第155章 老佛爺心裡有火

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  第155章 老佛爺心裡有火

  巴黎的清晨,已經回到巴黎的老魔頭卡爾·拉格斐是被手機連續幾次振動吵醒的。

  手指精準地按下了靜音鍵。

  然後睜開眼。

  他躺著沒動,先完成了每日醒來的固定程序。

  確認自己還活著——呼吸三次。

  確認今天是工作日,星期天他會多睡二十三分鐘。

  確認今天沒有安排早餐會議——有的話維吉妮·維雅德會在六點四十五分打電話然後他才坐起身,拿起那台還在固執閃爍小紅燈的手機。

  三條未讀郵件。

  第一條:「卡爾,芬迪長城秀的媒體報告初稿已發您郵箱,義大利那邊很滿意。」

  第二條:「《費加羅報》時尚版今天的頭條是YSL代言人官宣,需要關注。」

  第三條:「《女裝日報》英文版網站首頁有相關報導,其中一篇提到布魯斯·李。」

  卡爾·拉格斐的眼睛在黑暗中微微眯起。

  他掀開被子下床,走向更衣室。這個動作他做了六十年,精確得像瑞士鐘錶。

  七步到更衣室門口,推開,按下左手邊第三個開關。

  專門為辨別面料色彩校準過的專業照明。

  更衣室不大—對於他這樣擁有多處房產、每處都有獨立衣帽間的人來說,康朋街公寓的這間更衣室簡直樸素得像個修道士的居所。

  三面牆是定製衣櫃,按照顏色和品類排列。

  白色高領襯衫(76件),黑色西裝(43套),灰色西裝(29套),黑色領帶(142

  條),手套(按材質和季節分四個抽屜),皮鞋(全部是定製的,鞋楦編號從1949年到2007年)。

  打開蘋果筆記本電腦,等待開機的二十七秒里,他給自己倒了一杯零卡可樂。

  登錄郵箱。

  未讀郵件:143封。他直接搜索「YSL」。

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  生活管家兼保鏢的塞巴斯蒂安·容多已經貼心地整理好了相關報導。

  《費加羅報》時尚版電子版截圖,頭條標題:《YSL簽下兩位華夏明星:黎明亞太區,劉亦妃大中華區》。

  副標題:「品牌加速亞洲擴張,年輕設計師布魯斯·李成關鍵推手」。

  《女裝日報》英文網站報導:《YSL Bets on Asian Faces for Regional

  Ambitions》(YSL押注亞洲面孔實現區域野心)。

  「此次代言人選擇得到了YSL女裝首席設計師布魯斯·李的強烈推薦。

  這位22歲的華夏設計師今年從安特衛普皇家美術學院畢業來到巴黎後一直與卡爾..

  」

  路透社時尚快訊:《Luury Brands Race for China》(奢侈品牌競逐華夏)。

  導語:「在芬迪長城大秀後,YSL隔天宣布兩位代言人,凸顯華夏市場競爭白熱化。」

  卡爾·拉格斐端起水杯,喝了一小口水。

  他的臉上沒有任何表情。

  不是故作深沉的那種沒有表情,而是真正意義上的空白,像一張還沒落筆的素描紙。

  但如果你在他身邊工作超過三年(塞巴斯蒂安工作了最少八年),你就會知道,這種

  空白下面通常藏著三種可能。

  極度無聊,極度憤怒,或者,極度的興趣。

  老佛爺繼續往下看。

  《女裝日報》那篇文章詳細分析了YSL的亞洲策略,引用了不願具名的品牌內部人士的話:「選擇黎明是穩妥之舉,他在亞洲有三十年的粉絲積累。

  但劉亦妃是個大膽的賭注——她只有20歲,電影作品不多,時尚經驗幾乎為零。

  但布魯斯·李堅持認為,她身上有種矛盾的距離感,正是現代YSL女性需要的特質。」

  文章還提到了芬迪:「值得玩味的時間點,芬迪在10月19日於長城舉辦了品牌歷史上最大規模的海外大秀,卡爾·拉格斐和伯納德·阿爾諾親自到場。

  僅僅一天後,YSL就官宣了兩位代言人。

  時尚觀察家指出,這或許是PPR集團(YSL母公司)對LVMH集團(芬迪母公司)在華夏市場攻勢的即時回應。」

  卡爾關掉了這篇文章。

  他打開《費加羅報》的報導,掃了一眼配圖黎明穿著YSL經典西裝,劉亦菲穿著熟悉的裙子..

  他又喝了一口可樂後...

