第573章 票補大戰前夕
從2010年《魔女》搭上貓眼，第一次把「在線選座+票補」這套玩法擺到檯面上開始，整個電影行業都跟著動了起來。
先是阿里入局線上票務平台，收購格瓦拉後更名淘票票，為了搶用戶，兩年下來總計燒錢20億+，眼都不眨。
阿里的高調，刺激了其他網際網路巨頭。
百渡、縢迅紛紛跟進。
百渡搞了糯米，糯米原本就是團購網站，被百渡收購後跟搜索、地圖捆在一起。
用戶搜「電影票」，百渡直接把糯米購票頁頂到最前面；打開百渡地圖找影院，旁邊就是選座入口。
縢迅則是一方面瘋狂接觸貓眼，一方面自己搞了個微影時代。
縢迅一貫如此，內部賽馬機制，當初微信開發時就是幾個團隊同時搞，市場驗證誰跑通，資源就向誰傾斜。
此外還有美團，借著本地生活團購的底子，把電影票從「到店消費」里單拎出來，搞了個美團電影，入口直接綁在外賣、餐廳這些本地生活場景上，流量是現成的。
再加上豆瓣電影、時光網、網票網、賣座網、哈票網等一批老玩家，各有各的地盤。
整個行業，呈現出群雄逐鹿、資本催熟、燒錢搶人的混亂格局。
其中淘票票是最早入場的大資本，淘票票到目前，註冊用戶超6000萬，周末日活600萬。
排第二的是縢迅的微影時代，註冊用戶4000萬，日活450多萬，微影時代雖說今年才起步，但靠著微信支付、QQ錢包、微信電影等多個入口導流，縢迅母公司還砸了10多個億投入票補和地推，上升勢頭兇猛。
百渡糯米排第三，註冊用戶3000多萬，日活300多萬，電影票畢竟不是百渡生態的核心場景，沒像阿里跟縢迅那麼用力，小投了六七個億，還在觀望中。
最先開啟線上票補的貓眼，反倒排到了第四，註冊用戶其實有3500多萬，但周末日活卻只有200多萬。
經過去年《相思》那一波熱度後，貓眼再次歸於沉寂，不管是票補還是地推力度都不夠，增長主要靠自然流量。
相當於有很大一部分成了沉睡用戶，日活自然不給力。
蘇言家小業小，而且涉及的業務太多，除了老本行跟遊戲框框賺錢，啤酒等多個業務都在持續燒錢中。
能守住這個老四的位置，都是靠著先發優勢跟《魔女》《相思》的餘蔭以及自身IP的行業號召力。
2010年時，全國銀幕數約6200塊，按正常增速，到今年年底能有12000塊。
票補一來，光今年全年，所有平台總計票補投入約40億+，撬動票房增量100億以上。
影院如雨後春筍般冒出來，銀幕數實際衝到了16000塊。
賺錢的電影也比以往多了，畢竟等於有平台幫忙出錢，又帶動大量想賺錢的資本湧入，加上行業本身正處於高速增長期。
這才有今年行業跟瘋了似的，到處搶演員、搶檔期。
讀小說就上 TW 看書網，𝓈𝒽𝓊.𝓉𝓌超順暢
說回線上票務平台，貓眼由於打去年《相思》之後，就再沒搞出什麼大動靜。
外加去年年底今年年初獨家票補的《繡春刀》跟《大魚海棠》表現平平。
外界一度傳出貓眼增長見頂，蘇言要放棄線上票務的傳聞。
縢迅給的估值也幾乎沒漲多少，所以蘇言才一直拖到今天。
這回《你的名字》的預售，貓卻重新活了過來，出了大力。
早在預售開啟之前，言行就再次注資3個億，主要是用於渠道推廣，以及跟《你的名字》片方聯合投放的線上線下廣告。
票補儲備方面反而是小頭，預計讓片方出大頭。
這就是關係到左右手的區別了。
貓眼經過言行多次注資，倪永豪的份額早已經被稀釋到不到10%，但他也不虧就是，即便現在貓眼不咋給力，外界估值也沒低於6億，比起他最初那點錢，依舊賺大了。
然後《你的名字》，言行卻只持股70%，自然是讓片方出錢更划算了。
大概2011年《魔女》大爆之後，對於外部資方進來，蘇言都給了比較嚴苛的條件。
比如版權歸屬，基本都只在播出、上映後1-2年，就百分百收歸言行。
比如拉植入廣告，言行有絕對定價權跟把控權，像汴京啤酒在今年各個項目植入最用心，收的廣告費卻都不咋高，就是這個原因。
還有像三沙鎮為拍《你的名字》建的屋子，是以劇組的名義建的，但建成後，百分百歸屬言行。
這些在簽合同前都擺明車馬講清楚了的，有意見就別來。
但即便這樣，還是有大把資方擠破頭想進來。
