第270章 羊城與大阪之行
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第270章 羊城與大阪之行
周日，一大早。
許晨接到個快遞打來的電話，要去學校的小郵局，憑身份證領取一份重要郵寄文件。
拿到一個大信封拆開，這才知道是吳悅姐姐從天城寄來的。
裡面是已經辦好簽證的護照，以及一份機票和酒店的預訂單，還有幾張列印的A4紙。
許晨翻了翻那幾張紙，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、遊玩、餐飲等等。
許晨忍不住感慨，吳悅姐姐當真是細心妥當。
「悅姐」當行政主管，真的是無比合適，想來也能幫父親許知泉，分擔不少日常的麻煩瑣碎。
離飛去大阪也沒幾日了，許晨想了想，還得去銀行換一些日幣出來。
手上有一張Visa的卡，到了大阪可以刷，但還是需要帶上些「円」。
前世也去過日子國幾次，東京、京都、沖繩、北海道……
大阪，還真是剛好沒有去過。
可惜這次行程也很趕，未必來得及帶著謝冰冉仔細逛逛。
好在……
從大阪回來，冰也就同樣在滬城了。
想要跑去抱抱她，至少比現在要方便容易。
不過「冠軍」是大忙人、大明星，已經不是原來的可憐同桌了。
多數情況下，還得是許晨遷就冰哥的時間、地點。
許晨當然也並無怨言，甚至很是驕傲和開心。
……
【寫到這裡我希望讀者記一下我們域名 讀好書上 TW 看書網，𝖘𝖍𝖚.𝖙𝖜超省心 】
……
許晨去食堂吃了點早餐，這便來到了同海創意設計大廈。
自己洗了些水果，開了一聽蘇打水，這就坐在電腦前，開始加班搞方案。
「固齒牙膏」的參賽稿件，孫艾米今天會去搞定設計的部分。
許晨跟她昨晚仔細對過，對設計的細節也不會要求特別高。
畢竟不是「出街」的稿件，只是用來參加一個大學生廣告比賽的，並不要求像廣告公司「交付稿」一樣精細。
三張平面稿件的畫面設計，孫艾米提了三種方案過來。
第一種方案，是找對應的攝影照片素材，比如老人、中年人、孩子，當然要挑契合文案和創意的圖片素材。
這個最容易出效果，但風險是合適的照片素材未必能有，要在幾大公開的廣告素材庫里翻找。
當然如果有選中的話，需要額外去購買圖片的商業授權，但一般幾千塊也就搞定了，問題不大。
第二種方案，是用電腦手繪插畫的形式來解決。孫艾米原本就是插畫師，這個在執行上也問題不大。
但許晨的顧慮是，這套稿子的主題是偏「故事厚重感」和「現實感」，插畫可能在意境風格上有背離。
第三種方案，則是直接突出文案，類似於「大字報」的海報設計形式，主要用背景元素、字形的變化等，去契合主題。
這個方案看上去最簡單，但其實執行難度最大。
做得好會很出效果，做的不好則會顯得「簡陋」。
孫艾米的答覆是，這三種方案都需要試一下，再判斷哪一種效果比較好。
她也知道投稿日期臨近，所以也沒法糾結太久，會在今天之內跟許晨確定最終的方案出來。
此事暫且交給孫艾米，許晨這裡便可以放一放。
他打開文檔，開始寫「崑崙山礦泉水」的方案。
這個方案本身有「標準答案」，但許晨還是有些壓力在。
或許是關係到謝冰冉的代言，關心則亂。
聶菲給到的預算是一百五十萬，在06年的國內廣告行業，已經算是很大的訂單了。
畢竟這個策劃項目，當前只涵蓋產品名、廣告語、代言人推薦三項。
相較於之前「婦琰潔」的比稿，還要簡單一些。
產品名，許晨要推的自然是「崑崙山」三個字。
