第157章 借勢《超級女聲》
第157章 借勢《超級女聲》
五份《超級女聲》分賽區贊助合同全部簽署完畢的當天，林風和五座城市的站長召開了電話會議。
林風在會議上強調：《超級女聲》將成為今年夏天的全民爆款娛樂節目，能給同城生活網帶來極大的曝光度，但具體帶來多大的用戶增長，取決於我們自己的執行力。各站根據本地特點制定推廣計劃。
幾天後，五座城市的站長陸續拿出了各自城市的執行方案。
惠城站的動作最直接。
吳文杰在廠區服務點掛上了超女賽區的宣傳海報，海報左上角是同城生活網的Iogo，右下角是超女惠城賽區的標誌，中間印著兩行字：「超級女聲惠城賽區五月開唱，上同城生活網關注賽事動態。」
工人排隊打飯時隨手抽一張塞進工裝口袋裡，回車間休息時翻出來看看，有感興趣的就在手機上註冊一個帳號。
吳文杰把廠區服務點的日常登記表也做了關聯動作。
工人來登記租房或求職需求時，地推員順帶問一句知不知道超級女聲今年在惠城設了
賽區，同城生活網是官方贊助商，可以在網站上關注比賽進度。
大多數人之前並不知道惠城也在這個比賽的城市名單里：聽到以後反應各異：有人問報名要什麼條件，有人問什麼時候開始。
地推員把從惠城賽區組委會拿到的官方報名簡章複印件遞給他們，讓他們自己看。
星城站的劉星把預熱重心放在了大學城和酒吧街。
他在嶽麓區幾所高校的學生會外聯部那裡拿到了周末活動擺攤的許可，一張摺疊桌、
一塊印著同城生活網和超女星城賽區Iogo的易拉寶、幾摞註冊引導卡。
大學生對超女的關注度本來就高，路過攤位時主動湊過來問星城賽區海選在哪個場地、評委是誰、去年那個唱《酸酸甜甜就是我》的張含韻會不會來當嘉賓。
劉星讓地推員把同城生活網的註冊流程簡化到兩步：輸入手機號、設置密碼。
註冊完成後頁面自動跳轉到超女星城賽區專區，專區裡有主辦方公開的賽制說明和海選時間地點，還有一篇同城生活網自己做的星城賽區歷年選秀歌手回顧。
回顧文章的末尾掛了一個「我和超女的故事」有獎徵集入口，用戶在同城生活網社區板塊寫自己跟超女有關的經歷，點讚最高的可以拿一颱風馳數碼的MP3。
解放西路的酒吧推廣也同步啟動。
𝕋𝕎看書網→𝕤𝕙𝕦.𝕥𝕨
劉星跟幾家酒吧老闆談了合作，酒吧在演出間隙用麥克風口播一句：「超級女聲星城賽區五月開唱，上同城生活網關注比賽動態！」
同城生活網在本地生活板塊幫這幾家酒吧免費收錄商家信息。
酒吧老闆們無所謂這條口播占了幾秒鐘的演出間隙，但對在同城生活網上免費展示自家店名和地址更感興趣，雙方一拍即合。
商都站的劉洋把超女海報貼進了批發市場的服務點。
他選的海報位置不是服務點正面的玻璃門，而是市場管理處旁邊那面公告牆。
那面牆是每天上千個商戶和搬運工進出市場時的必經之路，牆上貼滿了物流廣告、招聘啟事和房租信息，誰路過都會掃一眼。
同城生活網的海報貼在公告牆的右上角，和周圍那些用記號筆手寫的招工啟事比起來顯得格外規整。
劉洋還在服務點放了一疊超女商都賽區的報名簡章，跟惠城站一樣，只幫忙分發不負責解釋，具體報名條件讓商戶自己看。
杭城站的郭雲把超女宣傳和社區家政服務回訪綁在了一起。
杭城站首批認證家政員的僱主大多是雙職工家庭，這些家庭的年輕父母平時沒時間看電視上的娛樂新聞，但社交圈子裡對超女的討論熱度不低。
郭雲讓地推員在上門做家政服務回訪時，順帶遞上一張超女宣傳卡片，卡片上印著同城生活網的Iogo和超女杭城賽區的標誌，外加一句「五月開唱，上同城生活網關注比賽動態」。