《魔女》全球4億美金票房，《星你》廣告分成加版權就賣了5億+，後續還有收益，《古劍》電視台首輪加網絡播映權加廣告植入，總收入超過2.5億。
所以范小胖14號那晚才說《星你》讓她賺大了，光5%份額分成就分了2500萬，加上片酬跟商業價值猛增，確實是這一部劇比她跑好幾個項目賺得都多。
一部接一部的爆款，讓所有資方都明白一個道理：蘇言給的條件再苛刻，也比自己瞎折騰穩。
《你的名字》同樣如此，票補渠道從一開始就定的貓眼，獨家，票補要花的錢，也是從宣發費用里出大頭。
效果也很明顯。
從10號到現在，註冊用戶新增400多萬，最誇張的是日活直接從200多萬衝到300多萬，顯然是喚醒了大量沉睡用戶。
當然，這個數據不光是《你的名字》帶來的，還有《泰囧》的功勞。
這電影同樣是獨家在貓眼上做票補，出錢方面自然沒《你的名字》這麼爽快。
畢竟一個自己做主，一個只是占一部分份額。
王常田願意同意獨家票補策略，已經是看在《跑男3》份額的面子上了。
要不然投放多個平台，票房鐵定會比現在更火。
截止到18號，《泰囧》的票房總量已經衝到了4.5億。
比起《你的名字》還停留在「被猜測」，《泰囧》已經是實打實殺出來的賀歲檔黑馬。
王常田的興奮不難理解，《泰囧》這才剛上映一周而已，後續還有20多天，按這個走勢，票房破10億大有希望。
票房分帳就能賺不少，更重要的光線是上市公司，這種利好消息，對股市的刺激比什麼都直接。
事實上，從《泰囧》上映第三天開始，光線的股價就一路往上躥，到目前已漲了將近兩成，市值憑空多了十幾億。
等票房真破了十億，股價還得再沖一波。
蘇言也高興，到時候票房分帳拿一份，貓眼用戶暴漲、估值水漲船高再拿一份，同樣是一魚多吃。
高興歸高興，忙碌一點不少。
20號公映這天，蘇言一早去了懷柔中影基地。
他沒繼續陪著跑路演，電影口碑已經起來了，幾個主創演員隨著電影口碑發酵熱度正高，不用非得他出面帶著。
再者檔期還是太緊，《星際》沒幾天就正式開機。
他得跟導演組、主創演員提前把幾場重頭戲的調度排好，到時候能直接開拍。
先是阿里入局線上票務平台，收購格瓦拉後更名淘票票，為了搶用戶，兩年下來總計燒錢20億+，眼都不眨。
阿里的高調，刺激了其他網際網路巨頭。
百渡、縢迅紛紛跟進。
百渡搞了糯米，糯米原本就是團購網站，被百渡收購後跟搜索、地圖捆在一起。
用戶搜「電影票」，百渡直接把糯米購票頁頂到最前面；打開百渡地圖找影院，旁邊就是選座入口。
縢迅則是一方面瘋狂接觸貓眼，一方面自己搞了個微影時代。
縢迅一貫如此，內部賽馬機制，當初微信開發時就是幾個團隊同時搞，市場驗證誰跑通，資源就向誰傾斜。
此外還有美團，借著本地生活團購的底子，把電影票從「到店消費」里單拎出來，搞了個美團電影，入口直接綁在外賣、餐廳這些本地生活場景上，流量是現成的。
再加上豆瓣電影、時光網、網票網、賣座網、哈票網等一批老玩家，各有各的地盤。
整個行業，呈現出群雄逐鹿、資本催熟、燒錢搶人的混亂格局。
其中淘票票是最早入場的大資本，淘票票到目前，註冊用戶超6000萬，周末日活600萬。
排第二的是縢迅的微影時代，註冊用戶4000萬，日活450多萬，微影時代雖說今年才起步，但靠著微信支付、QQ錢包、微信電影等多個入口導流，縢迅母公司還砸了10多個億投入票補和地推，上升勢頭兇猛。
百渡糯米排第三，註冊用戶3000多萬，日活300多萬，電影票畢竟不是百渡生態的核心場景，沒像阿里跟縢迅那麼用力，小投了六七個億，還在觀望中。
最先開啟線上票補的貓眼，反倒排到了第四，註冊用戶其實有3500多萬，但周末日活卻只有200多萬。
經過去年《相思》那一波熱度後，貓眼再次歸於沉寂，不管是票補還是地推力度都不夠，增長主要靠自然流量。
相當於有很大一部分成了沉睡用戶，日活自然不給力。
蘇言家小業小，而且涉及的業務太多，除了老本行跟遊戲框框賺錢，啤酒等多個業務都在持續燒錢中。
能守住這個老四的位置，都是靠著先發優勢跟《魔女》《相思》的餘蔭以及自身IP的行業號召力。
