第 369 章 洗腦小資文青
一部電影想要大爆，首先當然是本身質量合格。
但能讓無數觀眾走進電影院，光靠質量還不夠。
喜劇片靠笑點，特效大片靠視覺衝擊，恐怖片靠腎上腺素。
可《恐怖遊輪》不是喜劇，不是特效大片，甚至嚴格來說，它連傳統意義上的恐怖片都算不上。
它是一部懸疑燒腦片。
這種類型片，天然有票房天花板。
因為燒腦意味著門檻，懸疑意味著不是所有人都願意動腦子。
想要突破這個天花板，光靠「好看」是不夠的。
必須讓觀眾產生情感共鳴。
必須讓每一個走出電影院的人，在回家的路上，在深夜的床上，在某個不經意的瞬間，突然想起電影裡的某個畫面，然後心裡一緊。
然後開始產生旺盛的討論欲望，在網上產生裂變式的傳播。
所以，讓大眾產生共鳴是電影票房爆的底層邏輯。
因此，唐甜親自下場了，幫助觀眾做閱讀理解，讓大家迅速產生共鳴。
第一階段的營銷是神秘感。
讓觀眾好奇，讓觀眾猜，讓全網陷入解謎的狂歡。
目前這個階段已經完成了。
從首日5600萬到破三億，從20%排片逆襲到30%，從豆瓣9.0到全網自來水。
神秘感營銷的效果已經拉滿。
但解謎是有保質期的。
當大神們把循環路徑解析得差不多了，當三刷四刷的觀眾已經把每一幀都扒乾淨了，
當「到底有幾個循環」這個問題已經被回答了無數遍。
繼續賣燒腦，就沒有意義了。
所以唐甜在路演中拋出了「方回」的名字解讀。
【記住本站域名 讀好書上 TW 看書網，𝖘𝖍𝖚.𝖙𝖜超靠譜 】
方生方死，方死方生。
這個名字一出來，討論的方向就變了。
從「循環是怎麼運作的」，變成了「方回為什麼不肯停下來」。
從邏輯推理，變成了哲學思辨。
從燒腦，變成了宿命。
而這，就是唐甜真正想要的。
因為宿命、執念和遺憾，才是能讓所有人共鳴的東西。
不是每個人都看得懂循環邏輯，但每個人都經歷過遺憾。
不是每個人都對燒腦感興趣，但每個人心裡都有一個放不下的瞬間。
所以到達第二階段，唐甜瞄準的受眾，是小資文青群體。
這群人是網際網路輿論的主力軍。
他們活躍在微博、豆瓣、微信公眾號、天涯論壇、百度貼吧。
他們寫長評，寫解析，寫讀後感。
更重要的是，他們的討論方向，會決定普通觀眾對這部電影的認知。
如果小資文青說「這是一部燒腦神作」，那普通觀眾就會帶著「我要去挑戰智商」的心態走進電影院。
但如果小資文青說「這是一部關於執念和遺憾的電影」，那普通觀眾就會帶著「我想去看看自己是不是也有過類似的感受」的心態走進電影院。
後者的受眾面，遠比前者大。
所以在《方回不是一個人，方回是一種狀態》這篇長評進行全網營銷之後。
唐甜的宣發團隊，開始有意識地在各個平台鋪設情感向內容。
目前的受眾是小資文青群體，所以標題當然不能是瀏覽器的震驚黨。
他們要的是調性。
是一種淡淡的、克制的文青感，最好有點文學質感的表達。
但能讓無數觀眾走進電影院，光靠質量還不夠。
喜劇片靠笑點，特效大片靠視覺衝擊，恐怖片靠腎上腺素。
可《恐怖遊輪》不是喜劇，不是特效大片，甚至嚴格來說，它連傳統意義上的恐怖片都算不上。
它是一部懸疑燒腦片。
這種類型片，天然有票房天花板。
因為燒腦意味著門檻，懸疑意味著不是所有人都願意動腦子。
想要突破這個天花板，光靠「好看」是不夠的。
必須讓觀眾產生情感共鳴。
必須讓每一個走出電影院的人，在回家的路上，在深夜的床上，在某個不經意的瞬間，突然想起電影裡的某個畫面，然後心裡一緊。
然後開始產生旺盛的討論欲望，在網上產生裂變式的傳播。
所以，讓大眾產生共鳴是電影票房爆的底層邏輯。
因此，唐甜親自下場了，幫助觀眾做閱讀理解，讓大家迅速產生共鳴。
第一階段的營銷是神秘感。
讓觀眾好奇，讓觀眾猜，讓全網陷入解謎的狂歡。
目前這個階段已經完成了。
從首日5600萬到破三億，從20%排片逆襲到30%，從豆瓣9.0到全網自來水。
神秘感營銷的效果已經拉滿。
但解謎是有保質期的。
當大神們把循環路徑解析得差不多了，當三刷四刷的觀眾已經把每一幀都扒乾淨了，
當「到底有幾個循環」這個問題已經被回答了無數遍。
繼續賣燒腦，就沒有意義了。
所以唐甜在路演中拋出了「方回」的名字解讀。
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方生方死，方死方生。
這個名字一出來，討論的方向就變了。
從「循環是怎麼運作的」，變成了「方回為什麼不肯停下來」。
從邏輯推理，變成了哲學思辨。
從燒腦，變成了宿命。
而這，就是唐甜真正想要的。
因為宿命、執念和遺憾，才是能讓所有人共鳴的東西。
不是每個人都看得懂循環邏輯，但每個人都經歷過遺憾。
不是每個人都對燒腦感興趣，但每個人心裡都有一個放不下的瞬間。
所以到達第二階段，唐甜瞄準的受眾，是小資文青群體。
這群人是網際網路輿論的主力軍。
他們活躍在微博、豆瓣、微信公眾號、天涯論壇、百度貼吧。
他們寫長評，寫解析，寫讀後感。
更重要的是，他們的討論方向，會決定普通觀眾對這部電影的認知。
如果小資文青說「這是一部燒腦神作」，那普通觀眾就會帶著「我要去挑戰智商」的心態走進電影院。
但如果小資文青說「這是一部關於執念和遺憾的電影」，那普通觀眾就會帶著「我想去看看自己是不是也有過類似的感受」的心態走進電影院。
後者的受眾面，遠比前者大。
所以在《方回不是一個人，方回是一種狀態》這篇長評進行全網營銷之後。
唐甜的宣發團隊，開始有意識地在各個平台鋪設情感向內容。
目前的受眾是小資文青群體，所以標題當然不能是瀏覽器的震驚黨。
他們要的是調性。
是一種淡淡的、克制的文青感，最好有點文學質感的表達。