徐國良從魔都調了一批印著同城生活網Iogo的圍裙和購物袋，作為家政服務的贈品送給僱主，圍裙和購物袋上都印著超女專區的網址。
蓉城站作為大本營，徐強的預熱策略更系統。
他在川工大、西川大學和川音三個高校集中區域設了超女宣傳點，每個宣傳點配兩名地推員和一台能聯網的筆記本電腦。
地推員引導感興趣的學生在同城生活網上註冊帳號，註冊完成後自動跳轉到超女蓉城賽區專區。
海選還沒開始，專區里還沒有選手信息。但有主辦方公開的賽制說明和海選時間地點，以及一個「賽區人氣期待值」互動頁面。
用戶可以在頁面上給自己支持的蓉城賽區點亮一顆「期待值」星標，期待值累計到一定程度會解鎖同城生活網的蓉城站專屬優惠券，可以在蓉城站的家政和二手物品板塊抵扣服務費。
蘇晚把熊貓城海選現場的推廣位也布置好了，同城生活網的品牌露出海報貼在選手候場區最顯眼的位置，每個選手簽到後都會領到一張註冊引導卡。
這個推廣位是贊助合同里寫明的硬性權益，蓉城賽區組委會在海選場地規劃時已經預
留了位置。
線上預熱在周斌的技術支撐下同步啟動。超女專區在五座城市的同城生活網首頁上線O
頁面設計簡潔，頂部是超女五城賽區的Iogo和同城生活網的品牌聯合標識，中間是「五月開唱」的倒計時和賽區導航條，底部是一個「超女知識問答」互動入口。
知識問答的題目是蘇晚和李穎一起出的，一共幾十道題，涵蓋了往屆超女的經典瞬間、評委點評金句和比賽賽制小知識。
用戶答對一定題數可以參與抽獎，獎品是風馳數碼贊助的MP3播放器和同城生活網各板塊的優惠券。
這個活動的核心目的不是科普，是通過答題和抽獎讓用戶在超女專區里停留更長時間，同時完成同城生活網的帳號註冊。
周斌在後台做了一個簡單的數據埋點，用戶答題過程中平均會在專區里停留幾分鐘，從專區跳轉到同城生活網其他板塊的比例也達到了預期。
五座城市的預熱數據開始陸續反饋到蘇晚手裡。
惠城站三個廠區服務點的註冊引導卡幾天發出去上千張，廠區工人通過這個渠道完成註冊的占了大多數。
星城站高校攤位周末接待學生數百人次，社區板塊「我和超女的故事」徵集收到幾十
篇投稿。
商都站批發市場海報的日均曝光量穩定，服務點的註冊引導卡被商戶主動取閱的數量每周都在上升。
杭城站家政回訪帶去的宣傳卡片累計發放量在四個板塊中最高。
蓉城站的高校宣傳點人氣最旺，「賽區人氣期待值」上線後很快就有用戶自發在高校論壇里號召校友去點期待值，西川大學的期待值一度超過了川音，兩邊學生在論壇上較上了勁。
蘇晚把五城的預熱數據匯總成簡報放在林風桌上。
簡報里有一組數字被她用紅筆圈了出來：蓉城站宣傳點日均接待學生數百人，註冊轉化率約七成。
惠城站廠區工人註冊轉化率接近五成。
林風看完簡報，讓蘇晚把各站的做法整理成一份操作手冊，發給所有城市站的站長參考。
四月上旬，各城市站的預熱動作開始顯出差別。
惠城站在廠區的預熱效果最好，但覆蓋人群局限在工業園周邊，城區居民幾乎接觸不到同城生活網和超女的聯合宣傳。
吳文杰在周報里提了一句，說惠城城區暫時沒有找到合適的線下渠道。
林風給他回了一條：惠城賽區海選場地在惠城區文化宮，等海選開始以後主戰場會轉到城區，廠區預熱先穩住。
星城站的酒吧街推廣在第四周遇到了一個意外。
解放西路有兩家酒吧因為消防檢查臨時停業整頓，劉星跟這兩家老闆談好的口播合作被迫中斷。
劉星把這兩家酒吧的地推人力臨時調到了大學城，在嶽麓區增加了一個周末推廣點。
