第135章 另外一條簡訊
第135章 另外一條簡訊
顧小北走後，韓三萍端起茶杯喝了一口，茶已經涼了。
他皺了皺眉，放下杯子，拿起桌上的電話撥了一個號碼。
「老余，你在哪？上來坐坐。」
半個小時後，辦公室的門被推開了。
余冬穿著一件深灰色的西裝，沒打領帶，襯衫領口鬆開一顆扣子，頭髮梳得整齊。
他手裡拎著一個公文包，進來的時候腳步很快。
「韓總，您找我？」
余冬走進來，在剛才顧小北坐過的椅子上坐下，把公文包放在腳邊。
他和韓三萍是老相識了。
1994年他從北電管理系畢業，分到北影廠，韓三萍那時候是廠長，一眼就看中了他，把他提拔成北影廠最年輕的科級幹部。
後來他下海創業，韓三萍也沒少幫忙。
兩人之間，是上下級，也是半個師徒。
韓三萍靠在椅背上，看著余冬，沒急著說話。
他伸手拿起桌上的煙盒，抽出一根，點上。
煙霧裊裊升起，在午後的光線里慢慢散開。
「剛才有個年輕人從我這兒剛走。」
韓三萍說。
余冬沒接話，等著。
「顧小北。你聽說過嗎？」
余冬點了點頭。
「聽說過。北電的學生，拍了個《鯊灘》，坎城拿了獎。還拍了部《這個少女》，票房逆襲，人民日報都點了名。挺能折騰的一個年輕人。」
韓三萍把煙掐滅，看著余冬，目光平靜。
「他剛才跟我說了一個想法，我覺得挺有意思。」
余冬的眉頭微微動了一下，沒說話。
接著韓三萍把光棍節的點給說了一遍。
余冬沉默了片刻。他是在市場一線摸爬滾打過來的人，太明白這個思路的價值了。
本書首發𝙏𝙒看書📕𝙨𝙝𝙪.𝙩𝙬,提供給你無錯章節，無亂序章節的閱讀體驗
傳統電影宣傳的邏輯是「告訴觀眾這裡有部好電影」，顧小北的思路是「先讓觀眾想看電影，然後告訴他們看這部就夠了」。
這個順序調過來，效果完全不一樣。
「這個點子他想得出來？」
余冬問。
韓三萍點了點頭。
「行，我知道了！謝謝，韓總。」
余冬笑了笑。
在商場混了這麼多年，他自然是知道韓三萍的意思。
韓三萍不是在告訴他一個點子，而是在告訴他一條信息—顧小北這個人不簡單，或者說是值得投資。
商場上的投資有時候就是這樣，很多人的投資，投資的不是項目，而是人。
「走吧，晚上陪我吃點。」
韓三萍站起來說著。
余冬也站了起來。
不過剛剛他已經發了一條簡訊出去。
【要顧小北導演的所有資料！】
「顧小北，原來你這麼厲害的嘛？」
劉一菲誇張的說著。
剛剛顧小北把他的宣傳策略和劉一菲說了一遍。
劉大小姐表示覺得很神奇。
「好了，你都說了十遍了。」
「說一百遍的都不夠，顧小北，我不想回家去，要不，我把手機關機。」
兩人剛剛在食堂吃過了晚飯，此時在校園裡面走著，一會兒顧小北就要送她回家。
「你可別，剛剛你不接你媽的電話，她都打到我這裡了。」
「什麼呀，我是沒看到而已。」
「對了，你真不買車嘛？」
「不買，買了你就不送我了，我才不上檔呢。」
劉一菲一邊說，一邊踢著路上的小石子。
「你倒是聰明。」
「那是，你別想忽悠我，還有，你要記住了，你的副駕駛只屬於我的。」
「知道了，知道了。」
顧小北笑了下，然後摸了摸劉一菲的腦袋，「走吧，我送你回去。」
從北電到順義的路程不短，顧小北把劉一菲送走，一來一回就花了2個小時，等他回到家的時候已經是8點多了。
夜晚的BJ，涼意從窗戶縫隙里鑽進來。
顧小北坐在書房的書桌前，檯燈開著，橘黃色的光落在攤開的筆記本上，筆尖懸在紙面上方，遲遲沒有落下。
他面前擺著一杯已經涼透了的茶，茶葉沉在杯底，一動不動。
書房不大，桌上堆著幾本營銷類的書是從學校圖書館借的，翻了翻，沒怎麼用得上。
他不需要看書，腦子裡裝著的東西比任何一本書都全。
他點了根煙，靠在椅背上，盯著天花板。