  笑了。

  不是那種溫暖的、慈祥的笑,也不是冷笑。

  是一種介於「這很有意思」和「這群白痴在搞什麼」之間的微妙表情。

  卡爾走出更衣室時已經穿戴整齊。

  客廳里,早餐已經擺好。

  不是法式早餐的可頌配咖啡,是德式早餐。

  黑麥麵包切片,義大利帕爾瑪火腿),白煮蛋,黃瓜片...

  塞巴斯蒂安站在餐桌旁,手裡拿著今天的紙質版報紙因為老佛爺堅持要讀紙質版,卡爾·拉格斐說過屏幕的光讓文字失去了靈魂。

  「早上好,卡爾先生。」

  「如果YSL的新聞就是今天最值得關注的事,那今天會是個無聊的日子。」卡爾拉格斐坐下,沒有看塞巴斯蒂安,而是拿起銀質餐刀,開始往黑麥麵包上抹黃油。

  動作精確,黃油覆蓋麵包表面的95%,邊緣留白。

  塞巴斯蒂安把《費加羅報》放在他左手邊。

  「第三版還有一篇評論,作者是蘇菲·封塔內爾,她說YSL此舉暴露了奢侈品牌對亞洲市場的焦慮。」

  「蘇菲·封塔內爾,」卡爾切下一片火腿,放在麵包上,火腿的邊緣必須對齊麵包邊緣。

  「她1998年給我的香奈兒高定系列打了兩顆星,理由是過於懷舊。從那以後她就失去了評價我的資格。」

  但他還是翻到了第三版。

  文章不長,核心觀點是:奢侈品牌正在陷入「華夏狂熱」,但大多數品牌並不真正理解華夏,只是機械地堆砌華夏元素或尋找華夏面孔。

  最後一段寫道。

  YSL選擇了黎明和劉亦妃,芬迪選擇了長城和紫禁城,誰更高明?或許都錯了。

  真正的華夏時尚消費者那些在京城、魔都、廣洲的奢侈品店裡一擲千金的年輕人要的不是被符號化的華夏,而是被世界平等對待的認可。

  「她這次說對了一半。」卡爾拉格斐喝了口茶。

  「消費者確實要認可,但他們也要身份標識。穿ChaneI是告訴別人我買得起Chanel,穿YSL是告訴別人我懂現在的YSL有多廉價。」

  塞巴斯蒂安適時遞上另一份報紙:《國際先驅論壇報》。

  卡爾拉格斐突然說道:「布魯斯·李。」

  「什麼?」

  「是他推薦了劉亦妃和黎明?呵呵...」

  他拿起白煮蛋,用小銀勺輕輕敲開頂端,剝出一個小口。

  「但太聰明了,22歲就懂得討好品牌—推薦明星,方便打開市場。

  這種算計,讓我想起年輕時的皮埃爾·貝爾熱。」

  塞巴斯蒂安謹慎地問:「您覺得這是算計?」

  「所有選擇都是算計。」老魔頭舀出一勺溏心蛋黃,送入口中。

  「區別在於,有人算計美學,有人算計市場,布魯斯·李————」

  他想了想。

  「他兩樣都算,這很危險,要麼成為天才,要麼成為商人,很難兼得。」

  他吃完早餐,用餐巾擦了擦嘴角—嚴格來說只是輕觸,因為根本沒有沾到任何東西o

  「芬迪長城秀的媒體報導,整體評價如何?」

  「非常正面。」塞巴斯蒂安翻開文件夾。

  「《Vogue》美國版官網稱這是史詩級營銷,《時尚芭莎》中文版用五個版面報導,華夏新聞頻道播了45秒的新聞片段。

  社交媒體上,芬迪長城話題在華夏各大網站閱讀量超過8000萬。」

  卡爾·拉格斐點點頭。「那麼YSL的代言人新聞,在華夏時尚媒體上呢?」

  「也上了頭條。」塞巴斯蒂安翻到另一頁。

  「但關鍵詞是劉亦妃YSL,不是YSL代言人。

  也就是說,討論焦點在明星本人,而不是品牌。

  黎明那邊也是類似情況。」

  「所以他們花了大價錢,買到的其實是兩位明星的粉絲關注,而不是YSL的品牌關

  注。

  典型的產品經理思維,追逐熱點,忽視本質。」

  卡爾·拉格斐進入書房後沒有坐下。

  他站在書桌前,拿起一支炭筆,在速寫本上繼續畫那件沒有完成那件外套,但畫了不到五筆,他停下了。

  「塞巴斯蒂安。」

  「在。」

  「給琳達·洛帕寫封郵件。」

  「內容?」

  「第一句,恭喜你的學生又上了新聞。」

  「第二句,但我必須說,這個時間很微妙,我現在要給年輕人上一課。」

  「第三句,如果他更願意待在YSL和皮拉蒂討論如何把服裝改得更無聊,那是他的選擇。」