商都站批發市場的預熱進入第四周後，劉洋發現服務點的註冊引導卡被商戶主動取閱的速度開始放緩。
他分析原因可能是批發市場的商戶群體相對固定，前期對超女感興趣的人已經拿了卡片完成了註冊，剩下的商戶要麼不感興趣，要麼已經通過前期推廣知道了同城生活網。
劉洋在周報里寫了一條調整方案：把預熱重心從服務點轉向市場廣播，利用批發市場管理處的廣播系統每天中午和傍晚各播一次超女宣傳語，覆蓋那些沒有主動來服務點取卡片的商戶。
杭城站的社區家政回訪推廣在執行到第三周時遇到了一個細節問題。
杭城站目前的認證家政員人數有限，每周能完成的回訪戶數有上限，導致超女宣傳卡片的發放量陷入了瓶頸。
郭雲向杭城周邊兩個衛星城鎮的家政員發出了擴充邀請，將首批通過新標準的家政員納入回訪體系，宣傳卡片的周發放量隨之提升。
四月中旬，林風讓蘇晚把五城預熱數據匯總後又做了一件事。
他把蓉城站「賽區人氣期待值」的互動頁面做了一個升級版，加上了五城對比功能。
用戶進入超女專區後可以看到一張實時更新的五城期待值排行榜，每座城市的期待值以柱狀圖展示，柱子的高度每小時刷新一次。
這個功能上線當天就在五座城市的高校論壇上引發了一輪新的較勁，蓉城站和星城站的大學生互相在對方學校的BBS上拉票，商都站和惠城站的用戶也不甘落後，五城期待值排行榜的頁面訪問量節節攀升。
五座城市的預熱持續了一個多月。
到四月底時同城生活網五城總註冊用戶數比贊助簽約前增長了近四成，其中大學生和工廠工人各占約三分之一，社區家庭用戶和商貿從業者占了剩下的部分。
五城超女專區累計頁面訪問量穩步增長，知識問答參與人次達到數萬，「我和超女的故事」徵集收到了數百篇投稿。
蘇晚從幾百篇投稿里挑了幾篇列印出來，附在數據報告後面一併交給了林風。
其中一篇是星城大學一個大二女生寫的。
她去年在電視上看了超女總決賽，一個人窩在宿舍被窩裡用手機給喜歡的選手投了好幾票，結果那個選手止步十強，她哭了一整晚。
今年超女在星城設賽區，她已經報名了。
帖子的最後一段女生真情寫道：我不知道自己能走多遠，但站在海選舞台上開口唱第一句的時候，我就已經贏了去年的自己。
這篇投稿在星城站社區板塊獲得了很高的點讚，底下跟了幾百條評論。
有人講自己去年逃課去看超女海選的經歷，有人問今年的海選需不需要提前報名，也有幾個同樣報了名的女生相約一起去海選現場練膽。
商都站有一篇投稿來自一個批發市場商戶的女兒。
她爸在商都城南批發市場做了十幾年服裝生意，她正在鄭州讀大專。
她寫自己從小喜歡唱歌，但家裡覺得念書才是正路，從來沒支持過她學音樂。
去年她在學校偷偷報名參加了校園歌手賽，拿了第二名，她爸知道以後沒罵她，只是說了句「你喜歡就好好唱」。
今年超女在商都設賽區，她爸在同城生活網上看到宣傳海報，主動打電話告訴她這個消息。
她說這是她爸第一次主動支持她唱歌，不管海選結果怎麼樣，她已經贏了。
這些投稿起初只是零散地掛在各站社區板塊里，被點幾個贊、留幾條評論。
隨著知識問答和期待值排行榜帶來的流量增長，投稿的閱讀量逐周攀升。
星城站那篇「哭了一整晚」的帖子最先被頂到了社區首頁，緊接著商都站那篇「爸爸第一次支持我」也陸續被各自城市的用戶頂上了熱門。
有用戶開始在投稿底下自發打卡，寫自己也在準備報名，寫自己去年投票給誰，寫今年超女在自己城市設賽區是件很值得驕傲的事。
