第 213 章 反哺廣告片
寶格麗最初投放這支廣告片的時候，預期的傳播路徑是標準的奢侈品牌打法。
總部出大片，全球各分區同步上線，配合線下門店陳列和VIP品鑑會，靠視覺質感和品牌調性自然滲透。
廣告音樂只是其中一環，重要但不是核心。
他們沒想到的是，這次傳播鏈條在第三周拐了個彎。
廣告片的播放量當然在穩步增長，但真正開始加速的，是那首被海外網友反覆追問、被音樂博主逐幀分析的背景音樂。
YouTube上「What's the name of this song?」的評論在廣告片下方越堆越高，像一群執著地敲著門問同一個問題的孩子。
而唐甜個人頻道那條錄音室版的播放量，從第一周的一百二十萬到第二周的五百萬，再到第三周直接衝破一千一百萬，曲線的斜率變化明顯得連不常看數據的人都能一眼認出來。
廣告片和歌曲之間形成了一種雙向餵養的關係。
前兩周是廣告片在餵歌曲——觀眾先看到廣告，再順著網線去找完整版。
到了第三周，變成了歌曲在反哺廣告片。
因為到了這個時候，已經有很多音樂博主專門做了推薦視頻，逐秒拆解副歌的爆發力和編曲的層次感，把這首歌當成值得一聽的新發現安利給自己的粉絲。
於是越來越多的觀眾是先聽到歌、覺得副歌耳熟，然後順著關聯推薦點進廣告片，看完之後在評論區驚呼原來這首歌是寶格麗廣告裡的。
寶格麗官方頻道的廣告播放量也因此迎來第二波增長高峰，從八百八十萬一路攀升，逼近兩千萬。
這樣顯著的新媒體數據，無疑是寶格麗網上營銷宣傳的一次大成功。
於是，寶格麗市場部那邊很快做出了反應。
他們原本對這支廣告的預期是提升品牌在年輕高淨值人群中的認知度，並沒有把歌曲傳播當作核心KPI。
但當《Unstoppable》在Billboard榜單上拿下第三十名的消息傳到內部會議上時，整個傳播策略的優先級被重新評估了。
會議室里有人專門列印了那張榜單截圖，用紅圈標出「Tang Tian」的名字，放在了PPT的最後一頁。
很快，唐甜這邊也收到了反饋。
喬安的聲音說不出的暢快。
「寶格麗那邊很滿意，說要追加Q4的投放預算，重點推你那條廣告的新媒體曝光，還暗示續約的時候可以談更好的條件。」
差不多在自己的預料之內，唐甜輕笑出聲。
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「也許明年就能升級成全球代言人了。到時候可以多要一點代言費。」
當初毛遂自薦將《Unstoppable》放進寶格麗廣告的時候，她就預判過這首歌會走紅。
當然不僅僅是因為這首歌曲本身質量過硬。
更重要的是，副歌有爆發力，旋律足夠抓耳，歌詞又是那種健身博主和勵志剪輯最喜歡的「燃向」風格，踩中了歐美市場這幾年一股正在上升的能量型女聲趨勢。
她唯一不確定的，是這股火能燒多大、燒多久。
畢竟2012年的網際網路傳播生態還很野生，沒有後來那套成熟的營銷號矩陣和算法推薦機制。
一首歌要破圈，很大程度上依賴自來水式的口碑裂變。
運氣成分不小。
但事實證明，運氣站在了她這邊。
總部出大片，全球各分區同步上線，配合線下門店陳列和VIP品鑑會，靠視覺質感和品牌調性自然滲透。
廣告音樂只是其中一環，重要但不是核心。
他們沒想到的是，這次傳播鏈條在第三周拐了個彎。
廣告片的播放量當然在穩步增長，但真正開始加速的，是那首被海外網友反覆追問、被音樂博主逐幀分析的背景音樂。
YouTube上「What's the name of this song?」的評論在廣告片下方越堆越高，像一群執著地敲著門問同一個問題的孩子。
而唐甜個人頻道那條錄音室版的播放量，從第一周的一百二十萬到第二周的五百萬，再到第三周直接衝破一千一百萬，曲線的斜率變化明顯得連不常看數據的人都能一眼認出來。
廣告片和歌曲之間形成了一種雙向餵養的關係。
前兩周是廣告片在餵歌曲——觀眾先看到廣告，再順著網線去找完整版。
到了第三周，變成了歌曲在反哺廣告片。
因為到了這個時候，已經有很多音樂博主專門做了推薦視頻，逐秒拆解副歌的爆發力和編曲的層次感，把這首歌當成值得一聽的新發現安利給自己的粉絲。
於是越來越多的觀眾是先聽到歌、覺得副歌耳熟，然後順著關聯推薦點進廣告片，看完之後在評論區驚呼原來這首歌是寶格麗廣告裡的。
寶格麗官方頻道的廣告播放量也因此迎來第二波增長高峰，從八百八十萬一路攀升，逼近兩千萬。
這樣顯著的新媒體數據，無疑是寶格麗網上營銷宣傳的一次大成功。
於是，寶格麗市場部那邊很快做出了反應。
他們原本對這支廣告的預期是提升品牌在年輕高淨值人群中的認知度，並沒有把歌曲傳播當作核心KPI。
但當《Unstoppable》在Billboard榜單上拿下第三十名的消息傳到內部會議上時，整個傳播策略的優先級被重新評估了。
會議室里有人專門列印了那張榜單截圖，用紅圈標出「Tang Tian」的名字，放在了PPT的最後一頁。
很快，唐甜這邊也收到了反饋。
喬安的聲音說不出的暢快。
「寶格麗那邊很滿意，說要追加Q4的投放預算，重點推你那條廣告的新媒體曝光，還暗示續約的時候可以談更好的條件。」
差不多在自己的預料之內，唐甜輕笑出聲。
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「也許明年就能升級成全球代言人了。到時候可以多要一點代言費。」
當初毛遂自薦將《Unstoppable》放進寶格麗廣告的時候，她就預判過這首歌會走紅。
當然不僅僅是因為這首歌曲本身質量過硬。
更重要的是，副歌有爆發力，旋律足夠抓耳，歌詞又是那種健身博主和勵志剪輯最喜歡的「燃向」風格，踩中了歐美市場這幾年一股正在上升的能量型女聲趨勢。
她唯一不確定的，是這股火能燒多大、燒多久。
畢竟2012年的網際網路傳播生態還很野生，沒有後來那套成熟的營銷號矩陣和算法推薦機制。
一首歌要破圈，很大程度上依賴自來水式的口碑裂變。
運氣成分不小。
但事實證明，運氣站在了她這邊。