日活達2.7億,就憑這一點,阿里今年也不會罷手。

  畢竟你可以說春晚一年不如一年好看,或者也可以說春晚收視率下降,但你不能說春晚關注度下降了。

  年輕人可能不會守在電視機前觀看,但在其他平台例如微博、抖音、微信參與討論依舊是主流。

  更何況傑克馬是什麼人,是能講出銀行不改變,他就要改變銀行的自負狂人。

  BJ中關村丹稜街靈犀總部,唐堂這位董事會主席來的次數不多,但每次來,都代表了靈犀將有大動作。

  公司員工一個個都穿得精神抖擻,都知道大老闆今天要來。

  「上次見唐董,還是咱們和字結合併,一晃都兩年了!」

  「唐董辭去犀悅董事長,是不是要入主靈犀?」

  「入主什麼,靈犀本來就是唐董的!」

  「來了,來了!唐董來了!」

  員工區一陣騷動,眼尖的幾名員工就看見唐堂在俞君和張一明等公司董事會成員的簇擁下經過長廊,直接進了一號會議室。

  偌大的一號會議室迅速被填滿。

  唐堂在主位坐下,俞君等人才落座。

  他左手邊是俞君,右手邊是張一明。

  梁汝博和李梁等靈犀高管和資方董事會成員分列兩側,桌面上攤著厚厚的文件,投影幕上是一張2016年春晚的數據復盤圖。

  「兩件事,一,抖音開直播,二,春晚的獨家互動,先說春晚。」唐堂沒有多餘廢話,直入主題。

  俞君伸手按了一下遙控器,投影幕上的圖表切換成微信支付和支付寶的對比曲線。

  兩條線在2015年春晚那個節點上出現了一次劇烈的交叉。

  微信支付像一支火箭,一夜之間竄升到了原本需要數年才能到達的高度。

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  唐堂看了一眼俞君,俞君隨即開口道。

  「2015年,騰訊5300萬拿下春晚獨家新媒體合作,發了5億紅包。」

  「那一夜,微信紅包總收發量10億次,是支付寶同期的五倍,可謂快准狠,打了支付寶一個措手不及。」

  會議室里沒有人笑。

  大家都知道,這不是玩笑。

  俞君又切換到下一張圖,是2016年春晚的數據。

  「今年2月,阿里2.69億拿下獨家互動,發了8億紅包。支付寶日活達到2.7億,集五福的玩法讓全國人民掃福字掃到手酸,效果立竿見影,我就不贅言了,各位都是經歷過的。」

  張一明等高管都不說話,眾人都知道今天真正的議題不是要不要做,而是怎麼做或者說怎麼贏!