策略上沒有任何問題，唯一就是這三個字肯定被註冊掉了，而且去買下這個商標，估計預算還會比較大。
需要說服嘉多寶的品牌方，願意額外拿出這筆費用出來……
廣告語的部分，跟產品名關聯，可以一起推導策略，也是問題不大。
至於代言人謝冰冉的推薦，許晨還是需要仔細推敲一下，給出一套強力的邏輯出來，以說服客戶。
其實對於說服聶菲，許晨還是非常有信心的。
跟這位「菲姐」接觸了幾次，對她的調性也便有所了解了。
聶菲在市場營銷、品牌廣告的專業度上沒有任何問題，所以賣掉產品名和廣告語，問題不大。
而她先前又是耐克大中華區的品牌總監，對於謝冰冉的價值，應該也可以很快就能理解。
而許晨的方案最大的挑戰，是幫助聶菲，去說服嘉多寶的高層、老闆……
許晨之前跟嘉多寶市場部的陳心怡打聽過，聶菲上面還有三個老闆，都不算是做市場營銷和品牌領域出身的，在溝通說服上還是需要好費些口舌。
先前許晨提交的王老順廣告語，也是基於最終的用戶調研數據，最終說服了幾個大老闆。
其實聶菲從專業度上，很早便判定那句「怕上火」非常靠譜了，但為了說服老闆們接受，也是不得不跑了一場全國的用研下來，拿到了第一手的數據佐證。
而對於這次的提案，許晨是在向聶菲匯報，與此同時也是為聶菲提供話術，為她說服嘉多寶的上層，提供一份強有力的邏輯。
好在王老順推廣大獲成功之後，聶菲在嘉多寶內部的話語權和受信任程度，已經提升了不少。
……
……
許晨的方案寫到中午時，心中便大致「有譜」了，幾個模塊的說服邏輯，都算是梳理的七七八八。
他想了想，直接先聯繫了陳心怡，確定好羊城的行程，主要是預約掉聶菲的時間：
「下周三菲姐是否有時間？我過來羊城，匯報礦泉水產品的策劃案。」
「下周三上午，菲姐這邊是空著的！」
「那太好了，這兩天我這邊的方案剛好寫完。」
「那我幫許晨老師先把差旅給定了？」
「好的，多謝心怡！」
「許晨老師客氣了……我明天一早會先跟菲姐說一下，然後讓公司行政，幫許晨老師預定差旅。」
「多謝，咱們下周羊城見！」
「嗯嗯，下周見許晨老師！」
……
……
下午三點多時，孫艾米線上發來了幾張「草稿圖」，算是討論的幾種方案的嘗試。
許晨皺眉看了看，似乎都不是很滿意。
「插畫」的方案，基本上可以淘汰了，確實做出來背離了故事的厚重感和真實感。
「大字報」的形式，孫艾米做了一張出來，但顯得有些簡陋。
但第一種用照片素材的方案，孫艾米似乎還沒有找到合適的圖片……
那麼在執行上，還是比想像要困難一點。
許晨琢磨著，要如何修改和溝通，孫艾米的電話直接打了過來。
「許晨老師，我剛想了下，還有另外一種方案……」
「目前來看，用寫實的照片素材還是最合適的，但現在問題是，非常匹配的、有故事感的照片素材，並不好找。
通常情況下做這種稿子，都是要專門找模特、搭場景來拍攝的。
而現在時間又非常趕……」
「有一種折中的方案，就是這三張稿子，分別找一個具體的意向元素，或者一個有畫面張力的場景。
不出現具體人物和大場景的話，我這邊就能用道具拍一下的。
比如老人的那張，就用一個殘破的老花鏡，放在一張舊桌子上，然後再配上文案。
孩子那張，就是一個破破舊舊的文具盒、折斷的鉛筆，表現是一個條件不好的小學生。
失業青年的場景，就是一雙擦得很亮的皮鞋，在一個破舊的出租屋角落……」
許晨安靜聽著，卻是面露欣喜。
不愧是自己看中的「艾米老師」，專業度上真的是沒話說。