  塞巴斯蒂安快速記錄。

  「需要發送嗎?」

  「暫時不用,另外。」卡爾走回書桌,從抽屜里拿出一張名片香奈兒的經典黑白配色,上面只有他的名字和工作室地址。

  「附上這張名片的掃描件,手寫一行字:安特衛普的才華值得更好的舞台。」

  塞巴斯蒂安抬頭。

  「您這是要挖角?」

  「我這是在提醒。」卡爾重新拿起炭筆,開始畫外套的領子。

  「提醒那個孩子,世界上不止有YSL,還有Chanel,Fendi還有我。」

  他畫了幾筆,突然又停下。

  「芬迪那邊,長城大秀的後續宣傳計劃是什麼?」

  「未來兩周會在華夏五大城市舉辦巡迴影像展,展示大秀的幕後和精選造型。

  另外,芬迪計劃在京城開設亞洲最大旗艦店,明年春季開業。」

  老魔頭嗯了一聲。

  「典型的伯納德·阿諾特策略,用大事件引爆關注,然後快速落地實體店收割銷量,有效,但缺乏詩意。」

  他繼續畫畫,這次連續畫了五分鐘,直到完成整件外套的草圖。

  然後他放下炭筆。

  他走回書桌,拿起那張寫有劉亦妃照片報導的報紙,端詳了一會兒。

  「這個女孩。」他突然說。

  「她穿香奈兒會是什麼樣子?」

  塞巴斯蒂安一愣。「您是說————」

  「不是代言人。」卡爾打斷他。

  「香奈兒不需要用華夏明星來證明自己在華夏市場的地位,但是————」

  他指了指照片上劉亦妃的手腕。

  「她戴的那塊表,錶盤很小,銀色,如果換成Chanel—Première系列,會更適合她的手腕比例。」

  他頓了頓,嘴角又浮起那個15度的微笑。

  「也許我現在應該發一個公開聲明邀請她來看一月份的高定大秀,作為客人。

  讓她坐在第一排,穿我設計的衣服,然後讓媒體拍照,標題會是一劉亦妃現身香奈兒大秀,與YSL代言人身份形成微妙對比。」

  塞巴斯蒂安眼睛亮了。

  「這絕對會讓YSL很難受。」

  「YSL難不難受不重要。」卡爾拉格斐坐回椅子上,重新拿起炭筆。

  「重要的是傳遞一個信息,香奈兒不在乎你和哪個品牌簽約,我們在乎的是你是否有資格穿我們的衣服。」

  他開始在速寫本上新的一頁畫草圖。

  這次是一件女士禮裙,心型領,貼身剪裁,用的是輕薄的絲綢縐紗。

  他在旁邊標註:「給華夏客人的禮物。」

  畫到一半,他抬頭。

  「還有黎明,他穿YSL男裝確實合適,但是穿Chanel會更合適,他的優雅很適合我們」

  o

  「香奈兒男裝線————」

  「所以才更需要有影響力的面孔,邀請他來試裝,不必承諾任何合作。

  如果合適,也許會有一些非正式的合作一比如出席活動時穿著,甚至可以專門為他支付違約金。

  小布魯斯的眼光很不錯,這位黎先生看著確實優雅。」

  老魔頭其實沒看出劉亦妃有什麼特別之處,只是單純想給李硯上一課。

  至於黎明,他感覺非常不錯,非常優雅......卡爾·拉格斐動了搶人的心思。

  塞巴斯蒂安快速記錄。

  「這會很微妙,被YSL知道————」

  「我本就打算讓他們知道,時尚圈是個小圈子,所有事都會被知道,重要的是,是誰在掌控敘事。」

  「九點我要去香奈兒工作室,看高定系列的刺繡進度,十點半和《Vogue》法國版主編卡琳·洛菲德通電話,討論明年一月的封面...」

  他站起身,整理了一下西裝下擺一個完全不必要的動作,因為根本沒有褶皺。

  「至於YSL的新聞。」老佛爺走向門口,語氣輕描淡寫。

  「就讓它熱鬧幾天吧,真正的時尚不是靠熱搜維持的,是靠時間證明的。

  布魯斯·李,你真的應該認真學習一下,尊重是什麼。」

  老魔頭心裡有火啊,芬迪長城大秀剛剛結束,YSL就跳出來當出頭鳥,不亞於直接打他臉。

  布魯斯·李推薦,布魯斯·李,還是布魯斯·李,尤其是在Chanel工作的布魯斯...

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