蘇晚讓各站運營專員把本城點讚最高的幾篇投稿做成精選合集，掛在超女專區首頁的「超女故事」欄目里滾動展示。
五份《超級女聲》分賽區贊助合同全部簽署完畢的當天，林風和五座城市的站長召開了電話會議。
林風在會議上強調：《超級女聲》將成為今年夏天的全民爆款娛樂節目，能給同城生活網帶來極大的曝光度，但具體帶來多大的用戶增長，取決於我們自己的執行力。各站根據本地特點制定推廣計劃。
幾天後，五座城市的站長陸續拿出了各自城市的執行方案。
惠城站的動作最直接。
吳文杰在廠區服務點掛上了超女賽區的宣傳海報，海報左上角是同城生活網的Iogo，右下角是超女惠城賽區的標誌，中間印著兩行字：「超級女聲惠城賽區五月開唱，上同城生活網關注賽事動態。」
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吳文杰把廠區服務點的日常登記表也做了關聯動作。
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賽區，同城生活網是官方贊助商，可以在網站上關注比賽進度。
大多數人之前並不知道惠城也在這個比賽的城市名單里：聽到以後反應各異：有人問報名要什麼條件，有人問什麼時候開始。
地推員把從惠城賽區組委會拿到的官方報名簡章複印件遞給他們，讓他們自己看。
星城站的劉星把預熱重心放在了大學城和酒吧街。
他在嶽麓區幾所高校的學生會外聯部那裡拿到了周末活動擺攤的許可，一張摺疊桌、
一塊印著同城生活網和超女星城賽區Iogo的易拉寶、幾摞註冊引導卡。
大學生對超女的關注度本來就高，路過攤位時主動湊過來問星城賽區海選在哪個場地、評委是誰、去年那個唱《酸酸甜甜就是我》的張含韻會不會來當嘉賓。
劉星讓地推員把同城生活網的註冊流程簡化到兩步：輸入手機號、設置密碼。
註冊完成後頁面自動跳轉到超女星城賽區專區，專區裡有主辦方公開的賽制說明和海選時間地點，還有一篇同城生活網自己做的星城賽區歷年選秀歌手回顧。
回顧文章的末尾掛了一個「我和超女的故事」有獎徵集入口，用戶在同城生活網社區板塊寫自己跟超女有關的經歷，點讚最高的可以拿一颱風馳數碼的MP3。
解放西路的酒吧推廣也同步啟動。
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劉星跟幾家酒吧老闆談了合作，酒吧在演出間隙用麥克風口播一句：「超級女聲星城賽區五月開唱，上同城生活網關注比賽動態！」
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酒吧老闆們無所謂這條口播占了幾秒鐘的演出間隙，但對在同城生活網上免費展示自家店名和地址更感興趣，雙方一拍即合。
商都站的劉洋把超女海報貼進了批發市場的服務點。
他選的海報位置不是服務點正面的玻璃門，而是市場管理處旁邊那面公告牆。
那面牆是每天上千個商戶和搬運工進出市場時的必經之路，牆上貼滿了物流廣告、招聘啟事和房租信息，誰路過都會掃一眼。
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劉洋還在服務點放了一疊超女商都賽區的報名簡章，跟惠城站一樣，只幫忙分發不負責解釋，具體報名條件讓商戶自己看。
杭城站的郭雲把超女宣傳和社區家政服務回訪綁在了一起。