孫艾米說完了自己的想法，見許晨沒有反饋，反而有些惴惴了：
「許晨老師覺得呢？這樣……能否操作？」
許晨笑了笑說道：
「能！當然能！
我隨便腦補了下，這個畫面方案非常好。
不僅執行上容易很多，而且越是這種簡單的畫面，越容易做出畫面張力出來。」
孫艾米：「那太好了，我馬上去搞。
幾個道具好弄，我樓下買買就行……
家裡隨便搭一個簡易的光線就可以拍了，至於桌子之類的背景，這些圖片素材很好找的！」
許晨：「需不需要拍攝預算？」
孫艾米：「不用的！」
許晨忍不住說道：「艾米老師，你可真棒！」
電話中，孫艾米有些不好意思：
「主要是這套稿子的創意太好了，不能把它做出來，我也覺得好可惜。」
許晨：「我下周二到羊城出差，到時候請你吃飯啊！」
他稍微猶豫了下，沒有立即提及邀請孫艾米去嘉多寶集團提案的事。
孫艾米：「好啊！」
許晨：「我可能明天還有個小忙要找你，那個更簡單些，就是有個PPT，需要幫忙美化一兩張圖。」
孫艾米：「好啊，需求有了丟給我就行，我很愛跟許晨老師做項目的。」
……
……
晚上回到宿舍時，已經是十一點多。
已經熄燈了，但寢室三人竟然都沒睡，各自開著檯燈，對著電腦在忙活。
許晨開口道：
「這麼辛苦啊？這是在開黑嗎？」
陳文藝開口道：
「我們都在做廣告大賽的稿子的，馬上截稿了，都準備投著試一下的！」
許晨笑著點了點頭，其實心中有些讚許。
這幫室友，都還是很努力的。
許晨：「我參加呀，稿子也是明天做出來吧，剛好提交掉。」
焦天博點了點頭：「等我們都把稿子交了，可以互相交流學習一下。」
許晨笑了笑：「好啊，沒問題！」
明天白天有點事，更新可能會晚一些。
(本章完)
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第270章 羊城與大阪之行
周日，一大早。
許晨接到個快遞打來的電話，要去學校的小郵局，憑身份證領取一份重要郵寄文件。
拿到一個大信封拆開，這才知道是吳悅姐姐從天城寄來的。
裡面是已經辦好簽證的護照，以及一份機票和酒店的預訂單，還有幾張列印的A4紙。
許晨翻了翻那幾張紙，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、遊玩、餐飲等等。
許晨忍不住感慨，吳悅姐姐當真是細心妥當。
「悅姐」當行政主管，真的是無比合適，想來也能幫父親許知泉，分擔不少日常的麻煩瑣碎。
離飛去大阪也沒幾日了，許晨想了想，還得去銀行換一些日幣出來。
手上有一張Visa的卡，到了大阪可以刷，但還是需要帶上些「円」。
前世也去過日子國幾次，東京、京都、沖繩、北海道……
大阪，還真是剛好沒有去過。
可惜這次行程也很趕，未必來得及帶著謝冰冉仔細逛逛。
好在……
從大阪回來，冰也就同樣在滬城了。
想要跑去抱抱她，至少比現在要方便容易。
不過「冠軍」是大忙人、大明星，已經不是原來的可憐同桌了。
多數情況下，還得是許晨遷就冰哥的時間、地點。
許晨當然也並無怨言，甚至很是驕傲和開心。
……
【寫到這裡我希望讀者記一下我們域名 讀好書上 TW 看書網，𝖘𝖍𝖚.𝖙𝖜超省心 】
……
許晨去食堂吃了點早餐，這便來到了同海創意設計大廈。
自己洗了些水果，開了一聽蘇打水，這就坐在電腦前，開始加班搞方案。
「固齒牙膏」的參賽稿件，孫艾米今天會去搞定設計的部分。
許晨跟她昨晚仔細對過，對設計的細節也不會要求特別高。