2010年時，全國銀幕數約6200塊，按正常增速，到今年年底能有12000塊。
票補一來，光今年全年，所有平台總計票補投入約40億+，撬動票房增量100億以上。
影院如雨後春筍般冒出來，銀幕數實際衝到了16000塊。
賺錢的電影也比以往多了，畢竟等於有平台幫忙出錢，又帶動大量想賺錢的資本湧入，加上行業本身正處於高速增長期。
這才有今年行業跟瘋了似的，到處搶演員、搶檔期。
讀小說就上 TW 看書網，𝓈𝒽𝓊.𝓉𝓌超順暢
說回線上票務平台，貓眼由於打去年《相思》之後，就再沒搞出什麼大動靜。
外加去年年底今年年初獨家票補的《繡春刀》跟《大魚海棠》表現平平。
外界一度傳出貓眼增長見頂，蘇言要放棄線上票務的傳聞。
縢迅給的估值也幾乎沒漲多少，所以蘇言才一直拖到今天。
這回《你的名字》的預售，貓卻重新活了過來，出了大力。
早在預售開啟之前，言行就再次注資3個億，主要是用於渠道推廣，以及跟《你的名字》片方聯合投放的線上線下廣告。
票補儲備方面反而是小頭，預計讓片方出大頭。
這就是關係到左右手的區別了。
貓眼經過言行多次注資，倪永豪的份額早已經被稀釋到不到10%，但他也不虧就是，即便現在貓眼不咋給力，外界估值也沒低於6億，比起他最初那點錢，依舊賺大了。
然後《你的名字》，言行卻只持股70%，自然是讓片方出錢更划算了。
大概2011年《魔女》大爆之後，對於外部資方進來，蘇言都給了比較嚴苛的條件。
比如版權歸屬，基本都只在播出、上映後1-2年，就百分百收歸言行。
比如拉植入廣告，言行有絕對定價權跟把控權，像汴京啤酒在今年各個項目植入最用心，收的廣告費卻都不咋高，就是這個原因。
還有像三沙鎮為拍《你的名字》建的屋子，是以劇組的名義建的，但建成後，百分百歸屬言行。
這些在簽合同前都擺明車馬講清楚了的，有意見就別來。
但即便這樣，還是有大把資方擠破頭想進來。
《魔女》全球4億美金票房，《星你》廣告分成加版權就賣了5億+，後續還有收益，《古劍》電視台首輪加網絡播映權加廣告植入，總收入超過2.5億。
所以范小胖14號那晚才說《星你》讓她賺大了，光5%份額分成就分了2500萬，加上片酬跟商業價值猛增，確實是這一部劇比她跑好幾個項目賺得都多。
一部接一部的爆款，讓所有資方都明白一個道理：蘇言給的條件再苛刻，也比自己瞎折騰穩。
《你的名字》同樣如此，票補渠道從一開始就定的貓眼，獨家，票補要花的錢，也是從宣發費用里出大頭。
效果也很明顯。
從10號到現在，註冊用戶新增400多萬，最誇張的是日活直接從200多萬衝到300多萬，顯然是喚醒了大量沉睡用戶。
當然，這個數據不光是《你的名字》帶來的，還有《泰囧》的功勞。
這電影同樣是獨家在貓眼上做票補，出錢方面自然沒《你的名字》這麼爽快。
畢竟一個自己做主，一個只是占一部分份額。
王常田願意同意獨家票補策略，已經是看在《跑男3》份額的面子上了。
要不然投放多個平台，票房鐵定會比現在更火。
截止到18號，《泰囧》的票房總量已經衝到了4.5億。
比起《你的名字》還停留在「被猜測」，《泰囧》已經是實打實殺出來的賀歲檔黑馬。
王常田的興奮不難理解，《泰囧》這才剛上映一周而已，後續還有20多天，按這個走勢，票房破10億大有希望。
票房分帳就能賺不少，更重要的光線是上市公司，這種利好消息，對股市的刺激比什麼都直接。
事實上，從《泰囧》上映第三天開始，光線的股價就一路往上躥，到目前已漲了將近兩成，市值憑空多了十幾億。
等票房真破了十億，股價還得再沖一波。
蘇言也高興，到時候票房分帳拿一份，貓眼用戶暴漲、估值水漲船高再拿一份，同樣是一魚多吃。
高興歸高興，忙碌一點不少。
20號公映這天，蘇言一早去了懷柔中影基地。
他沒繼續陪著跑路演，電影口碑已經起來了，幾個主創演員隨著電影口碑發酵熱度正高，不用非得他出面帶著。
再者檔期還是太緊，《星際》沒幾天就正式開機。
他得跟導演組、主創演員提前把幾場重頭戲的調度排好，到時候能直接開拍。