杭城站首批認證家政員的僱主大多是雙職工家庭，這些家庭的年輕父母平時沒時間看電視上的娛樂新聞，但社交圈子裡對超女的討論熱度不低。
郭雲讓地推員在上門做家政服務回訪時，順帶遞上一張超女宣傳卡片，卡片上印著同城生活網的Iogo和超女杭城賽區的標誌，外加一句「五月開唱，上同城生活網關注比賽動態」。
徐國良從魔都調了一批印著同城生活網Iogo的圍裙和購物袋，作為家政服務的贈品送給僱主，圍裙和購物袋上都印著超女專區的網址。
蓉城站作為大本營，徐強的預熱策略更系統。
他在川工大、西川大學和川音三個高校集中區域設了超女宣傳點，每個宣傳點配兩名地推員和一台能聯網的筆記本電腦。
地推員引導感興趣的學生在同城生活網上註冊帳號，註冊完成後自動跳轉到超女蓉城賽區專區。
海選還沒開始，專區里還沒有選手信息。但有主辦方公開的賽制說明和海選時間地點，以及一個「賽區人氣期待值」互動頁面。
用戶可以在頁面上給自己支持的蓉城賽區點亮一顆「期待值」星標，期待值累計到一定程度會解鎖同城生活網的蓉城站專屬優惠券，可以在蓉城站的家政和二手物品板塊抵扣服務費。
蘇晚把熊貓城海選現場的推廣位也布置好了，同城生活網的品牌露出海報貼在選手候場區最顯眼的位置，每個選手簽到後都會領到一張註冊引導卡。
這個推廣位是贊助合同里寫明的硬性權益，蓉城賽區組委會在海選場地規劃時已經預
留了位置。
線上預熱在周斌的技術支撐下同步啟動。超女專區在五座城市的同城生活網首頁上線O
頁面設計簡潔，頂部是超女五城賽區的Iogo和同城生活網的品牌聯合標識，中間是「五月開唱」的倒計時和賽區導航條，底部是一個「超女知識問答」互動入口。
知識問答的題目是蘇晚和李穎一起出的，一共幾十道題，涵蓋了往屆超女的經典瞬間、評委點評金句和比賽賽制小知識。
用戶答對一定題數可以參與抽獎，獎品是風馳數碼贊助的MP3播放器和同城生活網各板塊的優惠券。
這個活動的核心目的不是科普，是通過答題和抽獎讓用戶在超女專區里停留更長時間，同時完成同城生活網的帳號註冊。
周斌在後台做了一個簡單的數據埋點，用戶答題過程中平均會在專區里停留幾分鐘，從專區跳轉到同城生活網其他板塊的比例也達到了預期。
五座城市的預熱數據開始陸續反饋到蘇晚手裡。
惠城站三個廠區服務點的註冊引導卡幾天發出去上千張，廠區工人通過這個渠道完成註冊的占了大多數。
星城站高校攤位周末接待學生數百人次，社區板塊「我和超女的故事」徵集收到幾十
篇投稿。
商都站批發市場海報的日均曝光量穩定，服務點的註冊引導卡被商戶主動取閱的數量每周都在上升。
杭城站家政回訪帶去的宣傳卡片累計發放量在四個板塊中最高。
蓉城站的高校宣傳點人氣最旺，「賽區人氣期待值」上線後很快就有用戶自發在高校論壇里號召校友去點期待值，西川大學的期待值一度超過了川音，兩邊學生在論壇上較上了勁。
蘇晚把五城的預熱數據匯總成簡報放在林風桌上。
簡報里有一組數字被她用紅筆圈了出來：蓉城站宣傳點日均接待學生數百人，註冊轉化率約七成。
惠城站廠區工人註冊轉化率接近五成。
林風看完簡報，讓蘇晚把各站的做法整理成一份操作手冊，發給所有城市站的站長參考。
四月上旬，各城市站的預熱動作開始顯出差別。
惠城站在廠區的預熱效果最好，但覆蓋人群局限在工業園周邊，城區居民幾乎接觸不到同城生活網和超女的聯合宣傳。
吳文杰在周報里提了一句，說惠城城區暫時沒有找到合適的線下渠道。
林風給他回了一條：惠城賽區海選場地在惠城區文化宮，等海選開始以後主戰場會轉到城區，廠區預熱先穩住。