畢竟不是「出街」的稿件，只是用來參加一個大學生廣告比賽的，並不要求像廣告公司「交付稿」一樣精細。
三張平面稿件的畫面設計，孫艾米提了三種方案過來。
第一種方案，是找對應的攝影照片素材，比如老人、中年人、孩子，當然要挑契合文案和創意的圖片素材。
這個最容易出效果，但風險是合適的照片素材未必能有，要在幾大公開的廣告素材庫里翻找。
當然如果有選中的話，需要額外去購買圖片的商業授權，但一般幾千塊也就搞定了，問題不大。
第二種方案，是用電腦手繪插畫的形式來解決。孫艾米原本就是插畫師，這個在執行上也問題不大。
但許晨的顧慮是，這套稿子的主題是偏「故事厚重感」和「現實感」，插畫可能在意境風格上有背離。
第三種方案，則是直接突出文案，類似於「大字報」的海報設計形式，主要用背景元素、字形的變化等，去契合主題。
這個方案看上去最簡單，但其實執行難度最大。
做得好會很出效果，做的不好則會顯得「簡陋」。
孫艾米的答覆是，這三種方案都需要試一下，再判斷哪一種效果比較好。
她也知道投稿日期臨近，所以也沒法糾結太久，會在今天之內跟許晨確定最終的方案出來。
此事暫且交給孫艾米，許晨這裡便可以放一放。
他打開文檔，開始寫「崑崙山礦泉水」的方案。
這個方案本身有「標準答案」，但許晨還是有些壓力在。
或許是關係到謝冰冉的代言，關心則亂。
聶菲給到的預算是一百五十萬，在06年的國內廣告行業，已經算是很大的訂單了。
畢竟這個策劃項目，當前只涵蓋產品名、廣告語、代言人推薦三項。
相較於之前「婦琰潔」的比稿，還要簡單一些。
產品名，許晨要推的自然是「崑崙山」三個字。
策略上沒有任何問題，唯一就是這三個字肯定被註冊掉了，而且去買下這個商標，估計預算還會比較大。
需要說服嘉多寶的品牌方，願意額外拿出這筆費用出來……
廣告語的部分，跟產品名關聯，可以一起推導策略，也是問題不大。
至於代言人謝冰冉的推薦，許晨還是需要仔細推敲一下，給出一套強力的邏輯出來，以說服客戶。
其實對於說服聶菲，許晨還是非常有信心的。
跟這位「菲姐」接觸了幾次，對她的調性也便有所了解了。
聶菲在市場營銷、品牌廣告的專業度上沒有任何問題，所以賣掉產品名和廣告語，問題不大。
而她先前又是耐克大中華區的品牌總監，對於謝冰冉的價值，應該也可以很快就能理解。
而許晨的方案最大的挑戰，是幫助聶菲，去說服嘉多寶的高層、老闆……
許晨之前跟嘉多寶市場部的陳心怡打聽過，聶菲上面還有三個老闆，都不算是做市場營銷和品牌領域出身的，在溝通說服上還是需要好費些口舌。
先前許晨提交的王老順廣告語，也是基於最終的用戶調研數據，最終說服了幾個大老闆。
其實聶菲從專業度上，很早便判定那句「怕上火」非常靠譜了，但為了說服老闆們接受，也是不得不跑了一場全國的用研下來，拿到了第一手的數據佐證。
而對於這次的提案，許晨是在向聶菲匯報，與此同時也是為聶菲提供話術，為她說服嘉多寶的上層，提供一份強有力的邏輯。
好在王老順推廣大獲成功之後，聶菲在嘉多寶內部的話語權和受信任程度，已經提升了不少。
……
……
許晨的方案寫到中午時，心中便大致「有譜」了，幾個模塊的說服邏輯，都算是梳理的七七八八。
他想了想，直接先聯繫了陳心怡，確定好羊城的行程，主要是預約掉聶菲的時間：
「下周三菲姐是否有時間？我過來羊城，匯報礦泉水產品的策劃案。」
「下周三上午，菲姐這邊是空著的！」
