第21章 微博營銷方案
辦公室，趙川坐在位置上瀏覽著微博的各項數據。
昨天，僅僅一天，微博用戶註冊量就達到了58萬。
不過，在這些人群里明星粉絲的占比很大，達到了三分之一。
根據數據顯示，昨天截止之前，李宇椿的關注達到了三萬人，劉一菲的關注也有一萬多人。
其中，劉一菲昨天新發的一條什麼內容也沒有的微博『大家好，我是劉一菲。還不會玩微博。』就達到了近萬轉發量。
趙川看著眼前的這些數據，雖然很是可觀，沒有新浪微博的存在的話，維持著目前的發展態勢也不錯。但是，現在要加快些進度才行，爭取在三個月內達到一千萬用戶級別，一年內達到一億用戶級別。否則，很難在初期就把對方甩開。
其實，原來的新浪微博用戶發展速度也不慢。66天用戶突破百萬，7個月用戶突破千萬，17個月突破一億。但是，那時候的新浪微博一個人可以註冊多個號碼，存在著大量殭屍號、小號等，要想等活躍用戶突破一億還得等到13年底。
細想了一遍未來各個軟體的發展情況後，趙川決定採用金錢攻勢。無論是快手、抖音，還是拼多多，這些軟體早期的用戶存量都是靠大量金錢積累起來的。
想到這，趙川拿著筆在紙上不停地寫著東西。
咚咚，兩聲敲門聲傳來，許菲走進了辦公室。
「趙總，你找我？」
「嗯，你先坐一下，等我把這點東西寫完。」趙川邊低頭寫字邊回道。
大約幾分鐘後，趙川完成了寫作。
「嗯，是這樣的。昨天的數據顯示我們的首日註冊用戶達到了58萬，這很不錯。」
「但是，這還遠遠不夠。根據我得到的消息，京城的新浪也在全力製作微博這款產品，大概後面幾天就要發布了。」
「你之前也是做網際網路工作的，應該了解到一旦用戶使用了某個產品一段時間後就會對這個產品產生路徑依賴，到時候想要改變其習慣就更難了。」
「以我們的情況和新浪的體量，我們必須確保在首輪就碾壓對方，這樣才能有把握在微博大戰中勝出。」
許菲皺著眉頭沉思了一會。
「趙總，這恐怕有點難啊。我們兩家的發布時間相差不大，我們還沒有形成先發優勢，而新浪作為老牌門戶網站，老用戶很多。這麼算起來，我們先發的這幾天也就能抵掉人家老用戶的存量而已。」
「這個你不用擔心。剛才我認真想了很久，得出來一個方案，你看看這個。」趙川把剛才寫作的本子遞給許菲。
接過筆記本，許菲慢慢地翻看了起來，這是一份微博營銷方案。
按照方案講述，新用戶註冊微博後可以獲得五元現金獎勵，通過用戶綁定的帳戶進行轉帳，而用戶拉到一個新用戶進行註冊還可以額外得到一元現金獎勵。
當然，這些錢不是一次性拿到手的。註冊的第一天可以拿到一元，其後的四天需要每天都登錄微博觀看滿十分鐘才可以全部獲得。
用戶在進入微博之後，每瀏覽五條微博就可以獲得一毛錢，瀏覽每條微博的時間不得少於三十秒，後面每一毛錢逐次遞加五條微博閱讀量，每天每人最多可以獲得五毛。
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接著，用戶每天自發一條原創微博，並有二十人點讚、五百人瀏覽量，可以獲得五毛；或者轉發十條微博，每條微博能有十個人點讚，一百人瀏覽，也可以獲得五毛。
此外，平台還會在知名公眾人物、媒體等經過V認證的帳號下面定時舉行抽紅包活動，微博用戶可以在每個帳號下瀏覽一定時間獲得紅包口令。每天可抽取50元紅包1000人、10元紅包2000人，1元紅包一萬人。
當然，提取金額有所限制。微博平台只提供5元、30元、100元三種額度的提取金額，且連續三十天不登錄活動界面金額就會被清零。
看完這份計劃書，許菲只感覺頭有些大，這些想法很好，也一定能起到不小的作用。