  唐堂接過俞君的話茬:「春晚對於咱們中國人的意義不用我多說。」

  「所以春晚的獨家網絡互動權不是傳統意義上的招標。」

  「它不是誰出價高誰就能拿下的遊戲,騰訊能拿,不是因為錢多;阿里能拿,也不是因為錢多,如果比錢,咱們雖然目前不如騰訊和阿里,但也不差錢!」

  眾人都笑了,張一明一張娃娃臉笑得尤其人畜無害。

  「阿里之所以能在去年打一個翻身仗,那是因為他們能提供一套完整的互動方案。」唐堂目光掃過在場每一個人,最後落在娃娃臉張一明身上,「我們有什麼?」

  張一明翻開面前的文件,推了推眼鏡的鏡框:「唐董,我們也不差!」

  「抖音的日活已經破億,且用戶結構偏年輕化,18到30歲占比超過六成,互動意願強,評論區活躍度是行業平均水平的三倍。」

  「這一個億的日活,絕對是春晚最想抓住的那批觀眾:年輕人。


  「唐董,春晚的收視率表面上看還是幾個億,但年輕人守在電視機前的越來越少了。」

  「這些年輕人在微博看吐槽,在微信群里聊節目,在抖音刷二創,與其說春晚是電視節目,不如說春晚是社交媒體上的一場集體狂歡。」

  「如果抖音能成為這場狂歡的中心,那獨家互動權的意義就不是幾億紅包能衡量的,那是用戶心智的占領。」

  梁汝博翻開面前的筆記本:「唐董,直播技術我們已經跑通了。上個月犀悅五周年慶典的直播,峰值同時在線3800萬,伺服器沒崩。」

  「雖然春晚的量級會更大,但架構可以擴容,技術上沒問題,需要的是提前三個月開始壓測。」

  梁汝博說的技術上沒問題,算是給唐堂吃了顆定心丸。

  要是春晚直播崩了,那真是鬧了大笑話。

  接下來,俞君又給眾人做了預算分析。

  拿下春晚獨家互動的費用預估,配比的紅包金額,以及對應的用戶增長預測。

  數字很大,大得讓普通人看一眼就會心跳加速,血壓升高。

  唐堂聽完俞君的分析,點點頭道:「阿里想繼續拿,騰訊也想拿回來,現在我們也坐到了這張牌桌上。」

  「馬芸說銀行不改變,他就要改變銀行。這個圈子也是一樣。支付賽道的仗打完了,互動的仗還在打。」

  唐堂站起身,走到白板前,拿起記號筆,寫下三個詞:直播、春晚、紅包。

  「抖音開通直播是第一步。先把基礎設施搭好,讓用戶習慣在抖音看直播。」

  「第二步才是春晚,讓全國人知道,抖音不只是一個刷短視頻的地方,它是可以和幾億人一起過年、一起搶紅包、一起互動的地方。」

  「企鵝有微信,阿里有支付寶,我們有什麼?」唐堂自問自答,答案不言自明,「我們有抖音,有短視頻的用戶基礎,有年輕人。」

  「春晚的互動權,是抖音從短視頻平台升級為國民級互動平台的入場券。」

  「這張票,再貴,也得買!」唐堂一錘定音,俞君等人連忙點頭。

  「我同意!」

  「同意!」

  張一明早就想和企鵝、阿里這樣的網際網路巨頭交手了,如今就等唐堂一聲令下:「同意!」

  晚上,唐堂請俞君和張一明還有梁汝博三人吃了頓飯。

  三人都像是打了雞血一樣,對於接下來和騰訊以及阿里的戰爭信心十足。

  唐堂雖然也有信心,但卻沒這三人這麼樂觀。

  資本博弈之上是更高維度的神仙博弈。

  到了這個階段,起決定性因素的往往不是表面實力。

  翌日,唐堂又飛往廣東,《捕風捉影》劇組在江門台山的戲份已經接近尾聲。

  王保強的事依舊沸沸揚揚,劇版《微微一笑很傾城》終於上線了。

  東方和江蘇雙星聯播,網播平台優酷獨播。

  其實這部戲的看點,戲外比戲內更精彩。

  baby的粉絲和楚雨蕁的粉絲撕逼之戰以及陽陽和楚雨蕁的粉絲為了兩人番位的撕逼之戰一場比一場精彩。

  特別是後者,簡直就是一出連續劇。

  明明在招商的時候,定的陽陽是一番,播出前卻成了楚雨蕁。

  而且官博只點讚跟楚雨蕁有關的微博,從來不點讚陽陽的。

  陽陽粉絲不願意了,直接開撕官博,嚇得微笑官博趕緊刪了前面一條,重新發了微博,把陽陽的名字放在了前面。

  撕完了官博,陽陽的粉絲繼續撕楚雨蕁。

  而且方式相當奇葩,直接把《微微》海報上的女主角P掉,寧願看陽陽自攻自受。

  這下可激怒了楚雨蕁的粉絲。

  楚雨蕁粉絲不甘示弱,做的更絕!