「那太好了，這兩天我這邊的方案剛好寫完。」
「那我幫許晨老師先把差旅給定了？」
「好的，多謝心怡！」
「許晨老師客氣了……我明天一早會先跟菲姐說一下，然後讓公司行政，幫許晨老師預定差旅。」
「多謝，咱們下周羊城見！」
「嗯嗯，下周見許晨老師！」
……
……
下午三點多時，孫艾米線上發來了幾張「草稿圖」，算是討論的幾種方案的嘗試。
許晨皺眉看了看，似乎都不是很滿意。
「插畫」的方案，基本上可以淘汰了，確實做出來背離了故事的厚重感和真實感。
「大字報」的形式，孫艾米做了一張出來，但顯得有些簡陋。
但第一種用照片素材的方案，孫艾米似乎還沒有找到合適的圖片……
那麼在執行上，還是比想像要困難一點。
許晨琢磨著，要如何修改和溝通，孫艾米的電話直接打了過來。
「許晨老師，我剛想了下，還有另外一種方案……」
「目前來看，用寫實的照片素材還是最合適的，但現在問題是，非常匹配的、有故事感的照片素材，並不好找。
通常情況下做這種稿子，都是要專門找模特、搭場景來拍攝的。
而現在時間又非常趕……」
「有一種折中的方案，就是這三張稿子，分別找一個具體的意向元素，或者一個有畫面張力的場景。
不出現具體人物和大場景的話，我這邊就能用道具拍一下的。
比如老人的那張，就用一個殘破的老花鏡，放在一張舊桌子上，然後再配上文案。
孩子那張，就是一個破破舊舊的文具盒、折斷的鉛筆，表現是一個條件不好的小學生。
失業青年的場景，就是一雙擦得很亮的皮鞋，在一個破舊的出租屋角落……」
許晨安靜聽著，卻是面露欣喜。
不愧是自己看中的「艾米老師」，專業度上真的是沒話說。
孫艾米說完了自己的想法，見許晨沒有反饋，反而有些惴惴了：
「許晨老師覺得呢？這樣……能否操作？」
許晨笑了笑說道：
「能！當然能！
我隨便腦補了下，這個畫面方案非常好。
不僅執行上容易很多，而且越是這種簡單的畫面，越容易做出畫面張力出來。」
孫艾米：「那太好了，我馬上去搞。
幾個道具好弄，我樓下買買就行……
家裡隨便搭一個簡易的光線就可以拍了，至於桌子之類的背景，這些圖片素材很好找的！」
許晨：「需不需要拍攝預算？」
孫艾米：「不用的！」
許晨忍不住說道：「艾米老師，你可真棒！」
電話中，孫艾米有些不好意思：
「主要是這套稿子的創意太好了，不能把它做出來，我也覺得好可惜。」
許晨：「我下周二到羊城出差，到時候請你吃飯啊！」
他稍微猶豫了下，沒有立即提及邀請孫艾米去嘉多寶集團提案的事。
孫艾米：「好啊！」
許晨：「我可能明天還有個小忙要找你，那個更簡單些，就是有個PPT，需要幫忙美化一兩張圖。」
孫艾米：「好啊，需求有了丟給我就行，我很愛跟許晨老師做項目的。」
……
……
晚上回到宿舍時，已經是十一點多。
已經熄燈了，但寢室三人竟然都沒睡，各自開著檯燈，對著電腦在忙活。
許晨開口道：
「這麼辛苦啊？這是在開黑嗎？」
陳文藝開口道：
「我們都在做廣告大賽的稿子的，馬上截稿了，都準備投著試一下的！」
許晨笑著點了點頭，其實心中有些讚許。
這幫室友，都還是很努力的。
許晨：「我參加呀，稿子也是明天做出來吧，剛好提交掉。」
焦天博點了點頭：「等我們都把稿子交了，可以互相交流學習一下。」
許晨笑了笑：「好啊，沒問題！」
明天白天有點事，更新可能會晚一些。
(本章完)
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