天下熙熙皆為利來，此時的平均工資僅僅一千多元，而每個月要是把這些任務都完成了就能最少得到45元，最多運氣爆棚都比一個月工資多了。而完成這些任務的時間最多不超過一個小時，也就是飯後聊天的時間。
「趙總，這……這樣子一年的營銷花費估計會很大的。我們的微博剛剛上線，具體營收能力還不清楚呢。」許菲滿面憂愁地說道。
趙川點點頭：「確實開支不小。所以，除了第一條瀏覽微博外，其餘的我只打算辦三個月。」
「三個月的時間裡，用戶的數量是慢慢增加的，不會一下子增加到幾千萬上億，這就為我們留下來承受的空間；而三個月後，用戶習慣已經形成，網站平台的社交媒體屬性也已經形成規模，就不需要花錢來吸引客戶、留住客戶。」
「而且，也不是每個用戶都會完成這些任務的，有的可能嫌錢少不划算，這麼點時薪出去幹個苦力活都賺得多，有的可能工作忙，只能做一部分。」
趙川曾經看過有關快手簽到任務的調查，當日的簽到任務完成率有六七成，而時間拉長到一周後只有一兩成了，拉長到一個月只剩5%左右。
「最後，這筆錢也不光是我們自己支付，等微博度過第一個月後我們就可以操作粉絲頭條和粉絲通兩項招攬客戶投放廣告。到時候，用戶刷任務的時間越長，我們能收到的廣告費用越多。」
「那好吧，你是董事長你說了算。不過，按照你的計劃我們還得進行伺服器升級，不然到時候承受不了太多用戶同時訪問就會造成網站崩潰。」許菲建議道。
「這個沒問題。以後技術部可以把提升用戶訪問量作為一個長期任務來做，我們的產品是要面向全國的，用戶量太小根本不能滿足需求。」趙川贊同道。
歷史上，新浪微博曾多次發生宕機事件，造成了謠言遍地、陰謀論充斥全網的現象。幸好，當時的新浪微博已經沒有對手了，否則，憑這些嚴重影響用戶體驗的事情就可能造成大量用戶流失。
昨天，僅僅一天，微博用戶註冊量就達到了58萬。
不過，在這些人群里明星粉絲的占比很大，達到了三分之一。
根據數據顯示，昨天截止之前，李宇椿的關注達到了三萬人，劉一菲的關注也有一萬多人。
其中，劉一菲昨天新發的一條什麼內容也沒有的微博『大家好，我是劉一菲。還不會玩微博。』就達到了近萬轉發量。
趙川看著眼前的這些數據，雖然很是可觀，沒有新浪微博的存在的話，維持著目前的發展態勢也不錯。但是，現在要加快些進度才行，爭取在三個月內達到一千萬用戶級別，一年內達到一億用戶級別。否則，很難在初期就把對方甩開。
其實，原來的新浪微博用戶發展速度也不慢。66天用戶突破百萬，7個月用戶突破千萬，17個月突破一億。但是，那時候的新浪微博一個人可以註冊多個號碼，存在著大量殭屍號、小號等，要想等活躍用戶突破一億還得等到13年底。
細想了一遍未來各個軟體的發展情況後，趙川決定採用金錢攻勢。無論是快手、抖音，還是拼多多，這些軟體早期的用戶存量都是靠大量金錢積累起來的。
想到這，趙川拿著筆在紙上不停地寫著東西。
咚咚，兩聲敲門聲傳來，許菲走進了辦公室。
「趙總，你找我？」
「嗯，你先坐一下，等我把這點東西寫完。」趙川邊低頭寫字邊回道。
大約幾分鐘後，趙川完成了寫作。
「嗯，是這樣的。昨天的數據顯示我們的首日註冊用戶達到了58萬，這很不錯。」
「但是，這還遠遠不夠。根據我得到的消息，京城的新浪也在全力製作微博這款產品，大概後面幾天就要發布了。」
「你之前也是做網際網路工作的，應該了解到一旦用戶使用了某個產品一段時間後就會對這個產品產生路徑依賴，到時候想要改變其習慣就更難了。」
「以我們的情況和新浪的體量，我們必須確保在首輪就碾壓對方，這樣才能有把握在微博大戰中勝出。」