星城站的酒吧街推廣在第四周遇到了一個意外。
解放西路有兩家酒吧因為消防檢查臨時停業整頓，劉星跟這兩家老闆談好的口播合作被迫中斷。
劉星把這兩家酒吧的地推人力臨時調到了大學城，在嶽麓區增加了一個周末推廣點。
商都站批發市場的預熱進入第四周後，劉洋發現服務點的註冊引導卡被商戶主動取閱的速度開始放緩。
他分析原因可能是批發市場的商戶群體相對固定，前期對超女感興趣的人已經拿了卡片完成了註冊，剩下的商戶要麼不感興趣，要麼已經通過前期推廣知道了同城生活網。
劉洋在周報里寫了一條調整方案：把預熱重心從服務點轉向市場廣播，利用批發市場管理處的廣播系統每天中午和傍晚各播一次超女宣傳語，覆蓋那些沒有主動來服務點取卡片的商戶。
杭城站的社區家政回訪推廣在執行到第三周時遇到了一個細節問題。
杭城站目前的認證家政員人數有限，每周能完成的回訪戶數有上限，導致超女宣傳卡片的發放量陷入了瓶頸。
郭雲向杭城周邊兩個衛星城鎮的家政員發出了擴充邀請，將首批通過新標準的家政員納入回訪體系，宣傳卡片的周發放量隨之提升。
四月中旬，林風讓蘇晚把五城預熱數據匯總後又做了一件事。
他把蓉城站「賽區人氣期待值」的互動頁面做了一個升級版，加上了五城對比功能。
用戶進入超女專區後可以看到一張實時更新的五城期待值排行榜，每座城市的期待值以柱狀圖展示，柱子的高度每小時刷新一次。
這個功能上線當天就在五座城市的高校論壇上引發了一輪新的較勁，蓉城站和星城站的大學生互相在對方學校的BBS上拉票，商都站和惠城站的用戶也不甘落後，五城期待值排行榜的頁面訪問量節節攀升。
五座城市的預熱持續了一個多月。
到四月底時同城生活網五城總註冊用戶數比贊助簽約前增長了近四成，其中大學生和工廠工人各占約三分之一，社區家庭用戶和商貿從業者占了剩下的部分。
五城超女專區累計頁面訪問量穩步增長，知識問答參與人次達到數萬，「我和超女的故事」徵集收到了數百篇投稿。
蘇晚從幾百篇投稿里挑了幾篇列印出來，附在數據報告後面一併交給了林風。
其中一篇是星城大學一個大二女生寫的。
她去年在電視上看了超女總決賽，一個人窩在宿舍被窩裡用手機給喜歡的選手投了好幾票，結果那個選手止步十強，她哭了一整晚。
今年超女在星城設賽區，她已經報名了。
帖子的最後一段女生真情寫道：我不知道自己能走多遠，但站在海選舞台上開口唱第一句的時候，我就已經贏了去年的自己。
這篇投稿在星城站社區板塊獲得了很高的點讚，底下跟了幾百條評論。
有人講自己去年逃課去看超女海選的經歷，有人問今年的海選需不需要提前報名，也有幾個同樣報了名的女生相約一起去海選現場練膽。
商都站有一篇投稿來自一個批發市場商戶的女兒。
她爸在商都城南批發市場做了十幾年服裝生意，她正在鄭州讀大專。
她寫自己從小喜歡唱歌，但家裡覺得念書才是正路，從來沒支持過她學音樂。
去年她在學校偷偷報名參加了校園歌手賽，拿了第二名，她爸知道以後沒罵她，只是說了句「你喜歡就好好唱」。
今年超女在商都設賽區，她爸在同城生活網上看到宣傳海報，主動打電話告訴她這個消息。
她說這是她爸第一次主動支持她唱歌，不管海選結果怎麼樣，她已經贏了。
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蘇晚讓各站運營專員把本城點讚最高的幾篇投稿做成精選合集，掛在超女專區首頁的「超女故事」欄目里滾動展示。