腦子裡從剛才開始就一直在轉，把光棍節這個概念的傳播路徑一條一條地過。
先確定核心邏輯。
不是告訴觀眾「這裡有部好電影」，而是先讓觀眾覺得「今天是個特別的日子」，然後告訴他們「這部電影是為今天準備的」。
儀式感驅動消費，這是他在後世見過無數次驗證的邏輯。
他掐滅煙，拿起筆，在筆記本上寫下第一個關鍵詞：話題製造。
11月11日光棍節這個概念，目前在年輕人中有認知基礎，但不強。
需要做的是引爆，不是從零到一，是從一到十。他打算分三步走。
第一步，10月15日到10月25日，在天涯、貓撲、西祠胡同等論壇發起話題「11月
11日，你是怎麼過的？」
不是廣告帖，是情感帖。
找寫手寫幾個故事：單身的無奈、暗戀的酸澀、分手的遺憾。
故事要真，不能假，讓網友覺得這不是營銷，是共鳴。
標題黨要有，但不過分。
他腦子裡已經有了幾個：「光棍節那天，我在女生宿舍樓下站了一夜」
「她嫁人的那天，我一個人去看了電影」
「大學四年，我暗戀了她一千四百六十天」。
這些都是真實的情感，讀者看到會想起自己。
每個帖子結尾不加電影信息，只加一句「這個光棍節，你想起了誰？」等話題熱度上去了，再在回帖里慢慢植入《那些年》的信息。
不能讓網友覺得被營銷了，要讓他們覺得「這部電影懂我」。
第二步，10月25日到11月5日，造概念「雙11，向青春告別」..
第三步，11月5日到11月10日，預售鎖場，話題從線上落地...
顧小北低著頭，一條條的寫著。
很專注。
連手機來了簡訊都沒有注意到。
一直到了晚上10點，他才看了下簡訊。
劉一菲發了三條，告訴他，忙完就給她打電話。
顧小北笑了下，然後準備撥號。
不過，他又看到了，另外還有一條簡訊。
【顧導，你不澄清緋聞是默認了嘛？】
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顧小北走後，韓三萍端起茶杯喝了一口，茶已經涼了。
他皺了皺眉，放下杯子，拿起桌上的電話撥了一個號碼。
「老余，你在哪？上來坐坐。」
半個小時後，辦公室的門被推開了。
余冬穿著一件深灰色的西裝，沒打領帶，襯衫領口鬆開一顆扣子，頭髮梳得整齊。
他手裡拎著一個公文包，進來的時候腳步很快。
「韓總，您找我？」
余冬走進來，在剛才顧小北坐過的椅子上坐下，把公文包放在腳邊。
他和韓三萍是老相識了。
1994年他從北電管理系畢業，分到北影廠，韓三萍那時候是廠長，一眼就看中了他，把他提拔成北影廠最年輕的科級幹部。
後來他下海創業，韓三萍也沒少幫忙。
兩人之間，是上下級，也是半個師徒。
韓三萍靠在椅背上，看著余冬，沒急著說話。
他伸手拿起桌上的煙盒，抽出一根，點上。
煙霧裊裊升起，在午後的光線里慢慢散開。
「剛才有個年輕人從我這兒剛走。」
韓三萍說。
余冬沒接話，等著。
「顧小北。你聽說過嗎？」
余冬點了點頭。
「聽說過。北電的學生，拍了個《鯊灘》，坎城拿了獎。還拍了部《這個少女》，票房逆襲，人民日報都點了名。挺能折騰的一個年輕人。」
韓三萍把煙掐滅，看著余冬，目光平靜。
「他剛才跟我說了一個想法，我覺得挺有意思。」
余冬的眉頭微微動了一下，沒說話。
接著韓三萍把光棍節的點給說了一遍。
余冬沉默了片刻。他是在市場一線摸爬滾打過來的人，太明白這個思路的價值了。
本書首發𝙏𝙒看書📕𝙨𝙝𝙪.𝙩𝙬,提供給你無錯章節，無亂序章節的閱讀體驗
傳統電影宣傳的邏輯是「告訴觀眾這裡有部好電影」，顧小北的思路是「先讓觀眾想看電影，然後告訴他們看這部就夠了」。
這個順序調過來，效果完全不一樣。
「這個點子他想得出來？」
余冬問。
韓三萍點了點頭。
「行，我知道了！謝謝，韓總。」
余冬笑了笑。