許菲皺著眉頭沉思了一會。
「趙總，這恐怕有點難啊。我們兩家的發布時間相差不大，我們還沒有形成先發優勢，而新浪作為老牌門戶網站，老用戶很多。這麼算起來，我們先發的這幾天也就能抵掉人家老用戶的存量而已。」
「這個你不用擔心。剛才我認真想了很久，得出來一個方案，你看看這個。」趙川把剛才寫作的本子遞給許菲。
接過筆記本，許菲慢慢地翻看了起來，這是一份微博營銷方案。
按照方案講述，新用戶註冊微博後可以獲得五元現金獎勵，通過用戶綁定的帳戶進行轉帳，而用戶拉到一個新用戶進行註冊還可以額外得到一元現金獎勵。
當然，這些錢不是一次性拿到手的。註冊的第一天可以拿到一元，其後的四天需要每天都登錄微博觀看滿十分鐘才可以全部獲得。
用戶在進入微博之後，每瀏覽五條微博就可以獲得一毛錢，瀏覽每條微博的時間不得少於三十秒，後面每一毛錢逐次遞加五條微博閱讀量，每天每人最多可以獲得五毛。
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接著，用戶每天自發一條原創微博，並有二十人點讚、五百人瀏覽量，可以獲得五毛；或者轉發十條微博，每條微博能有十個人點讚，一百人瀏覽，也可以獲得五毛。
此外，平台還會在知名公眾人物、媒體等經過V認證的帳號下面定時舉行抽紅包活動，微博用戶可以在每個帳號下瀏覽一定時間獲得紅包口令。每天可抽取50元紅包1000人、10元紅包2000人，1元紅包一萬人。
當然，提取金額有所限制。微博平台只提供5元、30元、100元三種額度的提取金額，且連續三十天不登錄活動界面金額就會被清零。
看完這份計劃書，許菲只感覺頭有些大，這些想法很好，也一定能起到不小的作用。
天下熙熙皆為利來，此時的平均工資僅僅一千多元，而每個月要是把這些任務都完成了就能最少得到45元，最多運氣爆棚都比一個月工資多了。而完成這些任務的時間最多不超過一個小時，也就是飯後聊天的時間。
「趙總，這……這樣子一年的營銷花費估計會很大的。我們的微博剛剛上線，具體營收能力還不清楚呢。」許菲滿面憂愁地說道。
趙川點點頭：「確實開支不小。所以，除了第一條瀏覽微博外，其餘的我只打算辦三個月。」
「三個月的時間裡，用戶的數量是慢慢增加的，不會一下子增加到幾千萬上億，這就為我們留下來承受的空間；而三個月後，用戶習慣已經形成，網站平台的社交媒體屬性也已經形成規模，就不需要花錢來吸引客戶、留住客戶。」
「而且，也不是每個用戶都會完成這些任務的，有的可能嫌錢少不划算，這麼點時薪出去幹個苦力活都賺得多，有的可能工作忙，只能做一部分。」
趙川曾經看過有關快手簽到任務的調查，當日的簽到任務完成率有六七成，而時間拉長到一周後只有一兩成了，拉長到一個月只剩5%左右。
「最後，這筆錢也不光是我們自己支付，等微博度過第一個月後我們就可以操作粉絲頭條和粉絲通兩項招攬客戶投放廣告。到時候，用戶刷任務的時間越長，我們能收到的廣告費用越多。」
「那好吧，你是董事長你說了算。不過，按照你的計劃我們還得進行伺服器升級，不然到時候承受不了太多用戶同時訪問就會造成網站崩潰。」許菲建議道。
「這個沒問題。以後技術部可以把提升用戶訪問量作為一個長期任務來做，我們的產品是要面向全國的，用戶量太小根本不能滿足需求。」趙川贊同道。
歷史上，新浪微博曾多次發生宕機事件，造成了謠言遍地、陰謀論充斥全網的現象。幸好，當時的新浪微博已經沒有對手了，否則，憑這些嚴重影響用戶體驗的事情就可能造成大量用戶流失。