  直接把陽陽的臉糊掉,還打上了二番的標籤。

  「這兩人在《花少》裡面,感覺關係還挺好的,現在粉絲之間撕成這樣,還能愉快地玩耍嗎?」熱芭刷著抖音,和唐堂嘖嘖感慨道。

  就楚雨蕁粉絲這攻擊力,她的愛麗絲遇到了也夠嗆。

  baby的粉絲早就成了炮灰,一個回合都沒撐下來就歪樓了,除了拿楚雨蕁整容來說事,根本不敢提演技。

  可兩人的演技,也就半斤八兩,搞得好像楚雨蕁是三金影后似的。

  楚雨蕁要不是走了邪路,頂流的位子必然有她一席。

  其實演員的番位之爭隨處可見,baby和妮妮那部《新娘大作戰》在電影宣傳的時候,baby一直是排在妮妮前面。

  但電影播出的片頭,妮妮名字又跑到前面去了。

  以至於閨蜜不蜜,形同陌路。

  「這部劇播放量真是不錯,照這個趨勢,集均恐怕也就比你我的《星你》差一些。」唐堂答非所問。

  熱芭蹙眉道:「不會吧!」

  《星你》的集均目前已經突破了10億,絕對的歷史第一。

  這話要是別人說的,熱芭鐵定嗤之以鼻,但自己丈夫這麼說,她就拿不準了。

  唐堂笑了笑:「這女的一舉一動都牽動熱搜,都整成這樣了,還沒脫粉,真是不簡單。」

  《微微》的集均唐堂記得,應該是播出兩三年後突破了8億,如果這女的不出事,最終是個什麼結果,他也沒法預測。

  不過這女的的確是喪門星,唐堂和熱芭都沒想到,抖音的第一個麻煩就源於此女。

  《微微一笑很傾城》播出一周,楚雨蕁幾乎住在了抖音熱榜和微博熱搜上。

  陽陽的肖奈、楚雨蕁的貝微微,兩個角色的CP感唐堂是一點也沒嗑到。

  他看過《榮耀》,和《榮耀》里的洋洋比起來,肖奈給他的感覺,還是太青澀了。

  楚雨蕁整成了紙片人,瘦得好似一陣風都能吹走。

  可他嗑不到,有的是人嗑得到。

  兩人的CP感,用一個百萬粉絲的抖音博主的話講,是從屏幕里溢了出來,灌進了每一個刷短視頻的用戶手機里。

  抖音上的二創剪輯以每天數萬條的速度增長。

  肖奈大神上線、貝微微紅衣造型封神、微微夫婦甜度超標!

  話題播放量僅僅一周就突破了十億,評論區里全是為了看剪輯去追了正片的留言。

  對任何一部劇來說,這都是夢寐以求的宣發效果。

  對抖音來說,這也是用戶活躍度的又一次飆升。

  但對優酷來說,事情的性質完全不同。

  楊偉冬沒有等奇藝,而是獨自打響了對抖音宣戰的第一槍。

  優酷直接給抖音發了函,並在官微上轉發。

  要求抖音立即下架所有《微微一笑很傾城》的相關二創內容,理由是未經授權的侵權行為。

  措辭相當嚴厲,態度相當強硬,沒有絲毫迴旋餘地。

  隨函附上的索賠金額更是高達八位數。

  一石激起千層浪。

  優酷的背後,站著風清揚。

  抖音的背後,站著唐堂。

  這兩個人的恩怨,圈內無人不知無人不曉。

  兩人從影視圈打到足壇,從足壇打到資本市場,如今又在自媒體和網際網路的版圖上正面交火。

  哪一次不是你來我往、寸步不讓?

  這一次,戰場轉移到了短視頻和長視頻的邊界線上。

  娛樂圈的明星們一個個噤若寒蟬。

  沒人敢發聲,更別提站隊了。

  唐堂和馬芸,這兩個名字擺在任何一個天平上,都足以讓最勇敢的人掂量再三。

  更何況,這一次的爭端涉及版權、涉及平台、涉及整個內容產業的遊戲規則。

  誰說得清對錯?誰又敢說清?

  樂視的張召和郭小四以及陳立志等人正在為《爵跡》的首映開碰頭會,就被這突如其來的衛星給驚呆了。

  「優酷這是急了,《隱秘的角落》和《火星情報局》把愛優騰都壓得抬不起頭來,《微微》好不容易扳回一局,流量卻被抖音截胡。」

  郭小四靈機一動:「張總,我記得抖音上還有好多二創視頻是和樂視也有關的,像《畫皮》《十月圍城》還有《我是歌手》!」

  這還用郭小四提醒,張召自然一清二楚,只不過優酷打響了第一槍,他要看看有沒有人跟附!

  會議一開完,張召就給奇藝的龔雨打了一個電話。

  龔雨似乎毫不意外張召會給他打電話,這一會會,芒果的人也給他打了電話。

  不知不覺間,他龔雨成了帶頭大哥!

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