在商場混了這麼多年，他自然是知道韓三萍的意思。
韓三萍不是在告訴他一個點子，而是在告訴他一條信息—顧小北這個人不簡單，或者說是值得投資。
商場上的投資有時候就是這樣，很多人的投資，投資的不是項目，而是人。
「走吧，晚上陪我吃點。」
韓三萍站起來說著。
余冬也站了起來。
不過剛剛他已經發了一條簡訊出去。
【要顧小北導演的所有資料！】
「顧小北，原來你這麼厲害的嘛？」
劉一菲誇張的說著。
剛剛顧小北把他的宣傳策略和劉一菲說了一遍。
劉大小姐表示覺得很神奇。
「好了，你都說了十遍了。」
「說一百遍的都不夠，顧小北，我不想回家去，要不，我把手機關機。」
兩人剛剛在食堂吃過了晚飯，此時在校園裡面走著，一會兒顧小北就要送她回家。
「你可別，剛剛你不接你媽的電話，她都打到我這裡了。」
「什麼呀，我是沒看到而已。」
「對了，你真不買車嘛？」
「不買，買了你就不送我了，我才不上檔呢。」
劉一菲一邊說，一邊踢著路上的小石子。
「你倒是聰明。」
「那是，你別想忽悠我，還有，你要記住了，你的副駕駛只屬於我的。」
「知道了，知道了。」
顧小北笑了下，然後摸了摸劉一菲的腦袋，「走吧，我送你回去。」
從北電到順義的路程不短，顧小北把劉一菲送走，一來一回就花了2個小時，等他回到家的時候已經是8點多了。
夜晚的BJ，涼意從窗戶縫隙里鑽進來。
顧小北坐在書房的書桌前，檯燈開著，橘黃色的光落在攤開的筆記本上，筆尖懸在紙面上方，遲遲沒有落下。
他面前擺著一杯已經涼透了的茶，茶葉沉在杯底，一動不動。
書房不大，桌上堆著幾本營銷類的書是從學校圖書館借的，翻了翻，沒怎麼用得上。
他不需要看書，腦子裡裝著的東西比任何一本書都全。
他點了根煙，靠在椅背上，盯著天花板。
腦子裡從剛才開始就一直在轉，把光棍節這個概念的傳播路徑一條一條地過。
先確定核心邏輯。
不是告訴觀眾「這裡有部好電影」，而是先讓觀眾覺得「今天是個特別的日子」，然後告訴他們「這部電影是為今天準備的」。
儀式感驅動消費，這是他在後世見過無數次驗證的邏輯。
他掐滅煙，拿起筆，在筆記本上寫下第一個關鍵詞：話題製造。
11月11日光棍節這個概念，目前在年輕人中有認知基礎，但不強。
需要做的是引爆，不是從零到一，是從一到十。他打算分三步走。
第一步，10月15日到10月25日，在天涯、貓撲、西祠胡同等論壇發起話題「11月
11日，你是怎麼過的？」
不是廣告帖，是情感帖。
找寫手寫幾個故事：單身的無奈、暗戀的酸澀、分手的遺憾。
故事要真，不能假，讓網友覺得這不是營銷，是共鳴。
標題黨要有，但不過分。
他腦子裡已經有了幾個：「光棍節那天，我在女生宿舍樓下站了一夜」
「她嫁人的那天，我一個人去看了電影」
「大學四年，我暗戀了她一千四百六十天」。
這些都是真實的情感，讀者看到會想起自己。
每個帖子結尾不加電影信息，只加一句「這個光棍節，你想起了誰？」等話題熱度上去了，再在回帖里慢慢植入《那些年》的信息。
不能讓網友覺得被營銷了，要讓他們覺得「這部電影懂我」。
第二步，10月25日到11月5日，造概念「雙11，向青春告別」..
第三步，11月5日到11月10日，預售鎖場，話題從線上落地...
顧小北低著頭，一條條的寫著。
很專注。
連手機來了簡訊都沒有注意到。
一直到了晚上10點，他才看了下簡訊。
劉一菲發了三條，告訴他，忙完就給她打電話。
顧小北笑了下，然後準備撥號。
不過，他又看到了，另外還有一條簡訊。
【顧導，你不澄清緋聞是默認了嘛？】
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