第 338 章 聯動遊戲
雖然唐甜手裡準備了一大摞情感營銷方案，打算等電影上映後期拿出來，狠狠戳一波觀眾的淚腺，收割一波情緒價值。
但她心裡很清楚，現在還不是時候。
《恐怖遊輪》的核心受眾是懸疑燒腦驚悚片的愛好者，這群人進電影院要的是智商被挑戰的快感，是劇情反轉時的頭皮發麻，是走出影院後跟朋友爭論三個小時的酣暢淋漓。
如果用情感營銷去打動他們，只會適得其反。
所以，前期營銷必須精準硬核、必須讓懸疑愛好者感受到這部電影是拍給我們看的。
於是，4月20號，一場轟轟烈烈的垂直營銷戰役正式打響。
而這場戰役的第一槍，是遊戲聯動。
這個想法其實早在《延禧攻略》還沒播出的時候，唐甜就已經開始策劃了。
她當時主動找到了騰訊，提出了一個遊戲聯動的合作方案。
恰好，騰訊正在大力推行「泛娛樂」戰略，鼓勵旗下電影、文學、遊戲等業務板塊之間相互聯動、資源共享。
所以唐甜的遊戲聯動方案提交過去之後，騰訊那邊很快就召開了內部會議。
第一次會議討論的是：和哪幾個遊戲合作？用什麼方式進行推廣？
當時的初步方案是選兩到三個最火的遊戲進行試點合作，規模不算大，但足夠覆蓋核心的年輕用戶群體。
而這群人恰恰是懸疑燒腦電影的主力消費人群。
唐甜這邊也承諾了資源置換，她會親自參加線下的遊戲推廣活動，拍宣傳素材、出席發布會，互利共贏。
一切都在按部就班地推進。
但誰也沒想到，《延禧攻略》播出之後，這個原本中等規模的合作方案，直接被引爆了。
騰訊視頻這邊，從一開始就對《延禧攻略》有很高的預期。
畢竟是唐甜繼《初戀這件小事》之後的第二部作品，又是她親自編劇的古裝大劇，品質有保障。
但最終的數據，還是超出了所有人的想像。
湖南衛視那邊，平均收視率破5%，最高峰值 8%，碾壓同期所有劇集，穩坐年度收視冠軍寶座。
而騰訊視頻這邊，更是直接吃到了最大的紅利。
《延禧攻略》為騰訊視頻帶來了超過3000萬的新增註冊用戶。
這個數據，整個業內都驚呆了。
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要知道，2012 年全國視頻網站的整體用戶規模大約在4億左右，而去年一整年的新增用戶量也才5000萬。
騰訊視頻憑藉一部《延禧攻略》，上半年就完成了相當於去年全行業60%的新增量。
這是什麼概念？
這意味著《延禧攻略》不僅是收視爆款，更是一個現象級的用戶拉新引擎。
而且這個增長還沒有停止。
隨著二輪播出在各大衛視陸續展開，《延禧攻略》的總播放量已經突破了100億，而且還在以肉眼可見的速度往上攀升。
在這樣的數據面前，騰訊遊戲這邊馬上升級了聯動方案。
於是，原本兩三個遊戲的聯動，變成了十幾個。
騰訊旗下目前最火的那幾款遊戲，全部參與了這場聯動推廣。
同時，唐甜這邊也和騰訊視頻談好了代言人合作，以及騰訊遊戲旗下的「遊戲推薦官」相關的線下活動。
這些合作將在電影上映前後陸續落地，形成一套完整的「視頻平台+遊戲+電影」的聯動矩陣。
所以，從4月20號開始，騰訊旗下的各大遊戲幾乎同時展開了聯動宣傳。
聲勢浩大，鋪天蓋地。
但她心裡很清楚，現在還不是時候。
《恐怖遊輪》的核心受眾是懸疑燒腦驚悚片的愛好者，這群人進電影院要的是智商被挑戰的快感，是劇情反轉時的頭皮發麻，是走出影院後跟朋友爭論三個小時的酣暢淋漓。
如果用情感營銷去打動他們，只會適得其反。
所以，前期營銷必須精準硬核、必須讓懸疑愛好者感受到這部電影是拍給我們看的。
於是，4月20號，一場轟轟烈烈的垂直營銷戰役正式打響。
而這場戰役的第一槍，是遊戲聯動。
這個想法其實早在《延禧攻略》還沒播出的時候，唐甜就已經開始策劃了。
她當時主動找到了騰訊，提出了一個遊戲聯動的合作方案。
恰好，騰訊正在大力推行「泛娛樂」戰略，鼓勵旗下電影、文學、遊戲等業務板塊之間相互聯動、資源共享。
所以唐甜的遊戲聯動方案提交過去之後，騰訊那邊很快就召開了內部會議。
第一次會議討論的是：和哪幾個遊戲合作？用什麼方式進行推廣？
當時的初步方案是選兩到三個最火的遊戲進行試點合作，規模不算大，但足夠覆蓋核心的年輕用戶群體。
而這群人恰恰是懸疑燒腦電影的主力消費人群。
唐甜這邊也承諾了資源置換，她會親自參加線下的遊戲推廣活動，拍宣傳素材、出席發布會，互利共贏。
一切都在按部就班地推進。
但誰也沒想到，《延禧攻略》播出之後，這個原本中等規模的合作方案，直接被引爆了。
騰訊視頻這邊，從一開始就對《延禧攻略》有很高的預期。
畢竟是唐甜繼《初戀這件小事》之後的第二部作品，又是她親自編劇的古裝大劇，品質有保障。
但最終的數據，還是超出了所有人的想像。
湖南衛視那邊，平均收視率破5%，最高峰值 8%，碾壓同期所有劇集，穩坐年度收視冠軍寶座。
而騰訊視頻這邊，更是直接吃到了最大的紅利。
《延禧攻略》為騰訊視頻帶來了超過3000萬的新增註冊用戶。
這個數據，整個業內都驚呆了。
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要知道，2012 年全國視頻網站的整體用戶規模大約在4億左右，而去年一整年的新增用戶量也才5000萬。
騰訊視頻憑藉一部《延禧攻略》，上半年就完成了相當於去年全行業60%的新增量。
這是什麼概念？
這意味著《延禧攻略》不僅是收視爆款，更是一個現象級的用戶拉新引擎。
而且這個增長還沒有停止。
隨著二輪播出在各大衛視陸續展開，《延禧攻略》的總播放量已經突破了100億，而且還在以肉眼可見的速度往上攀升。
在這樣的數據面前，騰訊遊戲這邊馬上升級了聯動方案。
於是，原本兩三個遊戲的聯動，變成了十幾個。
騰訊旗下目前最火的那幾款遊戲，全部參與了這場聯動推廣。
同時，唐甜這邊也和騰訊視頻談好了代言人合作，以及騰訊遊戲旗下的「遊戲推薦官」相關的線下活動。
這些合作將在電影上映前後陸續落地，形成一套完整的「視頻平台+遊戲+電影」的聯動矩陣。
所以，從4月20號開始，騰訊旗下的各大遊戲幾乎同時展開了聯動宣傳。
聲勢浩大，鋪天蓋地。